数据驱动IP内容运营创新与品牌化路径研究

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1、硕士学位论文数据驱动IP内容运营创新与品牌化路径研究作者姓名吕笑学科专业新闻传播学指导教师段淳林教授所在学院新闻与传播学院论文提交日期2018年6月AStudyonDataDrivenIPContentOperationInnovationandBrandizationPathADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：LvXiaoSupervisor：Prof.DuanChunlinSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：G206学校代号：10561学号：2015

2、20136525华南理工大学硕士学位论文数据驱动IP内容运营创新与品牌化路径研究作者姓名：吕笑指导教师姓名、职称：段淳林教授申请学位级别：硕士学科专业名称：新闻传播学研究方向：品牌传播论文提交日期：2018年6月10日论文答辩日期：2018年6月1日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：年月日答辩委员会成员：主席：杨魁教授委员：戴世富副教授、刘晓英副教授、付佳副教授摘要大数据的爆发不仅为IP内容产业的发展提出新挑战更为其提供了一种新的思维和实现方式，由此促使IP内容市场在爆发的同时进行自我革新并不断探索新的成长路径。值得注意的是，大数据处理技术的发展和成熟使得IP内容运营发生了更趋数

3、字化、自动化和科学化的转变。数据驱动内容的时代背景下，包括电影、小说、游戏、动漫在内的IP在移动互联网传播环境下实现泛娱乐产业链互通，并依靠IP庞大的势能和负成本连接能力，迅速实现全维度渗透，正朝着“超级IP”进化。IP内容运营过去传统的单向运营模式已被颠覆，在未来，IP内容运营应该是建立在内容数据库分析的基础上实现精准目标人群匹配。但与此同时，IP内容的泛滥，也使得原有的IP品牌资源被稀释，因此，本研究尝试从“大数据+IP内容”的社会研究范式出发，深入分析数字环境中IP内容的运营创新模式，并对其品牌化路径提出建议。首先，针对时下越来越多的建设和发展中的IP内容产业实践进行资料收集和整

4、理，本文从已有的IP内容运营研究入手，首先对IP概念起源进行了梳理，由此明确IP内容运营的内涵、特征等基本概念，并依托网络经济理论分析IP内容产业的发展变化历史，以总结IP内容产业的现状及存在的问题，由此提出问题并分析问题。其次，本研究从宏观产业层面将抽象的IP具象化为产品的商业化过程。尝试基于产品生命周期理论及AIVSA消费者行为模型理论，结合大数据处理技术尝试构建基于海量数据的数字IP内容运营创新模型。该模型依托数字、模型再到决策的实现逻辑，对用户行为、IP生命周期进行智能管理及运营，厘清IP与用户的双向驱动关系，并基于大数据处理技术分析IP内容创作、渠道与决策、商业变现及品牌化构

5、建、用户培养与沉淀等各个节点模型内在机理与运行逻辑。最后，本研究尝试基于数字IP内容运营创新模型辅以IBC理论提出IP品牌化路径，分别从IP品牌定位、IP产品力体系构建、IP品牌传播、IP品牌传播效果评估及打造超级IP品牌等多维度为实现IP品牌化提供借鉴性方案，并针对当前IP品牌化存在的问题和矛盾提出相应的对策，助力IP品牌化长效发展。关键词：IP内容运营数据驱动品牌化IAbstractTheoutbreakofbigdatanotonlybringsnewchallengestothedevelopmentofIPcontentindustry,butalsoprovidesanew

6、wayofthinkingandimplementation.Atthesametime,bigdataispromotingtheIPcontentmarkettoinnovateitselfandconstantlyexplorenewgrowthpath.ItisworthnotingthatthedevelopmentandmaturityofbigdataprocessingtechnologymakestheIPcontentoperationmoredigitized,automatedandscientific.Underthebackgroundofdatadrive

7、ncontent,IP-suchasmovies,novels,games,animationandsoon-ischangingquicklyinentertainmentindustrychainunderthemobileInternetenvironment,andbecauseofthehugepotentialandnegativecostofconnectivity,itisgoingontotherapidrealization