中国艺术电影的市场与营销策略研究

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1、网络推广http://info.3dou.com/摘要自从1993年电影体制改革以来，中国电影的市场化程度不断提高。21世纪，中国国产电影的质量、数量以及票房都有了突飞猛进的提升。但是同商业电影和主旋律电影相比，国产艺术电影的市场份额却相当狭小。在中国电影产业化的进程中，对于艺术电影，国内舆论界和理论界长期只重视电影内容，较少关注营销领域。国产艺术电影的营销实践也只是停留在营销方法的表层运用，并未根据电影产品本身的特点和市场现状进行有效的整合。本文对中国艺术电影市场现状和营销实践的分析，表明中国国产艺术电影还未真正进入营销时代，还存在专业化程度低、营销类型和收入来源单一、

2、缺乏可持续性、政策风险大等诸多问题，迫切需要电影营销运作的实践研究。本文分为五章，第一章绪论部分分析了本文的研究背景、研究方法、思路及目的；第二章文献综述部分概述了中国国内艺术电影的研究现状和相关营销理论；在文献评价部分，作者对本文使用的几个核心概念作了定义；第三章比较分析了中国国内艺术电影市场与法国以及其他国家的艺术电影市场的现状，并指出国内艺术电影市场存在的问题；第四章对《千里走单骑》、《那山那人那狗》、《青红》三部中国国产艺术电影的营销实践进行案例分析，并总结出目前国内艺术电影营销的成功经验与存在的主要问题；根据目前国内艺术电市场与营销现状和营销的经验与问题，第五章

3、从产品、价格、渠道和传播四个方面提出解决策略。最后总结本文的贡献和不足之处。关键词：中国艺术电影；整合营销：营销策略中国艺术电影的市场与营销策略研究AbstractSinceChina’Sfilmreformin1993，thedegreeofChinafilmmarketingiscontinuouslyimproving．Inthe21thcentury,thequality,thequantityandtheboxofficeofChinafilmhaveimprovedrapidly．However,comparedwitlldomesticcommercialf

4、ilmsanddomesticmainthemefilms，themarketshareofdomesticartfilmsarevarysmall．Intheprocessofdomesticmovieindustrialization，attentionhasbeenpaidmoretothecontentsofartfilmsthantotheirmarketingaffairsbypublicopinionandtheoreticalcircles．Marketingcommunicationspracticesofdomesticartfilmswhichale

5、stillsuperficiallyappliedarenotintegratedeffectivelyaccordingtoⅡleirfeaturesandcurrentsituations．Bystudyingpresentmarketsituationsandmarketingcommunicationspracticesofdomesticartfilm，thispaperrevealsthatChina’sdomesticartfilmshavenotyetenteredthemarketingtimes，andthatthereexistproblemsofl

6、owspecialization,singlenessofmarketingtypesandrevenuesource，lackofcontinuousness，andhighpolicyrisk．Studiesarebadlyneededforfilmmarketingpractices．Thispaperconsistsoffivechapters．Inchapterone，analyzedarethebackground,researchmethods，frameworkideasandpurposesofthisresearch．Inchaptertwo，agen

7、eralizationofreinedliteraturesaremade，concerningpresentresearchsituationsofChina’Sdomesticartfilmsandrelatedmarketingtheories．InchapterⅡlree，comparedandanalyzedarepresentChina’Smarket,Frenchmarketandsomeothercountries’marketsoftheirartfilms，andproblemsofChina’Sdomes