时尚回廊设计综合体媒体公关合作方案

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1、751DesignStore设计品商店开幕活动MARCH28,2017媒体公关合作方案CONTENTPART1.751DesignStore设计品商店概述及项目分析PART2.传播策略PART3.751DesignStore设计品商店推广规划TIMELINEPART4.媒体传播价值分析PART1.751DesignStore设计品商店概述及项目分析时尚回廊作为751时尚设计广场的地标性建筑之一，自2013年6月28日启幕以来即成为承载时尚设计产业内容的先锋之地。2017年3月底，时尚回廊又一次完成了突破性的华丽蜕变，在这个30

2、00余平米的空间中，以“高端、时尚、生活”为核心，有机地分为集更多功能、细分产业的商业综合体。751DesignStore设计品商店媒体公关及推广目标•在751D·PARK城中艺术地标地位的基础上，明确751设计品商店的独特属性，提升其在多品牌买手店领域内的口碑•面向社会大众，增强设计品商店艺术感并提升消费体验，引导大众持续关注，使其成为城市设计、生活方式消费体验的必达之地•注重商品本身的概念与定位，建立独有目标客户群，吸引更多设计师品牌与751设计品商店进行合作•邀请跨界设计明星入驻，形成粉丝经济，帮助设计品商店在同质化竞争

3、中占据一席之地PART2.传播策略KOLs及行业内知名意见领袖微博、微信推广常规媒体推荐权威媒体、自媒体Preview平面媒体2.1常规媒体推荐网络媒体国内设计、艺术、生活方式类垂直媒体报道推荐视频媒体新媒体2.1常规媒体推荐入驻设计师、店铺主理人专访Austin／Artemis主理人 胡南／Algorithm算法主理人 Lily／Sofarsogood主理人孟奇/好白商店主理人Yvonne/好白商店空间设计师C.J.YAO/BNC薄荷糯米葱合作设计师张娜/设计品牌FAKENATOO主理人2.2KOLs及行业内知名意见领袖微博

4、、微信推广国内设计、艺术、时尚、生活方式、商业类知名意见领袖新媒体平台露出及推广。产品及KOL定向捆绑推广。设计师、店铺主理人专访。Tier1/设计、艺术、时尚、生活方式类miss蜜的美好事物集中营elvita威的生活便签艺术维C长物报告反裤衩阵地Tier2/美食类、商业类造洋饭书企鹅吃喝指南乌云装扮者大象公会2.2KOLs及行业内知名意见领袖微博、微信推广国内设计、艺术、时尚、生活方式、商业类知名意见领袖新媒体平台露出及推广。产品及KOL定向捆绑推广。设计师、店铺主理人专访。Tier3/店铺主理人、跨界明星设计师高圆圆陈坤汤

5、唯韩庚Austin／Artemis主理人 胡南／Algorithm算法主理人 Lily／Sofarsogood主理人孟奇/好白商店主理人2.3权威媒体、自媒体PREVIEW利用空间优势，使一层商品售卖、二层快闪店、三层艺术体验产生联动效应，增强预览趣味性。比如试营业期间，将三层整体打造为沉浸式的体验空间，通过数字艺术等手段，从艺术角度切入并制造看点，之后过渡到一层与二层的商品展示区，区别于现在大部分以商品售卖为主导方向的买手店，给媒体带来新鲜感，实现媒体对潜在受众的媒介和导向作用。2.3权威媒体、自媒体PREVIEW在一层售卖

6、空间随商品陈列，根据商品所表现出的设计风格、设计师的国家等特点，准备具有关联特色的食物，比如在德国设计师的作品陈列区准备德国香肠、啤酒，香薰陈列区准备甜点、北欧设计商品陈列周围准备海鲜等，同步视觉与味觉的双重感受。PART3.751DesignStore设计品商店推广规划TIMELINETier3部分店铺主理人、设计师、3月28日跨界明星进行二次预热751设计品商店开幕式媒体预热报道露出挑选KOL、自媒体TOUR并确认名单准备阶段3月6日-19日试营业/预热3月20日-28日正式运营3月28日——3月10日后续媒体报道陆续出刊

7、Tier1&Tier2部分KOL进行预热3月20日自媒体TOUR联系艺人、媒体及设计师、店铺主理人，&媒体PREVIEW沟通合作意向并确认RSVPPART4.媒体传播价值分析一级传播价值点从艺术、设计角度来满足日常所需，引进具有明确风格的小众品牌，丰富商品个性，满足更多小众品牌爱好者的艺术体验。二级传播价值点751D·PARK作为北京的艺术地标已经建立了零散的设计品消费基础，751设计品商店作为集成售卖平台，打造高端、艺术化的购买环境，熟悉常客喜好，进行定制化推荐，实现消费群体自发宣传。•将艺术与设计引入日常生活•不仅是单一的

8、设计品售卖，而是整合艺术体验、生活文化，成为一种生活方式•区别传统，带来意外之喜T:+86-10-84487266E:info@en-commus.comSuite523/525,CLASSTower,No.19XinyuanliWest,ChaoYangDistrict,B