品牌营销论文博弈论下如何促进乡村旅游业品牌营销

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1、研究生课程论文科目：高等市场营销授课教师：年级专业：学生姓名：是否进修生？是□否□博弈论下如何促进乡村旅游业品牌营销摘要:日益多变的外界环境和越演越烈的市场竞争，使得乡村旅游业发展的瓶颈越来越明显，这促使企业要不断改善经营方式，树立企业的良好形象，充分运用品牌营销促进企业的发展。在希望更好的引导企业实施品牌营销的前提下，本文采用博弈论的方法从企业实施品牌营销的成本和收入角度着手，分析了在完全竞争的市场经济环境和政府参与的环境下企业实施品牌营销的行为与策略，得出政府参与能促进企业实施品牌营销且有利于品牌营销健康发展。关键字：乡村旅游；品牌营

2、销；博弈Abstract:Theexternalenvironmentincreasinglychangandcompetitionbecomemorefierceinthetravelmarket.Bothmakethedevelopmentbottleneckofruraltourismmoreevident.Thisurgecompaniestocontinuouslyimprovebusinessoperations,establishgoodcorporateimage,andmakefulluseofbrandmarketin

3、gtopromotethedevelopmentofenterprise.Inthepremisethathopebetterguideenterprisestoimplybrandmarketing,Inthispaper,weAnalyzethebehaviorsandstrategiesintheenvironmentthatperfectlycompetitivemarketandgovernmentparticipateintheimplementofbrandmarketingbyusinggametheorymethodsa

4、ndproceedingfromthecostsandrevenuesofenterpriseimplementbrandmarketing.Finallywedrawconclusionthatthegovernmentinvolvementcanpromoteenterprisestoimplybrandmarketingandcancontributetothehealthydevelopmentofbrandmarketing.Keywords:ruraltourism;brandmarketing;Game1绪论1.1乡村旅游的

5、概念乡村旅游最早出现在19世纪的欧美国家，在欧洲乡村旅游占所有旅游活动的10％—25％，它特指在乡村地区进行的，以特有的乡村人居住环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动，即以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。我国台湾省乡村旅游发展比较快，并达到了比较大的规模和发展前景，是指利用田园景观、自然生态和环境资源，结合农林牧渔生产、农业经营活动、农村文化及农家生活，提供民间休闲，增进对农业和农村体验的农业经营。在我国，乡村旅游通常被称为“休闲农业”、“农业旅游”等等，尽管内容上可能会有些细微的差别，

6、但总的内涵基本上还是一致的，即凡是以包括农、林、牧、副、渔等广泛的农业资源在内的农业生产和农村为载体，为游客提供特色服务的观光、游览、休闲、度假、科普、考察等形式的旅游，都可以纳入乡村旅游的范畴。1.2国内外研究现状1.2.1国内的研究现状石青辉通过总结湖南省省内有关专家对休闲农业的研究,得出营销是实现休闲农业自身价值的重要手段。休闲农业的价值是通过消费者前来消费实现的，只有通过开展营销活动让广大消费者了解休闲农庄，吸引消费者前来体验，才能实现休闲农业服务的价值，从而让休闲企业顺利运转。白小明认为我国旅游企业大多数采用降价、广告等单一的营

7、销手段来参与市场竞争。而价格的竞争，导致旅游企业利润偏低，服务质量下降。这些单一的营销手段都不能让企业在参与激烈的市场竞争中获得有利地位。1.2.2国外的研究现状Gartner通过对美国明尼苏达州游客的调查发现，对游客来讲，旅游市场动力不一定是天然的，因为如果乡村旅游产品对游客没有足够的吸引力，游客便不愿已远离城市地区来到乡村旅游景点，则乡村旅游景点的开拓是失败的。SharplyR.认为乡村旅游发展的主要挑战是缺少支持、缺少训练、缺少当地旅游吸引物和设施、低入住率、低效的市场促销等。1.3研究的背景，目的和方法目前，我国乡村旅游业竞争者数

8、量很多且大部分旅游市场被瓜分完毕，旅游景点的同质化现象非常严重，而消费者的需求多种多样，因此旅游市场竞争激烈，许多乡村旅游企业很难在当今旅游市场中找到长远发展的立足点，这就要求乡村旅游企业实施