品牌老化问题的研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称品牌老化问题研究--以**品牌为例指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：对《品牌老化问题的研究——以上海回力鞋为例》这一选题进行探讨和研究，培养学生综合运用所学的市场营销基础理论与知识、分析并解决问题的能力。训练学生独立检索中英文资料，了解中英文献查阅方法，提高中英文资料的阅读和理解能力，提高阅读本专业资料的能力，初步具备搜索、整理、筛选信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握学位论文的写作技巧与规范要求。品牌老化是指

2、由于内部和外部原因，品牌在市场竞争中的知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落的现象。研究品牌老化，延缓品牌老化，让品牌的生命周期在经济环境和市场需求的不断变化下更长，对品牌本身，对企业来说都具有重大意义。针对本选题具体任务有以下4点：1、提出选题《品牌老化问题的研究——以上海回力鞋为例》初步构想；2、广泛查阅和搜集品牌老化问题的相关理论和实践研究方面的有关资料，并进行整理，做好文献综述；3、按要求规范撰写开题报告；4、整理、分析、甄别文献资料，提出论文写作的设想与计划；5、撰写论文，提交论文电子稿及打

3、印稿。本课题的主要目标是：依照相关的分析结果，结合国内外理论研究上海回力鞋品牌老化的相关问题，分析探讨提出防止该品牌老化的策略。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容本课题研究的主要内容包括：提出研究品牌老化问题的必要性，阐述品牌老化的定义，品牌老化的表现形式，品牌老化的成因，以及解决品牌老化的对策。根据具体回力鞋品牌的实际情况分析，结合实际提出该品牌防止老化的策略。（二）基本要求1.进行品牌老化问题研究的有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2.认真解读资料内容，在充分理

4、解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度：2010.11.10—2010.11.22确定毕业论文选题2010.11.23—2010.12.30完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.02.21—2010.03.11完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011.0

5、3.12—2010.05.03毕业实习与论文撰写2011.05.04—2011.05.12毕业论文定稿及上交论文评审2011.05.13—2011.05.22毕业论文评审2011.05.23—2011.06.06第一次答辩及第二次答辩2011.06.07—2011.06.12校级答辩四、主要参考文献：[1]山本一郎．品牌赢家[M]．成都：西南财经大学出版社，2000:105-106[2]戴维阿克．创建强势品牌（第一版）[M]．北京：中国劳动社会保障出版社，2004:258[3]康微品牌老化及其对策中国青年政治学院学报

6、2003/03[4]温韬遏制品牌老化14法政策与管理2002/08[5]朱云飞秦敬涛从旭日升的衰落看品牌老化与品牌创新　中国民营科技与经济2005/09[6]周珊珊陈涛湖北企业品牌老化的成因及对策研究科技创业月刊2007/10[7]李光斗．卓越品牌七项修炼[M]．浙江人民出版社2003[8]杨兴国老化是品牌的夙敌《营销学苑》2007年11月[9]郭洪品牌营销学西南财经大学出版社2006.1[10]董慧杨希品牌老化问题与对策研究山东纺织经济2008/06141毕业论文文献综述题　目：　品牌老化问题的研究—以上海回力鞋为

7、例　一、前言部分品牌作为企业的重要资产，同人不能青春常在一样也会老化。品牌老化趋势是每一个企业必然要应对的严峻挑战。如何延缓品牌老化，让品牌的生命周期在经济环境和市场需求的不断变化下更长是品牌管理者不能不正视的问题。Keller(1999)指出,品牌老化问题非常值得关注,其实质就是品牌资产的流失或贬值,品牌老化是品牌长期管理中需要解决的问题Keller,KL.Managingbrandsforthelongrun:Brandreinforcementandrevitalizationstrategies[J].Cal

8、iforniaManagementReview,1999,41(Spr.):102-124.。纵观国内外品牌发展史，许多历史悠久的品牌在如今激烈的市场竞争中依然充满着生机和活力。如国际品牌宝洁（始于1837年）、雀巢（始于1867年）、奔驰（始于1886年），中华老字号如同仁堂（始于1669年）、全聚德（始于1864年）、恒源祥（始于1927年