时尚天河商业广场年度公关方案

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1、世界风尚尽在时尚天河·AboutFashionTianhe走进时尚天河·Analysisofcompetitors,publicrelationsstrategy竞争对手公关策略剖析·Ourstrategy我们的策略·Theprocessofanannualpublicrelationsactivities年度公关活动进程·CreativeimplementationofPRactivities公关活动创意执行·Impactassessment效果评估INDEX目录关于地产品牌“公关策略”缘由公关---成功的催化剂房地产行业产品非常特殊，公关活

2、动的战略与战术设计至关重要，公关成为产品推广成功与否的重要因素公关---集中传播一个卖点公关活动要提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。公关----本身就是一种媒体公关活动本身就是一种传媒体，它具备大众媒体很多特点，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。AboutFashionTianhe走进时尚天河通过前期了解，我们清楚的知道时尚天河商业广场的诉求定位雍容尊贵潮流时尚前卫震撼Analysisofcompetitors,publicrelationsst

3、rategy竞争对手公关策略剖析太古汇高德置地广场广州友谊商场西城都荟时尚天河万菱汇太古汇太古汇广场广场天河商圈天河商圈--------主要购物中心公关策略分析正佳广场正佳广场1、启动“祝福祖国好运亚运”活动2、2009八月时尚周活动3、《文明广州》摄影大赛获奖作品展在正佳广场开幕4、明星见面会5、南方新丝路海选6、正佳广场亚运空姐招募大汇1、太古汇“诠新广州”摄影季赛，第一季度主题：欢庆！2、太古汇第九届广东大中学生英语口语大赛3、太古汇亲情推广策略，以儿童节、母亲节、父亲节节点推广4、······天河城广场天河城广场1、“童心贺新年”儿童新

4、装摄影比赛2、“公主”“王子”共舞天河城4、携手皆喜举办“因爱相聚”化妆舞会5、牵手朗逸60华诞“载爱回家”6、“发现奇技”--长隆国际大马戏天河城风尚漫游7、浓情周年，因爱相聚—天河城带给羊城新人结婚新风尚万菱汇广场1、万菱汇广场肚皮舞大赛2、······正佳广场亚洲单体面积最大的购物中心，2009-2010年公关策略1、正佳广场启动“祝福祖国好运亚运”活动2、正佳广场2009八月时尚周活动3、《文明广州》摄影大赛获奖作品展在正佳广场开幕4、广州正佳广场明星见面会5、南方新丝路海选6、正佳广场亚运空姐招募大汇小结Ａ　从公关事件上看，大多数项目

5、公关策略主要选用的是名人名车策略Ｂ　从公关形式上看，比较单一，局限于传统模式居多Ｃ　从公关影响度看，过于平淡，没有轰动性Ｄ　从公关宏观角度，没有系统化，较为杂乱E从公关手法上看，以特色仪式和名人效应攻势为主。Ourstrategy我们的策略上峰阶层它代表着一群人，一群具有一定的知识与品位，拥有向上的审美意识与向上的生活方式。追求时尚及中高端白领为目标顾客群18-35岁他们是谁——目标群体终极扫描来自社会各界的年轻人群眼光独特、见多识广具有一定的知识与品位拥有向上的审美意识与向上的生活方式。注重格调、喜欢猎奇“我只习惯，在精英汇聚的中心，建立事业

6、与生活的新领地！”我们所特别关注的：他们，带着怎样的期望来接触时尚天河？他们，最想看到什么，又最想感受到什么？他们，关注着哪些细节？他们，会邂逅什么样的故事？从什么角度来诠释时尚天河的独特个性？通过什么方式能打动目标群体的心灵？怎样使他们感受时尚天河的完整内涵？？？？？？？上述的疑问，就是本案要解决的问题鉴于此，我们将…….带上他们进行一次---时尚之旅◎谋势策略----时尚开启【时尚天河舞动青春嘻哈文化巡演】在广州主要商业街举行独特的文化节，在这里可以体验到时尚天河带来不同的世界文化。◎借势策略----时尚绽放【美丽花城时尚天河封面

7、女郎海选】制造新闻，轰动市场，强化品牌、凝聚人心。◎造势策略----时尚见证【时尚绽放·再创辉煌时尚天河盛大开业】我们在开业当天，采用了有创意的签到处、开业仪式、空舞flogos等方式。活动当天，时尚明星与来宾共同开启时尚之城。◎蓄势策略----时尚体验【中国时尚大师斗秀场“圆您明星梦”】特邀国内知名设计师发型师，制造动人心魄的秀场；特别环节：您相信你会成为明星吗？经过设计大师的设计，您将改头换面，实现了明星梦。【浪漫光棍节时尚天河夜】11.11光棍节，时尚天河携手江苏卫视《非诚勿扰》节目组在时尚天河上演一场与众不同的相亲会，让时尚天河新老顾客

8、从聚会中学会如何更好地用更多角度去探寻爱和婚姻的真谛。◎爆势策略----时尚之旅【圣诞梦幻之夜】圣诞的夜晚魅力四射，从您第一步跨进时尚天河广场就体验到