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《品牌个性与品牌竞争力》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、专业资料品牌个性与品牌竞争力―以小米手机为例摘要：“品牌”,21世纪最重要的商业名词。是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。现在的全球化的竞争,是品牌的竞争,提升企业的品牌个性与品牌竞争力是企业现如今最重要的话题。品牌个性作为品牌形象的核心,决定了消费者与品牌之间的关系。而品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现，是企业所独具的能力。本文以品牌的个性与品牌竞争力为研究对象,并以小米手机为例，从其品牌故事展现小米手机的品牌个性，并从其市场定位及营销模式展现其品牌竞争力,揭示消费者对于品牌个性重要性的认知,最终阐述品牌个性与品牌的竞争力重要性的作用。关键词：品牌个性，品牌竞争力，小米手
2、机Abstract："Brand",inthe21stcenturythemostimportantcommercialnoun.Istheownertobringpremium,producevalue-addedofakindofintangibleassets.Today,globalcompetitionisbrandcompetition,howtoenhancethebrandpersonalityandbrandcompetitivenessofenterpriseshasbeenmoreandmoreattention.Asthecoreofbrandimage,bra
3、ndpersonalitydecidestherelationshipbetweenconsumersandbrand.Brandcompetitivenessistheenterprisecorecompetitivepoweroftheexternalperformance,hastheirreplaceabledifferentiationability,istheenterpriseuniqueability.Basedonthebrandpersonalityandbrandcompetitivenessastheresearchobject,andmilletmobilep
4、hone,forexample,fromtheaspectsofconnotationofthebrand,marketpositioning,revealtheconsumerforthecognitionoftheimportanceofbrandpersonality,finallyexpoundedtheimportanceofbrandpersonalityandbrandcompetitiveness.Keywords：BrandCharacter，BrandCompetitive，MIUIword完美格式专业资料目录前言1一、品牌个性与品牌竞争力2（一）品牌个性2（二）品
5、牌竞争力2（三）品牌个性与品牌竞争力两者之间的关系3二、小米手机的品牌个性与品牌竞争力4（一）小米企业介绍4（二）小米手机品牌个性4（三）小米手机品牌竞争力的打造51.明确市场定位52.确定营销策略，打造品牌竞争力53.完善的售后服务7三、对提升品牌个性打造品牌竞争力的思考8（一）实施品牌个性战略，确定目标顾客向往的品牌个性8（二）明确的市场定位，确定在目标市场位置8（三）找准市场位置，推广品牌9（四）分析品牌竞争力，提升企业竞争力9结束语10参考文献11word完美格式专业资料前言随着消费者强调自我和对个性需求的追求,市场日益向多样化、个性化、细分化和复杂化转变,企业间的竞争也由规模
6、实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。品牌是由市场属性和产品属性而组成的一个系统，品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、利益、联想、文化、价值观和个性等活动的总和，品牌的产品属性是指品牌代表着企业规模、产品质量、技术和企业形象等。品牌是产品属性和市场属性的综合体现，是企业与顾客之间的关系性契约。word完美格式专业资料一、品牌个性与品牌竞争力一个品牌的崛起，是“快速崛起”还是“慢速崛起”，都决定于该品牌竞争力。如何提升品牌竞争力，是所有企业共同的话题。与此同时，作为一个品牌，都必须具有其特
7、有的品牌个性，并且通过其特有的品牌个性来提升该品牌的品牌竞争力。（一）品牌个性品牌个性是指一个品牌所具有的的一系列人格化的性格特征，就是说品牌个性就是指一个品牌在顾客心目中被感知和认可的人格化的特质，如活泼可爱、能力超群。富有想象力、具有魅力等。其特征是强调客户心里导向和强调品牌在顾客心目中的人格化特征。品牌个性对于营销者来说无论从理论上还是在实践上都有很强的指导意义。品牌个性对于理解消费行为、实施品牌定位和品牌差别化测流一级如何进行广告、促销
