中小企业品牌建设初探[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）本科毕业设计（论文）任务书题目中小企业的品牌建设初探学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师发放日期2010.11.2215市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）一、主要任务与目标：（－）主要任务品牌建设（BrandBuilding）,即通过提高质量、规范生产销售及售后服务、创意宣传等手段，使企业、产品获得较大市场认可及良好知名度。随着经济的发展和社会竞争的日益激烈，越来越多的人都选择了自己创业。在创业过程中，不可避免的就会遇到很多的问题，面对国内目前日益激烈的

2、市场竞争，面对品牌整合营销时代的到来，着力品牌建设，投资品牌建设，是中小企业在市场竞争中生存的唯一出路。因此，必然会使品牌建设走入我国中小企业的视线。运用所学相关的品牌建设知识，通过搜集国内外关于中小企业品牌建设研究的文献，结合某企业具体实例，分析该企业是不是应该进行品牌建设，以及探讨具体的品牌建设策略。在结合品牌建设理论的前提下，对所做的策略进行评价，并提出品牌建设的决策依据或决策模型，同时进行实证，以便更好的发挥品牌建设在中小企业中的作用。（三）目标通过本次探讨分析，结合某企业的具体实际情况，总结出中小企业品

3、牌建设存在的规律以及相应的主要策略。使品牌建设能更好的融入到中小企业中去，从而在该企业的发展中发挥出应有的作用。同时使自身在中小企业品牌建设方面有较深的研究和认识，提高综合实践能力。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容1.引言，品牌建设的定义，分析我国目前中小企业品牌建设的现状。以及本论文问题的提出及意义，研究的思路及意义。2.xx公司品牌经营现状：公司简介，公司品牌建设现状，并结合实际文献和我们所学的知识进行分析讨论。3.通过对xx公司品牌建设的案例研究，制定出一套完整可行的品牌建设策略。4.提出该品牌建设策

4、略的决策模型和决策依据，同时进行实证。5.结论部分对全文做总结，指出论文需要进一步完善的工作。15市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）（二）基本要求1.进行中小企业品牌建设有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强

5、的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。性的设想和方案。三、计划进度：一2010.11.10-11.22校内确定毕业论文选题二11.23－12.30校内完成文献综述、开题报告及外文文献翻译三2011.02.21-03.11校内完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位四03.12－05.03实习单位毕业实习与论文撰写五05.04－05.12校内毕业论文定稿及上交论文评审四、主要参考文献：【1】汪璇，余臻蔚.品牌素养对中小企业品牌建设的启示.江苏科技大学经济管理学院.2009，""(19)【2】李翠.浅析中

6、小企业品牌建设.河北大学经济学院,河北保定,071000.2009，""(24)【3】徐晓晨，张中强.我国中小企业品牌建设存在的问题及对策.徐州工程学院,江苏,徐州,221008.2008，""(30)【4】李君.我国中小企业品牌建设存在的问题及对策.中国矿业大学(徐州)管理学院.2009，""(30)【5】刘馨遥，林丽敏，余江，15市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）伍伟坚.国中小企业品牌建设现状问题及对策.东北师范大学经济学院,吉林,长春,130117.2009，""(15)【6】项文明.整合营销传播在

7、我国中小企业品牌建设中的应用.长江大学学报(社会科学版).2009，32(4)【7】戴军，曹高明.中小企业品牌建设中存在的问题及对策研究.戴军(东华理工大学经管学院)，曹高明(东华理工大学,江西抚州,344000).2009，""(18)【8】陈萍.中小企业有限目标下的品牌建设策略.武汉工业学院工商学院经济与管理系,湖北武汉,430065.2010，30(1)【9】吴元平.中小企业必须进行品牌建设.福建电大永安分校,福建,永安,366000.2007，""(1)【10】李霞，郎小飞.中小企业品牌建设策略初探.李霞

8、(华中师范大学;江汉大学文理学院广告学专业)，郎小飞(武汉市江通动漫制作有限公司).2009，""(3)【11】杨蕾，张徐洁.对中小型企业品牌战略的思考.中国地质大学.2007，""(23)【12】夏若江.基于技术创新能力系统构架的中小企业技术战略.华中科技大学管理学院，湖北武汉430074.2009,""(20)【13】刘雪妮，周根然.中小企业如何走向世界.南京航天航空