基于顾客心智的品牌定位研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称基于顾客心智的品牌定位研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：1．广泛查阅和搜集国内品牌定位以及顾客心智的相关理论及实践研究成果，收集国内外代表性品牌定位及顾客心智的具体措施及成功经验等方面的资料，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2．按学校要求规范撰写开题报告；3．通过多种途径和手段调查了解国内外品牌个性现状，构思论文写作框架与计划；4．按照要求撰写毕业论文。二、主要内容与基本要求：在老师指导下，对《基于顾客心智的品牌定位研究》这一选题进行研究

2、，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销学、心理学等的基础理论与知识，根据相关的分析结果及企业的实际情况，针对其存在的问题从品牌定位顾客心智的角度提出可行性的建议，帮助企业更好地进行品牌定位，另一方面，通过品牌定位顾客心智的角度来指导企业的品牌建设和维护，是一个十分新颖的视角。研究旨在通过对中国一些企业的分析，能得出普遍适用的一般结论和对策，能其他公司一定的借鉴和帮助。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行社会调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕

3、业论文的写作技巧与规范要求。（一）主要内容论文主要从市场营销学、品牌营销学、心理学等的基础理论与知识入手，根据相关的分析结果及企业的实际情况，针对其存在的问题从品牌定位顾客心智的角度提出可行性的建议，帮助企业更好地进行品牌定位，另一方面，通过品牌定位顾客心智的角度来指导企业的品牌建设和维护，是一个十分新颖的视角。研究旨在通过对中国一些企业的分析，能得出普遍适用的一般结论和对策，能其他公司一定的借鉴和帮助。（二）基本要求毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用

4、有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出的对策措施对相关企业具有一定的可行性和借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见《毕业论文（设计）手册》。三、计划进度：2010.10.30—2010.11.22完成毕业论文选题2010.11.22—2011.1.10完成文献综述、开题报告及外文翻译2011.02.21—2011.03.11完成毕业论文初稿2011.03.12

5、—2011.05.03毕业论文修改、完善2011.05.04—2011.05.12毕业论文定稿2011.05.13—2011.06.10毕业论文评阅、修改和论文答辩四、主要参考文献：[1](美)菲利普?科特勒著，梅汝和译，营销管理[M]，上海:人民出版社，1990[2]张立伟，形象定位，.营销理论与实践，2001，(1)[3]邱颖，顺应消费发展趋势创新商品包装[J]，商业研究，2000，(1)[4]杨青山，怎样做名牌战略[J]，销售与市场，1998，(12)[5]苏晓东，郭肖华，720°品牌管理概念与运用，中信出版社，2002[6]邓德隆，2小时

6、品牌素养:详解王老吉成功之道，机械工业出版社，2009[7]邓德隆，一诚耿，定位：中国实践版，广州出版社,2002[8]（美）艾?里斯，杰克?特劳特著．王恩冕，于少尉译．定位，北京：中国财政经济出版社，2002．[9]（美）杰克?特劳特，史蒂夫?瑞维金著，李正拴，贾纪芳译．新定位．北京：中国财政经济出版社，2002．[10]叶正刚，定位革命，清华大学出版社，2006文献综述题　目：基于顾客心智的品牌定位研究——以OXYLANE为例　　一、前言部分为什么可口可乐长期处于世界第一的品牌霸主地位？所有企业家，都应该反复提问并深入思考这个问题。那以更适合

7、中国人口味的非常可乐，为什么只能开拓农村市场，而无法在城镇市场立足呢？事实上，可口可乐销售的只不过是很容易仿制的糖水，如果不是因为在消费者心智的可乐阶梯上占据了首位，并因此代表了美国价值，它怎么可能创造出如此高的市值？而作为中国自主品牌非常可乐，由于市场开拓晚，发展晚，在此之前可口可乐和百事可乐再以占领中国软饮料界第一第二的宝座了，并在中国消费者心中占领可乐代表的心智。尽管非常可乐打着“做中国人自己的可乐”的品牌口号，但要抢占可口可乐和百事可乐在中国消费者心中的心智资源，是非常困难的事情。”《美国投资研究》终于发现，能解释这一切的是定位理论：商业

8、不是产品之战，而是顾客心智之战。随之，摩根士丹利将此原理应用于投资行业，信奉“最好技术的产品不一定胜出”的心智原则，借助“简明，但有时和