振兴服装公司网络营销策略改进研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文振兴服装公司网络营销策略改进研究论文作者：魏国庆学生类别：全日制专业学位类别：工商管理硕士领域名称：MBA指导教师：耿立校职称：副教授DissertationSubmittedtoHebeiUniversityofTechnologyforTheMasterDegreeofBusinessAdministrationResearchontheimprovementofthenetworkmarketingstrategyofrevitalizinggarmentcompanybyWeiGuoqingSu

2、pervisor:AssociateProf.GengLixiaoMay2017河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文摘要随着互联网+时代的到来，各项技术的迅速成熟，电子商务平台发展如火如荼，数以万计的网民为中国的网购发展起到了推动作用，使得网购这种购物形式得以快速发展。淘宝网近些年的交易金额连年上升，对淘宝网上的零售企业来说，运用网购便捷快速的优点能够快速占据交易市场，因为根据网络平台所采用的营销方式与营销范围常常被效仿。所以，网络店铺的营销方式对于网络的零售企业而言是一种全新的销售模式。本文以振兴服装公司的网络营销方式作为研究对象，在对有关概论叙述的基础上，分析了

3、该公司的网络营销的进程中存在的问题，经过对淘宝网的振兴服装公司C2C网上零售店的销售现状实行分析之后，从公司淘宝店品牌、网络店铺营销的现状及网络店铺在营销进程中出发，研究目前营销策略中存在的问题。并在此基础上对该公司及该公司的淘宝网络店铺营销的社会环境、经济环境、文化环境、技术环境实行分析，并采取SWOT的分析方式对该网络店铺的机遇、威胁、优势与劣势实行全面分析。最终，指出该公司的淘宝网络店铺营销的完善方案。本文对淘宝网的振兴服装公司C2C网络商店的网络营销方式实行了比较全面的研究，所指出的策略尽管是指向该网络店铺的，但这部分策略也同样可以为其他淘宝网的零售店铺提供借鉴。

4、关键词：网络营销，淘宝，振兴服装公司，环境分析，改进对策I振兴服装公司网络营销策略改进研究ABSTRACTWiththeInternetplusera,thetechnologyisrapidlymaturing,e-commerceplatformdevelopmentlikearagingfire,tensofthousandsofuserstopromotethedevelopmentofonlineshoppingChina,makingthisformofshoppingtotherapiddevelopmentofonlineshopping.Inrecent

5、years,thetransactionamountoftaobao.comincreasedyearafteryear,Taobaoonlineretailbusiness,theuseofonlineshoppingfastandconvenientadvantagestoquicklyoccupythemarket,butbecauseaccordingtothenetworkplatformusedbymarketingandmarketingscopeoftenfollow.Therefore,thenetworkstoremarketingmodeforthe

6、networkofretailenterprises,isanewmarketingmodel.Inthispaper,thenetworkmarketingpromotionclothingcompanyastheresearchobject,basedonthedescriptionofrelevanttheory,analyzestheexistingnetworkmarketingcompanyintheprocessoftheproblem,aftersalessituationontaobao.comrevitalizationoftheclothingcom

7、panyC2Conlineretailstoretoimplementanalysis,fromthecurrentsituationandthenetworkshopscompanyTaobaobrandshopnetshop,marketinginthemarketingprocess,studythecurrentproblemsexistinginthemarketingstrategy.Andonthebasisofthecompanyandthecompany'sTaobaonetworkstoremarketin