城市品牌再定位的思考

《城市品牌再定位的思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、城市品牌再定位的思考巫国义谭蓿重庆广播电视大学摘要：城市品牌构建自改革开放以来，就被城市管理者重视，通过多年建设，城市品牌初见成效，部分城市取得较好效果，但仍有一部分城市的品牌形象不鲜明，个性不突出。本文从城市品牌定位的问题分析城市品牌再定位的必要性，探索城市品牌定位的模式，最后提出进行城市品牌再定位的具体措施。关键词：城市品牌;定位;再定位;作者简介：巫国义（1976-）,男，重庆人，重庆广播电视大学、重庆工商职业学院副教授，主要研究方向为品牌营销、新媒体营销；作者简介：谭蒋（1964-）,女，重庆人，重庆广播电视大学、重庆工商职业学院教授，

2、主要研究方向为营销管理、品牌营销。基金：2017年重庆市社会科学规划项目（项目编号:2017WT05,2017YBWT07）研究成果ReflectionsonCityBrandRepositioningWUGuo-yiTANBeiChongqingRadio&TVUniversity;Abstract：Sincethereformandopeningup,thecitybrandconstructionhasbeentakenseriouslybycitymanagers.Afteryearsofconstruetion，thecitybran

3、dhasachievedinitialsuccess,andsomecitieshaveachievedgoodresults.However,somecitiesstilldonothavedistinctivebrandimageandoutstandingindividuality.Thispaperanalyzesthenecessityofcitybrandrepositioningfromtheperspectiveofcitybrandpositioning,exploresthemodeofcitybrandpositionin

4、g,andfinal1yputsforwardthespecificmeasuresforcitybrandrepositioning.Keyword：citybrand;location;repositioning;0引言我国从上世纪80年代起，许多城市开始探寻城市品牌的发展道路。经过30多年的发展，有的城市逐渐形成自己的城市特色，有较明确清晰的城市品牌定位;但也有部分城市甜牌定位不清楚，从而导致在进行城市甜牌传播时，传播内容不清楚、不一致，未形成自己特色的城市品牌形象，进而制约了城市品牌的塑造。1城市品牌定位的问题改革开放以來，我国社会经济

5、高速发展，城市建设主要以经济指标來考核，导致在许多城市出现产业结构相似、城市规划建设相近，城市风貌类似的现象出现,也使得我国城市品牌建设中的同质化现象严重。另外在城市定位时，很多城市管理者在出于政绩的考虑或是在未做足调查、分析、研究的情况下进行盲目的定位，也使得城市定位分散，未形成有效的城市品牌体系等问题。1.1盲目追求“高大上”城市品牌是城市在进行城市宣传，吸引各种资源的重要因素，是城市综合实力的体现。很多城市在对城市品牌定位时，城市管理者与决策者对“大城市”的定位非常感兴趣，盲目追求“高大上”的城市定位，据资料显示，我国有近200个城市的城

6、市定位是“国际大都市”，这种定位至少目前来看，是超越了我国当前城市建设和发展的水平。究其原因，很大程度是因为城市管理者基于对政绩的考量，只有“高大上”的定位才有吸引力和号召力，为了能吸引更多的人、财、物等社会资源，来促进城市经济和社会的发展，以及对未来的城市发展过于斥观，没有从城市自身情况分析，盲目追求“高大上”的城市定位所致。1.2!仿性定位居多在城市建设和发展过程屮，有的城市是改革开放后才发展起来的，由于缺少历史沉淀和文化底蕴，在进行城市甜牌定位过程中，难以找到自己有特色的城市定位，难免会参考其他城市的定位，更有甚者直接借用别的城市的品牌定

7、位，如旅游城市、休闲城市等。导致越来越多的城市品牌定位趋同，聚焦于某些热门和热点的城市品牌定位，这些城市品牌定位就更难形成自己的城市特色定位。1.3城市品牌定位摇摆不定随着城市的建设和发展，很多城市积累了一些城市形象宣传和传播的经验，也对城市品牌定位有了一定的积累。但随着社会的发展，城市内外部环境因素的不断改变，以及社会观念的更新，很多城市管理者一味地跟风，追求新奇的城市定位，随意地改变城市原有的定位，使得之前所形成的城市品牌定位的成效未能继承和发挥，之前的城市营销成果付之东流。随着时代的发展，又会出现更新的城市营销理念，乂会引起城市管理者再次

8、调整，周而复始，城市品牌定位始终未能成形，城市之前的形象宣传和传播也就难以形成有效的合力，城市品牌传播的受众也难以准确的把握该城市的定位，使得该城市的