解析中国艺术电影市场

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1、解析中国艺术电影市场［摘要］中国艺术电影有着广阔的市场前景，一方妞本国的艺术电影生产正逐渐与世界水平接轨；另一方面越来越多的国际艺术电影正在涌向国？取H欢？国？鹊囊帐醯缬笆谐U床痪U缛艘猓？艺术票房始终无法突破自身小众电影的弱势地位，2006年奥斯卡最佳外语片《救赎》在中国票房市场的惨败可以在分析过程中看到国？纫帐踉合咄乒阃？盟缺位的现状，再加上政府对于电影市场的管制和繁复的行政审査手续、艺术品的文化贴现等因素，中国的艺术电影亟需培养出广阔的市场，形成市场“拉力”，吸纳优秀人才，从多角度丰富市场，扩张市场。［关键词］艺术电影推广同

2、盟文化贴现一、前言：艺术电影在中国在我们的电影辞典中，“艺术电影”等同于“小众电影”一一表现为受众面窄，不经由大型商业渠道进行发行的中小成木制作电影。DictionarybyLaborLawTalk是这样说的，ArtfilmisafilmstylethatbeganasaEuropeanreactiontotheclassicalHollywoodstyleoffilmmaking，ArtfilmprovidessimilarkindsofcinematicillusionthatonefindsinclassicalHollyw

3、ood,butbylooseningthetiesbetweenitSstyoeandnarrativeconcerns,itallowsforincreasedSubjectiverealismandauthorialexpressivityo1908年的欧洲便出现了“文艺电影”蓬勃发展的浪潮，这些思想独特，拍摄表现形式富于艺术性，感情流畅的影片，成为了独异于美国好莱坞传统的一股清新之风。电影产业发展到今天，仅就美国来说，其大电影产业的年产值已经高达600亿美元；每年生产500多部电影，其屮“高概念”影片不超过30部，大量影片是

4、中等和小制作电影，许多更是独立制片的影片。我国去年全年共生产了260部影片，票房达到了60%左右，但这60°%的票房集中在少数大制作影片上。绝大多数小成本影片处境不佳。中国的艺术影片大多由独立制片人所推动。高等电影专业院校的毕业生屮，有许多人是从独立指导艺术电影起步，逐渐走上商业电影的创作道路的，例如熟知的张艺谋、冯小刚；还有许多通过艺术电影奠定其声誉从而开始尝试商业电影运作的，如贾樟柯，陆川等；在巾国电影人国际化视角不断打开，国内艺术片市场份额不断扩容，国内受众审美需求的不断增加的前提下，中国必将逐渐地形成一个更为成熟的电影市场

5、，走向更加稳定和多元化类型作品的生产道路，而艺术电影作为电影产业市场的重要组成部分，将彰显其独特的地位。木文将以奥斯卡最佳影片《救赎》（原名《黑帮暴徒》）为例，运用票房实务操作中的一线数据与资料，在制度、渠道、心理、传播等视角解析现今中国艺术电影市场。二、案例详述：奥斯卡最佳外语片《救赎》（原《黑帮暴徒》）影片背景简介《救赎》改编自阿索尔?加德的小说《黑帮暴徒》，投资约500万美元（300万追加）。2004年到2005年拍摄团队辗转英国与南非，完成了影片制作并在多伦多电影节、洛杉矶电影节上大放异彩：在今年第27届奥斯卡颁奖礼上《救

6、赎》获得了最佳外语片奖。影片描写的是社会底层的人物命运，对现实南非社会的贫富分化进行了全景式的展现，是一部典型的艺术电影。影片于2006年7月上旬引进国内，并于2006年7月10日首映。《救赎》引进发行相关集团表格《救赎》上映院线（北京地区）新影联院线：新东安电影院、新世纪硬城、紫光影城、青年宫电影院、大华电影院、东环影城、五道口电影院、枫花园汽车电影院、影协电影院、海淀剧院、首都时代影院。屮影星美院线：星美影城、华星影城、搜秀影城。在影片首轮上映的两周档期内（7月11日一7月25日），相较其之前的全球1000万美元票房，国内的票

7、房仅仅为不到300万元：八月屮上旬二轮上映后，票房也没有超过500万元，这和发行方预期的1500万票房相差甚远。有人把《救赎》兵败中国的原因解释为以下两条：第一，首映期便遇上《超人归来》的大手笔“高概念”电影，自然落败。第二，影片不够精彩，叙事苍白，故事情节老套，不符合中国人的审美情趣。三、两个问题的追问1,推广方同盟的缺位与《超人归来》同一天上映成为了业N人士分析电影票房惨淡的首要原因。7月11日是超人提早就已确定的档期，在各类电影院线的宣传刊物上，排片计划表上均有了大量宣传。然而同一天上映的《救赎》却在任何电影宣传册上都没有确

8、切的排片计划表。《救赎》北京方面推广方负责人透露说，原计划影片在6月末上映，此为《超人》上映前最后两周票房空档。然却因海关送检和审批删节等相应程序未能办妥而错过。艺术电影《救赎》市场价值并不高，投资冋报率较小并具有较大风险，大型电影推广商并不会考虑