格力市场营销策划

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1、格力空调市场营销策划格力空调市场营销策划摘要：成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，实现销售收入上百亿元，净利润上十亿元，而且“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球90多个国家和地区。全球用户超过7000万。　　在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名员工，至今已开发出多个品种规格的产品；拥有技术专利近1500项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、离心式大型中央空调、正弦波直流变频空调等一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”走

2、向“中国创造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。　　“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。”展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。目录一市场分析.............................................................................................1（一）企业的目标和任务.................

3、......................................................1（二）市场现状和策划..........................................................................1（三）主要的竞争对手及其优劣势...........................................................1（四）营销外部环境分析.........................................................................

4、...41）经济环境：.............................................................................................42）国家政策：................................................................................................43）技术环境：...................................................................................

5、.......44）社会环境：..........................................................................................4（五）内部环境分析..........................................................................................51)优势.........................................................................................

6、...................52）劣势.........................................................................................................6二营销策划..........................................................................................6（一）营销目标..................................................................

7、........................6（二）市场定位..........................................................................................6（三）消费者　............................................................................