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1、2009年2月皖西学院学报Feb.,2009第25卷第1期JournalofWestAnhuiUniversityVol.25NO.1安徽乡村旅游品牌化营销研究陈莉,李万莲(安徽财经大学商务学院旅游管理系,安徽蚌埠233030)摘要:品牌是同质产品竞争的关键,随着乡村旅游产品同质化现象越来越严重,走品牌化营销之路是乡村旅游地的必然选择。在分析了安徽乡村旅游资源及乡村旅游营销现状的基础上,结合旅游品牌建设的理论,提出了安徽乡村旅游品牌营销的策略,认为安徽乡村旅游地应从品牌定位、品牌文化、品牌联合和品牌传
2、播和保护等方面入手,打造出特色化、有竞争力的品牌,推动安徽乡村旅游向更高水平发展。关键词:乡村旅游;品牌营销;安徽中图分类号:F590.8文献标识码:A文章编号:1009-9735(2009)01-0126-04*1引言2安徽乡村旅游发展概况自2006年的旅游主题确定为中国乡村旅游年2.1安徽的乡村旅游资源以来,乡村旅游已成为我国旅游的亮点,以乡村生活、2.1.1自然旅游资源乡村民俗和田园风光为特色的乡村旅游发展尤为迅自然旅游资源包括山水旅游资源和自然的生态速,并且已经成为阻止农
3、业衰退、增加农民收入、推进旅游资源。安徽的山水旅游资源以两山一湖(黄社会主义新农村建设的重要途径。但与国外相比,我山、九华山、太平湖)为代表。另外,有天柱山、琅琊国目前乡村旅游的发展尚处于起步阶段,特别是乡村山、巢湖等9处国家重点风景名胜区;有牯牛降、齐云旅游产品表现出对景区、农业生产活动和传统节庆活山、皖西大别山等6处国家地质公园。自然的生态旅动的极大依赖性,一些农家乐、村寨游等活动内游资源包括森林公园、各种类型的野生动植物自然保容趋同,缺乏特色和品牌,难以满足旅游者想获得一护区等,安徽共有国
4、家级森林公园27处,省级森林公次深层次的乡村文化体验的需求。园15处;国家级自然保护区5处。而欧美一些发达国家的乡村旅游已向多元化、品2.1.2田园旅游资源[1]田园环境资源是指特色的乡村田园风光、农耕风牌化方向发展,并已具相当规模。如法国以发展特貌,比如砀山的梨园风光、长丰的草莓种植园、大圩乡色农场为主,荷兰以养殖、花卉为主,斯洛文尼亚以乡的十里渔场垂钓基地等。另外,它还包括各种人工建村古城堡为特色。据世界旅游组织统计,36%的西班设的观光园,比如高科技农业园、生态园、植物园等,牙人的季节休假是在130
5、0多个乡村旅游点度过的;较著名的有阜阳迪沟生态园、合肥包河区大圩乡的都2001年游客在法国乡村地区的旅游消费达140亿欧[2]市农业公园。元,相当于法国国内旅游开支的近19.2%。走特2.1.3社区旅游资源色化的乡村旅游发展道路,做大做强乡村旅游品牌,社区旅游资源是指以古镇、古村等为主的特色村已成为国外乡村旅游发展的新特点。所以,要提升我国乡村旅游的发展水平,必须使其向特色化、规范化、*收稿日期:2008-12-13品牌化方向迈进。基金项目:安徽省教育厅人文社科项目(2007sk113);安徽省高校本文以
6、安徽乡村旅游的发展现状为例,分析了安青年教师资助计划项目(2008jqw059zd)。作者简介:陈莉(1986-),女,安徽砀山人,安徽财经大学07级硕徽在发展乡村旅游中品牌营销方面的不足,探讨安徽士研究生,研究方向:旅游市场营销;李万莲(1973-),女,安徽凤台乡村旅游如何进行品牌化营销,为提高安徽乡村旅游人,安徽财经大学商务学院硕士生导师,博士,研究方向:区域旅游可发展水平提供借鉴。持续发展。126庄建筑,或者是社会主义新农村村容村貌。安徽现已下几个方面:开发或列入开发计划的村落有120多个,主要分布
7、在3.1乡村旅游品牌缺乏,知名度较高的地区很少皖南的歙县、黟县、休宁、绩溪、祁门县,这里保留着明乡村旅游品牌的塑造较为成功的地区有四川成清时期的民居、祠堂、书院、牌坊、水口等建筑群,其中都、贵州、北京周边等地,成都三圣乡的五朵金花就以西递和宏村为代表。是以梅花、花卉、菊花、荷花、菜园为主题打造的不同2.1.4非物质文化资源的乡村旅游品牌,每个品牌又有一系列观光、参与性非物质文化资源指各种民俗、风俗、节俗,包括乡产品;贵州打造了文化千岛、生态贵州的乡村旅游村传统小吃、地方戏曲小调、宗教信仰、手工技
8、艺、物品牌形象。目前,安徽还没有打造出一个整体的乡村产加工技艺等。安徽入选首批国家级非物质文化遗旅游品牌形象,品牌塑造较好的像西递宏村、长丰的产的共有6大类别共19个项目,包括民间音乐桃花节、草莓节,巢湖的牡丹节等品牌。另外,有的地当涂民歌、巢湖民歌;民间舞蹈花鼓灯;传统戏区虽然打出了自己的品牌,但辐射力太弱,如石台县剧徽剧、庐剧、黄梅戏等8项;曲艺凤阳花大演乡的形象定位为生态旅游之乡
