基于顾客心智的品牌定位研究[毕业论文]

《基于顾客心智的品牌定位研究[毕业论文]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目基于顾客心智的品牌定位研究——以OXYLANE集团为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设

2、计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要目前，商业已经不再是产品之间的战争了，而是品牌占领消费者心智之间的战争，最好的技术可以在商业战争中站稳脚跟，但却不能再商业战争中力压群雄。对于一个企业而言，企业竞争的核心在于企业所提供的产品所创造的价值，产品价值的体现则在于产品品牌的成功建立，产品品牌的成功建立在于一个成功的品牌定位，成功的品牌定位则应该基于对顾客心智的成功定位。因此，能否让自己的品牌进入顾客心智中，并占领重要地位，成为影响企业发展的核

3、心问题。本文首先对品牌定位的定义进行了理论性的概述，其内容包括品牌定位中存在的两个定位概念，即品牌心智定位和品牌非心智定位两个概念。接着对心智定位的方法通过案例与理论的结合进行了系统性的介绍，从多个品牌公司的品牌定位案例中反映出心智定位的重要性。之后对国内品牌定位存在的缺陷进行宏观性的分析，最后列举法国运动品牌企业OXYLANE集团的品牌定位的成功案例进行分析，深入了解OXYLANE集团及其旗下品牌的品牌心智定位。并通过该公司运用的品牌心智定位方法进行进一步的分析，得出其品牌心智定位存在的优势。最后借助OXYLANE集团品牌定位的成功来反思国内企业品牌定位的不足以及基于顾客心智的品牌因如何定

4、位，国内品牌因如何定位。关键字:品牌；顾客心智；心智定位AbstractAtpresent,businesswasnotbattleforproducts,anditisthewarforhowtooccupyconsumers’mind.Thecompanywhichownsthemostadvancetechnologycansurviveintradewar;however,itmaynotbewinnerinthetradewar.Accordingtoacompany,thecoreofenterprisecompetitivenessiscreatingthevalueofpro

5、duct,andhowtoreflectthevalueofproductistobuildasuccessfulbrand;Whatismore,asuccessfulbrandisbasisbyagoodbrandpositioning,andagoodbrandpositionisaffectedbybuildingaperfectpositioninconsumers’mind.Forthecompanydevelopment,howtousebrandpositioningtooccupyconsumers’mindisbecomeanimportantproblem.Attheb

6、eginningofall,thispapergivessomedefinitionsforbrandposition,anditcontainstwodifferentideas,oneoftheseismentalbrandpositioningwhiletheotherisbrandpositioningofnon-mental.Secondly,thispaperusesthecombinationofthetheoreticalandcasetodetailingsomemethodofmentalbrandpositioning.Thirdly,toanalysisthedisa

7、dvantageofChinesecompanies’brandpositioning.Lastly,listingaFrenchsportscompanyOXYLANEGROUPasasuccessfulcaseofbrandpositiontoexplainthementalbrandpositionisimportantforacompany.Fromanalysisthebrandpositionof