从张艺谋看电影营销

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1、从张艺谋看电影营销从张艺谋看电影营销点击此处查看全部新闻图片    12月1日，张艺谋带剧组全部主创人员在北京电视台大剧院亮相，发布自己的个人网站“谋影世界”以及《三枪拍案惊奇》新浪官方网站开通仪式，同时宣布影片同名网络游戏上线。这部号称要破四亿票房的贺岁片是否真的能够事与人愿——让人拍案让人惊奇，还有待验证。但从张艺谋所发响的“三枪”宣传——精心选择内容和演员、发动网络宣传以及开发网游拓展市场上来看，老谋子洞悉受众心理的能力越来越高超了。    从《活着》到《满城尽带黄金甲》一直到成为举世瞩目的北京2008年奥运会开

2、闭幕式总导演，张艺谋通过影片建立“中国符号”的品牌印记，完成了由中国大名鼎鼎的内地导演到国际上盛名享誉的华人导演的华丽化身。而从1988年的《红高粱》开始，1991年的《大红灯笼高高挂》，2002年的《英雄》，2004年的《十面埋伏》，2006年的《满城尽带黄金甲》等，无一不烙上了老谋子驾轻就熟、炉火纯青的策划痕迹。与其说他是一个艺术涵养极高的导演，不如说他是一个聪明睿智的商人，更不如说他是一个高明顶尖的传播大师。    老谋子之所以能够在国内国际都名气盛响，是因为他一直深谙并在无形中运用了声浪传播学原理。众所周知，人

3、不说话就会与社会相隔绝，产品不发声就会淹没在市场的潮水当中，同样的道理，张艺谋及其电影所塑造起来的视觉品牌，若不能在激烈的影视市场中持续发声，那么，所建立起来的品牌威力亦会渐渐磨损，并最终消失殆尽。而在这点上，老谋子早早便已悟透，因此从电影的筹拍、开拍到播映，张艺谋总在有意无意间为媒体奉献了大量的炒作性新闻，借此来吸引受众的眼球，从而提高影片的票房以及自己的个人名气。   从张艺谋看电影营销点击此处查看全部新闻图片     从《红高粱》开始，老谋子的每一部电影都稳妥地运用了声浪传播：有一个良好的发声体（老谋子和他的团队

4、），找到符合受众心理的发声点（符合受众口味或具备争议的影片内容），并善于利用各种发声渠道迅速地引起大众的关注与共鸣（结合各种绯闻或争议性事件吸引媒体）。 影片根据苏童中篇小说《妻妾成群》改编，秉承并发扬了原作的主旨和风格，反映了“一夫多妻制”的封建家庭内部互相倾轧的人生景象及相应的生存原则，女主人公颂莲是作品的核心人物，本受过教育的她，在陈府这样一个阴森恐怖、勾心斗角的生存环境当中，为了能有一席之地，个性逐渐扭曲和变形。老谋子深谙题材的边缘、另类与敏感最易于引发新闻。而影片重点展现的是中国的“妾文化”，这本身就是一个极

5、能让人兴奋与好奇的题材。电影题材引起的争议便是张艺谋是否有以暴露中国文化的病态以迎合西方期待视野的倾向。在此，老谋子已经让他所发出的声音变得与众不同。此外，愈传愈烈的张艺谋和巩俐的“地下恋情”也让片子备受关注。由此看来，老谋子的精明之处在于，他能够通过有技巧的发声，吸引媒体及受众的注意力，从而将媒体与受众转为发声的工具，让他们来代替自己发声——省时又省力，妙！    从张艺谋看电影营销点击此处查看全部新闻图片    影片讲述的是一个代课教师和失学儿童之间的感人故事，题材显得枯燥老俗，肯定不能引起媒体及受众广泛注意，但精

6、明的张艺谋却懂得如何让这部“主旋律”题材的片子引起传媒和公众的兴趣。既然内容不能吸引人，那么就从形式下手。于是乎，炒作大师在全国招演员，全部启用没有任何演艺背景的非专业演员，以保证影片能够展现“生活的原汁原味”。最后是外貌纯朴平凡的魏敏芝幸运入选。所谓无风不起浪，老谋子便利用事件来将自己的声音变成声浪。老谋子太懂得借“兴风而起浪”。此事在当时被炒得轰轰烈烈，结果取得了相当不错的票房收成，获得了电影公司颁发的“市场奖”。    另外，因为《一个都不能少》被指是“政府行为”，张艺谋一怒之下宣布退出戛纳大奖，又一声浪掀起。再

7、有，戏中两个小演员做明星梦以及影片是否为可口可乐做广告等也都频频惹起风波。一浪接一浪的发声使得这部电影在全年都成为娱乐新闻热点。 从张艺谋看电影营销点击此处查看全部新闻图片    每个人都知道张艺谋是个煽情高手，但事实上他还是一个炒作高手。2000年，张艺谋在《我的父亲母亲》中推出章子怡。章子怡长得像巩的说法便是从《我的父亲母亲》开始的。因巩俐与老谋子曾有一段恋情，那么，受众便很自然地将老谋子与章子怡想到一边去。最能证明张艺谋有意炒作嫌疑的是他默许地暗示与章子怡有地下恋情的电影海报出街。果然不出所料，一段时间里，张艺谋

8、和章子怡的情感话题成了人们茶余饭后的谈资。《我的父亲母亲》被炒作成“张艺谋自己的初恋故事”，自然而然的，影片红了。这便是老谋子的“老谋深算”，借助“绯闻“声浪，冲进受众的视线。从张艺谋看电影营销点击此处查看全部新闻图片        谁也不敢否认张艺谋是国内剧组选秀的创始人。公开选秀本不是新鲜事，张艺谋在拍《一个都不能少》时便已尝