新媒体时代运动员“网红”研究

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1、硕士学位论文新媒体时代运动员“网红”研究作者姓名江珊学科专业体育学指导教师彭贻海教授所在学院体育学院论文提交日期2018年5月ThestudyoftheathletesinternetcelebritiesinthegenerationofnewmediaADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：JiangShanSupervisor：Prof.PengYihaiSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：G8学校代号：10561学号：2015

2、20127950华南理工大学硕士学位论文新媒体时代运动员“网红”研究作者姓名：江珊指导教师姓名、职称：彭贻海教授申请学位级别：硕士学位学科专业名称：体育学研究方向：体育教育训练学论文提交日期：2018年5月23日论文答辩日期：2018年5月26日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：年月日答辩委员会成员：主席：李捷委员：樊莲香,唐建倦,黄帝全,李卫国,边宇摘要随着新媒体时代的来临，传播方式逐渐增多。从单一的文字传播进入到实时互动时代。中国“网红”依靠粉丝互动率创造了一个又一个收益上的突破。各类型的“网红”也层出不穷。“网红”不在单纯的只是草根的媒体符号，而是经

3、过思维整合呈现不同传播内容针对不同受众通过媒介进行传播的主要创造者。在这样的背景下，运动员作为一个社会上的特殊群体，不出意外的被网友发掘、关注、追捧。加上巴西奥运会的推动。运动员“网红”大肆传播于网络媒介，并正式的成为了“网红”中的一个新分支。但由于运动员“网红”的产生较晚，故而针对运动员“网红”的研究较少。现有的研究对运动员“网红”没有准确的定义，没有明确的归纳运动员“网红”形成的原因以及受众是如何看待运动员“网红”的。针对此问题的提出做出研究。对运动员“网红”、组织管理的未来发展有着重要意义。运用文献资料分析法、内容分析法、数理统计等研究方法，对运动员“网红

4、”的传播途径，走红原因等问题进行研究，结论是：(1)受众关注运动员“网红”新媒体主要传播途径依次是：手机媒体、数字电视、博客、移动电视、Iptv、播客这六类。最为受众广泛应用的是手机媒体中的应用APP，如微信、微博等。(2)受众关注运动员“网红”的原因分为主体特质与环境特征。主体特质突出表现依次为：运动成绩、运动项目、外貌、行为表现和气质特征。环境特征突出表现依次为：社会关注、媒体作用、粉丝推动、受众心理。其具体关注点差异很大。运动员“网红”与普通“网红”的共同点在于：他们都会因为外貌、行为表现和气质特征引起受众关注。都受到媒体作用、粉丝推动、社会关注、受众心理

5、上的影响。运动员“网红”与普通“网红”的差异性在于：个人技能、营销目的、曝光平台、身份属性更加明显。（3）管理层、运动员、媒体、受众都应该关注竞技体育的本质。管理层上应加强组织管理、促进大众参与。运动员应摆正自我身份，用成绩说话。媒体应进行理性宣传，传播正能量。一般受众应该树立正确的价值取向，学习运动员敢于拼搏的精神。关键词：新媒体；网红；运动员网红；新媒体传播途径；网红产生的原因IAbstractWiththegenerationofthenewmediacoming,theapproachofcommunicationgraduallyincreased.F

6、romtheplainliteralcommunicationtothereal-timeinteraction.TheChineseinternetcelebritiescreatebreakthroughsofrevenuerelyingwiththefans’influence.Variouskindofinternetcelebritiescomeoutmoreandmore.Theinternetcelebritiesisnotjustthemediasymbolsofthenormalpeople,butalsothemaincreatorsofdi

7、fferentcommunicationcontentthroughtheintegrationofthought,whichisaimedatdifferentaudiencesthroughthemedia.Underthisbackground,athletesasaspecialgroupinthissociety,arenotaccidentallydiscoveredandfollowedbypeople.InadditionofthepromotionoftheOlympicsinBrazil,thefamousathletesarewidelys

8、preadinthene