品牌老化的成因及对策[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称品牌老化的成因与对策研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：品牌老化，是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。品牌老化的实质就是品牌资产的流失或贬值。品牌老化严重影响了品牌的发展，只有及早注意这一问题，才可以稳固品牌的发展。品牌老化之所以会产生，主要是因为在平时的发展中存在的品牌自身管理问题，以及不可避免的市场环境。在企业发展过程中，能随时分析品牌是否存在“老化”问题，可以及时调整企业的发展方向，从而让企业立于不败之地。本论

2、文的主要任务是：运用所学的有关品牌老化的知识，通过对国内外关于品牌老化研究相关文献的收集，分析产生品牌老化的原因，在结合相关理论的基础，针对品牌老化制定出解决策略，并进行实证，以便企业注重品牌老化问题，发挥品牌老化这一概念在品牌发展中的重要作用。本论文的目标是：在已有理论的基础上，运用品牌老化的相关知识，分析形成的原因，并针对这些原因，找出解决方法，使其在实际运用过程中，能更好的为企业发展做出贡献。同时是自身对品牌老化有较为深入的研究和认识，提高自身综合实践能力和市场营销管理职业素养。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容1、品牌老化理论的概述：品牌老化的定义，品牌老化

3、的表现，品牌老化对企业的危害，品牌老化对企业发展的重要性。2、品牌老化的原因：主要分为外部原因和内部原因，着重分析内部原因，即企业管理问题。3、品牌老化的应对措施：针对品牌老化的原因，找出相对的应对措施，并对该措施进行相应的分析。（二）基本要求1.进行品牌老化有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论

4、点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度：2010.11.10—2010.11.22确定毕业论文选题2010.11.23—2010.12.30完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.02.21—2010.03.11完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011.03.12—2010.05.03毕业实习与论文撰写2011.05.04—2011.05.12毕业论文定稿及上交论文评审2011.05.13—2011.05.22毕业论文评审2011.05.23—2011.06.06第一次答辩及第二次答辩2011.06.07—2

5、011.06.12校级答辩四、主要参考文献：[1]宁凌，廖泽芳.我国保健品的品牌老化及其应对策略,华东经济管理,2006(12)[2]温韬.如何防止品牌老化,企业管理,2002(10)[3]叶飞.浅析企业品牌老化的广告策略,硅谷,2008(5)[4]刘发威.浅谈品牌老化的成因与对策,经济问题,2004(9)[5]王昀.企业品牌老化的原因及品牌创新,沿海企业与科技,2005(11)[6]徐英俊.品牌老化与品牌突围,合作经济与科技,2004(13)[7]卢泰宏，高辉.品牌老化与品牌激活研究述评,外国经济与管理,2007(29)[8]廖佳丽.品牌老化与品牌激活,企业管理,20

6、7(8)[9]UTA时尚传媒中心.品牌老化与创新战略,连锁与特许?管理工程师,2008(9)[10]董慧，杨希遥.品牌老化问题与对策研究,山东纺织经济,2008(6)题　　目：　品牌老化的成因及对策　一、前言部分品牌，是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。目前，每天都有大批的品牌诞生，而与此同时，也有大批的品牌正在衰落。尤其是其中还有一些颇有历史积淀的品牌也在逐渐淡出人们的视野。这主要是因为这些品牌都面临品牌老化这一问题。现在，品牌老化问题已经严重影响到一些企业的振兴。本综述从对品牌老化的相关认识，品牌老化形

7、成的原因和应对品牌老化的措施几个方面展开研究。二、主题部分（一）品牌老化的相关认识1、品牌的概念品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和个性，是产品的内在质量和外在特征的综合反应。品牌用于识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别，包括品牌名称、标志和商标。2、品牌老化的概念目前，学术界对品牌老化定义大致相同。将企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象称为品牌老化。刘发威（2004）指出，营销学的生命周期理论认为，品牌老化，是因为品牌与产品一样，具