CH媒体公关策划方案

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1、CH媒体公关策划方案一一《CH媒体公关策划方案》第一篇，媒体公关的背景(1)、政策背景宏观调控银根紧缩，“831大限''引发新的土地政策变革，国家对房地产行业的整顿这回应该是动“真格”了，这样做的冃的就是为了是房地产市场更为透明、市场运作更规范、市场行为更具诚信。这些不但引起了业内的震惊，同时对消费者的直接利益也挂上了勾，是我国房地产市场引起广泛关注的一个事件。CH如何能与之结合？(2)、市场背景CH推广至今，进度令大家都不太满意，同时由于血对周边新盘、大盘的冲击，媒体投放效果的卜•降、口身价位的偏高等问题，形势己经变得很严峻。按照既定的推广计划时间安排,留给CH还有不到

2、半年的时间。如果按照常规的办法，按部就班的进行市场运作，和信结果不会比现在强多少。CH自-期至今，时间跨度较长，现在市场上基本都知道了有CH这个项目，由于CH给予市场的刺激点不多，“知名度''并未能带来“关注度”，进而转化成销售动力。如今，CH三期的命运关系到很多人的生死存亡，所以一定要有一个爆发点，为三期的起飞点火。爆发点在哪？(3)、发展商背景ZH作为一家专业从事房地产及具相关行业业务的发展商，一直在以万科、珠江等品牌人鳄为自己的榜样，如何做大、做强，相信是ZH长期的、一贯的思想。广告、公关等推广都是在为项目品牌、企业品牌不断的累积、加分。事实证明，广告轰炸能够带来名

3、气、信息的告知，但不能形成灵魂，而且需要不断的投入维持。如何为品牌植入一个核心价值，而且是能够具有长期市场影响力的价值，应该是此次公关运动要达成的目标。ZH如何从目前业内二三线发展商的位置，跃入一线的行列，光靠广告宣传是不足以为信的。那么公关如何去推动？笫二篇：媒体公关的要素结合上述所论，对于CH媒体公关而言，其应该包含并满足以下几个5人要素。(l)^唯_性媒体公关在于给品牌不断的加分、增值，而现在房地产炒作惯用的手段比如“XX板块”、“XX商圈”等等，都不是在为单个项冃炒作，而是炒一大片，其中突出口己，这样的效果往往是不具备及时性的作用，而是需要不断的强化以增加新的话题

4、，引起社会和消费者关注。产品的生存发展靠品牌，品牌的建设靠细心呵护及长远而一贯的规划。品牌是动态的，要不断的根据时代、社会的实际需求，进行新的赋值。如果当人们在提起CH和ZH是一个什么样的人时，会说是一个诚实的人、诚恳的人、负责的人、为业主着想的人。在别人着急打广告时，这就是CH、ZH长久不变的、持续的话题。(2)、爆破性这里的市场爆破，泛指所冇能表现产品、品牌、企业内涵的并能引起市场展撼的人、事、物及各种活动，现代社会不缺乏日常新闻或事件，而是缺少创新、震撼的发现，尤其是与自己产品高度、企业高度、甜牌高度相关的事件。比如富亚涂料的“喝涂料事件”，农夫山泉开拓贫困山区休育

5、活动的“阳光工程事件”，都是—•种创新，这两个企业的事件都收到了意想不到的成功。(3)、针对性以人为本的基调是21世纪人文回归时代的标志，呼唤人性、推崇“人本关怀''是吋代的主旋律。因此企业公关活动要以关爱为圆心，以诚信为半径，画一个企业与社会、公众和谐发展的“真心圆"，这样才能使企业立于不败之地。如何紧抑一个基于业主本身的关怀，是为切实的利益所在。由于ch的目标客群以主流人群为主，那么这种“人本关怀‘‘这也有利于巧妙挖掘潜在的n标消费者，因为CH或ZH关心的就是大众的生活，使得大众能不知不觉就拉近与CH或ZH的心理距离。(4)、时效性首先是市场的爆破力，也就是说媒体公关

6、行为耍能够在市场上引起强震，引起大众产生极大兴趣的话题，也就是“一鸣惊人”。其次，是持续公关的能力，公关不同于广告，其效果具有很人的滞后性，所以企业要进行持续公关，制定长期的公关计划和目标，那么选样的爆破点就非常重要。而这种时效性还依托于其它媒体、发展商以及消费者口觉地关注，形成连续的“免费广告”效应。(5)、公益性公关其实就是另一种形式的“广告"，但公关的优势还在于比之肓接的广告更能淡化商业气息，利于消费者接受。在商言商是本分，在商不言商是境界。因此CH的公关活动一定要造成対社会、对人有益的结果，借助这些好的结果来间接宣传口己，同时也能比普通的广告能引起更多的兴趣，客观

7、上做到润物细无声的效果。笫三篇：媒体公关的主题结合政策、市场、发展商的背景以及CH媒体公关的“唯一•性、爆破性、针对性、时效性、公益性"5大指导策略，我们提出了以下具体方案。(1)、公关FI的1、扭转CH长期以來不温不火的市场状态，为CH在市场上树立新的刺激点，同时也树立良好的产品和品牌形象。2、找到独丿瓜于CH的话题，在市场上扔-•颗“新闻炸弹"，引发北京乃至全国媒体的跟踪报道，为CH或ZH制造长期的新闻效应。3、将CH或ZH的行为与当前的国家政策挂钩，以诚信的行为替CH项目的销伟助推。4、巩固现有客户的信心，加深客户对CH