后电影产品的开发与营销策略研究

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1、分类号——学校代码!Q墨丝密级——学号201102060616“后电影"产品的开发与营销策略研究DevelopmentandMarketingStrategyofPost-filmProductsResearch指导教师姓名、职称至送垫撞湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一四年五月摘要在数字技术普及，网络等新媒体崛起的时代，产业融合已经成为各个领域发展的必然趋势，正是在这种大背景下，电影产业也在从电影媒介向整个传媒产业扩散、从虚拟内容产业向实体产品产业延伸。“后电影”产业即是产业融合的产物，它的发展也是电影产业走向成熟而不得不面对的迫切问题。“后电影”产品的开发和营销则是“后电

2、影”产业发展的关键问题。通过对国内外“后电影”产业现状的考察，可将当下主要的“后电影”产品开发方式归纳为以下三种模式，即以迪斯尼为代表的以电影公司为主导的开发模式，以天络行为代表的以渠道商和品牌授权运营商为主导的开发模式和以麦当劳为代表的以强势品牌企业为主导的开发模式。在“后电影"产品的营销方面，整合营销是当前整个电影产业企业营销的主流。同时，新技术环境的出现也为“后电影”产品的营销提供了新的机遇：互联网与移动互联网为其提供了新的传播平台；数字化的技术为相关产业的联动扫清了介质障碍。这些新技术也促进了“后电影”产品开发与营销之间的互动，为营销介入到大电影产业链的各个环节提供了可能

3、性，从某个程度上来说，营销可以走到产业链的最前端来主导电影和“后电影"产品的生产。因此，我国“后电影”产业的开发与营销可从以下几点切实可行的策略入手，即，在开发方面，现阶段以开发以网络平台为依托的“后电影”产品为重心，其他“后电影”产品多样发展，建立有层次的、立体的“后电影"产品综合发展体系；其次，对电影的知识产权进行合理开发，充分利用电影中“可以单独使用的作品”。在营销方面，依靠电影本身的媒介属性，发挥电影品牌的影响力，充分利用新媒体，以数据库营销、病毒式营销等网络营销为驱动，利用电子商务手段构建“后电影”产品营销新渠道，传统营销手段与新媒体营销手段并用，形成“后电影”产品整合

4、营销传播体系。“后电影”产品的开发与营销有机结合，互为驱动，协同发展。关键词：后电影，大电影产业，数字技术，网络时代，整合营销传播ⅡABSTRACTDigitaltechnologymadehumanbeingsintothenetworkeraSOthatindustryconvergencebecominganinexorabletrendineverydifferentfield．Underthebackgroundofconverging，themotionpictureindustryalsospreadacrossthewholemediaindustryandstr

5、etchfromvirtualcontentareaintotangibleproductsarea．Post-filmindustryistheoutcomeofindustryconvergenceandhowitdevelopsistheemergencythatthefillindustryoughttodealwith．Bystudyingthepresentsituationofpost-fillindustryathomeandabroad，thepost-fillproductsdevelopmentmodelCanbesummarizedinthefollowi

6、ngthree：ledtomoviecompanieswhicharerepresentedbyDisneyHollywood,ledtochannelsandbrandsoperatorswhichisrepresentedbyTianluoxingandledtostrongbrandwhichisrepresentedbyMcDonald’S．Inmarketing，integratedmarketingisthemainstream．Atthesametime，thenewtechnologyalsoprovidedanewchanceforthepost-filltom

7、arketingitsproducts：InternetandMobileIntemetcreatedaplatformforcommunicationanddigitaltechnologyremovedthemediabarriersbetweenfillindustryandothercorrelativeindustries．Aswellthenewtechnologypromotedtheinteractionbetweenproductcreatingandmarke