公关-媒体知识与公关基础

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2、众信息传播的媒介与桥梁。任何信息，只能通过媒体才能传达给大众，反过来，大众只接收媒体传来的信息。媒体大众信息读者或目标消费者媒体愿意向公众准确传达企业的声音和意图媒体帮助企业更好的传达企业的声音和意图媒体自发地维护企业的声誉公关失当可以使一个积累了数年的品牌顷刻化为乌有！！公关得当可以维系一个基业长青的品牌什么是媒体公关媒体公关的三个境界报道一：据介绍，国际大公司的员工流失率平均在10%左右，而金蝶远远低于这个数值。在2003年还被评为中国IT业最佳雇主之一，可见员工对金蝶还是比较满意的。报道二：国内软件行业不断下跌的赢利能力对厂商的影响初次显现。尽管昨天金蝶软件公司否认了关于内部将实行裁员的

3、消息，但日前在金蝶公司内部举行的员工大会上，金蝶还是对2004年下半年的经营指导方针提出了调整。报道三：另外，我国软件企业正面临着能否抓住目前的机遇做强做大的问题。金蝶作为我国管理软件的龙头企业之一，难免会操之过急，与竞争对手有攀比之意。这就更导致金蝶在发展过程中盲目扩大规模。知情人士分析，目前金蝶总裁徐少春的战略没有问题，但是执行起来却往往不如人意。报道四：特别是像金蝶这样有影响的公司，最近业已成了议论的焦点：2003年，金蝶内部就呈现人心浮动之貌，由于人事纷争，技术总监田荣举在金蝶发布其EAS战略前夕静静离开之后，市场总监、人事总监也相继离任；2004年，金蝶的市场份额继续被竞争对手蚕食，

4、此时金蝶的股票价格已经从最高时的几十人民币降到了十几人民币，接下来，大裁员的消息又不胫而走，IDG撤资的消息也传的沸沸扬扬。虽然。最后IDG对此进行了澄清，但一切传闻都不会空穴来风，在金蝶如此不景气的时候，作为投资商肯定在考虑脱套的办法。？”什么是媒体公关新闻与评论的区别就是：是否将个人意见带入报道中。什么是媒体公关媒体的个人意见取决于什么？取决于：新闻本身读者的态度传播管理、媒体管理的结果什么是媒体公关提纲一、什么是媒体公关二、媒体公关的误区三、媒体分析四、媒体资源维护和拓展五、撰写公关稿（王叶忠）六、媒介策划/新闻发布会七、危机公关八、总结媒体公关的误区误区一：我不说，媒体就不知道误区二：

5、我想说什么，媒体就得给我说误区三：只盯着报纸，杂志误区四：搞定记者就行误区五：酒肉朋友（利诱媒体而不是以新闻性吸引媒体）误区六：实用主义永远不把媒体当朋友提纲一、什么是媒体公关二、媒体公关的误区三、媒体分析四、媒体资源维护和拓展五、撰写公关稿（王叶忠）六、媒介策划/新闻发布会七、危机公关八、总结媒体分析报纸杂志电视网络电台IT类管理类大众类财经类行业类定位影响力组织架构栏目设置记者编辑主任/责编主编/编委按介质分按内容分广州平面媒体：三分天下南方日报报业集团：《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》《南方体育》、《城市画报》、《南方农村报》、《花鸟世界报》、南方网广州日

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7、的运作，例如“时政新闻版面”、“经济新闻版面”、版面编辑：负责具体的版面，将各种信息排成一个完整的版面，这种信息即来自于记者，也来自于其它，例如企业、PR公司、网站，甚至是编辑自己的评论记者：负责新闻的采写。要有独家新闻，就只能来自于记者的采访与写稿。采编部门媒体分析经营部门发行广告媒体分析采编与经营关系高明方式：做好新闻，获得读者，然后挣到钱不高明的方式：将广告与新闻混为一谈，媒体失去可信度，然