品牌老化的成因与对策研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称品牌老化的成因及对策研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：本课题的任务是：1．广泛查阅和搜集国内外品牌和品牌老化的相关理论及实践研究成果，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2．按学校要求规范撰写开题报告；3．构思论文写作框架与计划；4．按照要求撰写毕业论文。本课题的目标是：在老师指导下，对《品牌老化的成因与对策》这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销学等的基础理论与知识，结

2、合具体企业的实际情况，对品牌老化的成因进行分析，据此提出改进的措施。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行市场调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容论文主要从市场营销学、品牌营销等相关理论入手，选取某一具体企业作为研究对象，对品牌老化的原因进行综合分析，并提出解决品牌老化的具体措施。（二）基本要求20毕业论文必须观点明确、结构完整、条

3、理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出的对策措施对其他企业有一定的借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见《毕业论文（设计）手册》。三、计划进度：2010.11.10－2010.11.22确定毕业论文选题2010.1

4、1.23－2010.12.30完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.02.21--2011．03.11完成毕业论文初稿2011.03.11－2011.05.03毕业论文修改、完善2011.05.04－2011.05.12毕业论文定稿2011.05.13－2011.06.12论文评阅、修改与论文答辩四、主要参考文献：[1]卢泰宏，高辉.品牌老化与品牌激活研究述评[J].《外国经济与管理》，2007（2）[2]刘发威.浅谈品牌老化的成因与对策[J].《经济问题》，2004（9）[3]庞少杰.

5、品牌老化的成因与对策[J].《集团经济研究》，2007（27）[4]温韬.如何防止品牌老化[J].《企业管理》，2002（10）[5]王语，龙朝双.从旭日升的衰落看品牌老化及其对策问题[J].《特区经济》，2005（3）[6]吴水龙，赵志强.品牌资产激活策略探讨[J].《商业时代》，2008（1）[7]廖佳丽.品牌老化与品牌激活[J].《企业管理》，2007（8）[8]叶飞.浅析企业品牌老化的广告策略[J].《硅谷》，2008（5）[9]RamaK.Jayanti；MaryK.McManamon

6、；ThomasW.Whipple.Theeffectsofagingonbrandattitudemeasurement[J].《JournalofConsumerMarketing》,20044/5[10]Jonathanberr.PlayboyUnveils3-DCenterfoldtoFreshenItsAgingBrand[J].《Timewarner》，2010/05/11毕业论文文献综述20题　目：　　　　　　　品牌老化的成因与对策研究　　一、前言部分人的一生有成长、成熟和衰老，不同

7、的时期有不同的内涵、不同的精神风貌。品牌即如此，因为，市场不是静止的，品牌并非存在于一个时间的胶囊中，消费者的品味和记忆在日新月异及信息爆炸的今天，无时不在变化着，如果在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者你的存在和变化的消息，那么你很快就会被新的信息排除脑外。举凡中国的许多企业，各领风骚三五年已是不争的事实。多因企业缺乏长期的战略规划和品牌形象老化，不能与时俱进，满足消费者的精神需求而被遗忘掉。二、主题部分（一）品牌老化的概念品牌老化的理论起源是David．Aaker的品牌墓地理论。“墓地理论

8、”认为处于墓地的品牌即是高认知度、低再现度的品牌，引起的致命结果是顾客听说过这个品牌，但购买时却难以想起这个品牌，打破墓地格局很困难，因为所做努力会被高认知度局限，处于墓地的品牌可以由销售额和市场份额的下降显现出来，墓地理论证实了品牌的再现与认知同时重要。目前，学术界对品牌老化定义大致相同。将企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象称为品牌老化(王语、龙朝双，2005；朱云飞、秦敬涛，2004；温韬，2002；宁凌、廖泽芳，2006；康微2003，