嘉兴市城市品牌定位之争

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1、商学院（2009级）《品牌营销学》课程报告题目论城市的品牌建设——以嘉兴市为例姓名****学号20095213****专业市场营销班级市场营销091班指导老师曹垣完成日期2011年12月12日7论城市的品牌建设——以嘉兴市为例摘要:品牌建设是城市建设中的战略性问题，嘉兴城市品牌定位之争由来已久，自八五年独立建市之后，历届政府也较为用心，但城市品牌定位是市民内心的感知，且城市品牌定位的主体不是政府而是市民。目前尚没有一个令大部分市民大体承认的城市定位，其原因除了政府短期行为外，还有人口结构的因素和周边城市的影响等。定位是品牌建设中的症结所在，本文着力介绍嘉兴现在的一些城市定位的

2、观点，并力求为日后嘉兴市的城市品牌建设作一些参考。关键词：嘉兴市；城市品牌；定位；争议（笔者注：下文所言的“嘉兴”仅指嘉兴市主城区，不包括南湖、秀洲两区以外的其他辖区）7目录一、嘉兴市情11、自然特征12、人文特征1二、嘉兴城市历史沿革2三、嘉兴城市品牌定位之争21、红城派32、绿城派33、古城派44、综合派45、其他流派5四、总结及展望5五、参考文献77正文：一、嘉兴市情1、自然特征嘉兴地处浙北，北衔苏、沪，东临东海，属太湖水系末端。平原地貌，河网密布，沟渠纵横，典型江南水乡。地界内湖泊众多，桥梁、渡口遍布水网。常年八面来风，且风力较大，然境内少有风灾。温度宜农，湿度宜居，

3、自古为鱼米之乡。相对沪、杭而言，今日之嘉兴可谓环境优美，虽不如那原生态的桂林、湘西，却也在长三角这工业遍布之地保有一块相对的净地。绿化面积为东南之胜，城中水源、空气质量较其他城市也算颇有优势。2、人文特征嘉兴地处苏、浙、沪三地交界，隶属浙江省。这种边缘角色扮了好多年，早在春秋的吴越时期，嘉兴就是两个诸侯国的交界，常常兵荒马乱，焦土之下，沧海桑田实属寻常。十九世纪，太平天国兵扫江南，嘉兴曾为主战场，一度在嘉兴造成空城荒野，后来战乱平息，才由江北大营的清军从外地迁逐兵勇以实其地。可见民国以来的大部分嘉兴原住民都是清末从外地迁过来的。嘉兴城区的人口多为周边五个县市充实，地域特色较为

4、统一，有特色鲜明的“嘉兴话”，其语法偏向于吴语（苏南语）。嘉兴为江南小城，解放前以诸多水乡小镇名闻于世，其地其人也以温婉自居，出产了一大批豪杰，军事、政治、文学、艺术都有。民国时的人物偏于海派（当时的中国文人多以京派、广派、海派、川派等分类自居）7嘉兴后来之所以能够驰名全中国，还得从上世纪二十年代的中共成立说起。中共成立于1921年，第一次代表大会的召开地点就在嘉兴南湖的一条画舫上。几十年后，中共取得全国政权，成立新中国，嘉兴作为执政党的诞生地被写进史料并作为红色城市予以大力宣传。上世纪七十年代末中国改革开放后，嘉兴未成为独立的地级市，直到85年后，嘉兴城才开始作为一个城市进

5、行现代化建设。但未能与苏南模式同步，也错失了温州模式的良机。但成果依然巨大。嘉兴地区和嘉兴市两者差距较大，浙江省施行强县扩权政策，辖县直属省府，市级单位的财政仅靠市区与郊区的物产课税，城区建设的财力只相当于两个县。嘉兴特产丰饶，特色农产品、小吃、菜系颇有名气，稻作文化衍生的粽文化、龙舟文化、帮菜等都已转变为现实生产力了。二、嘉兴城市历史沿革１９４９年５月７日嘉兴解放，分设嘉兴县、嘉兴市，后撤并频繁。１９８３年８月，撤销嘉兴地区行政公署，分设嘉兴、湖州市，嘉兴市设城区和郊区，下辖嘉善、平湖、桐乡、海宁、海盐５县。１９８５年１月，经中共中央、国务院批准，嘉兴市区及所辖嘉善、桐乡、

6、海宁县被列为长江三角洲经济开放区，至１９８８年，嘉兴市及所辖５县均被列为经济开放区。１９９３年１１月，嘉兴主城区更名为秀城区；１９９９年６月２１日，老郊区更名为秀洲区，2005年嘉兴秀城区更名为南湖区。三、嘉兴城市品牌定位之争笔者认为，城市品牌建设的操作在国际上，在国内都是有成熟的操作套路的，品牌的打造过程不难，难的是定位本身。以下就嘉兴城的定位问题作重点分析。嘉兴城市品牌定位之争由来已久，自八五年独立建市之后，历任市长、书记也较为用心，但城市品牌定位是市民内心的感知，且城市品牌定位的主体不是政府而是市民。目前尚没有一个令大部分市民大体承认的城市定位，其原因除了政府短期行为外

7、，还有人口结构的因素和周边城市的影响等。经下是嘉兴市民7中几个较有影响力的流派：1、红城派红城派的拥护者认为，嘉兴作为中共的诞生地，本身就一个很好的旅游、文教资源。发掘并保护嘉兴的红色资源将为嘉兴提供很好的发展机会，除了国家在开发上的物质、精神支持外，还可以在招商、投资方面时将红色资源作为城市知名度的宣传辅料。即便是对招商引资不感兴趣的原住居民，也都认为，自己的光荣都是缘于嘉兴的红色。红色在嘉兴有很高的人气基础，2005年嘉兴“秀城区”改名为“南湖区”事件就被认为是红城派的局部大胜利。此后也曾有嘉兴政协