互联网背景下服装品牌ip开发与运营研究

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1、“互联网+”背景下服装品牌IP开发与运营研究张虹杭州职业技术学院达利女装学院摘要：棊于当下互联网思维重构的新业态、新生态的转向趋势，以及IP从泛娱乐形态快速渗透到新商业生态的生存背景，以逻辑分析的研宂方法厘清IP内容运营类型特征及内容运营方式。运用调查研究法对典型案例分析讨论，旨在探究服装品牌IP开发与内容运营策略，并创新提出隶属内容运营范畴的“软内容”这一概念。研究得出“经营高效社群”“输出软内容”“内容衍生产品”“产品衍生内容”四大服装品牌IP内容运营策略，有助于服装品牌找到全新的商业生存方式，为服装行业可持续、纵深

2、感发展提供启示。关键词：互联网+;品牌TP化;超级TP;软内容;内容运营;作者简介：张虹(1978),女，副教授，工艺美术师。主要从事服装设计、服装营销的研宄。收稿日期：2016-12-23基金：杭州市哲学社会科学规划课题(Z17JC092)ResearchonthedevelopmentandoperationofclothingbrandIPunderthebackgroundofaInternet+”ZHANGHongCollegeofFashionGarments，HangzhouVocationandTechn

3、icalCollege:Abstract：BasedonthenewtrendofthereconstructionoftheInternet,thetrendofthenewecology,andthebackgroundoftherapidinfiltrationofIPfromthepan-entertainmentstyletothenewcommercialecology,thelogicalanalysismethodwasusedtoclarifytheIPcontentoperationtypeandco

4、ntentoperationmode-Besides,surveystudymethodwasappliedtodiscussandanalyzetypicalcasessoastoexploreclothingbrandIPdevelopmentandcontentoperationstrategyandtoinnovativelyproposetheconceptof“softcontent”inthecategoryofcontentmanagement.Theresearchresultsshowthatthef

5、ourmajorclothingbrandsIPcontentmanagementstrategies(“manageefficientcommunity”，“outputsoftcontent”，“contentderivativeproduct”and“productderivativecontent”)willhelptheclothingbrandtofindanewwayofcommercialsurvivalandprovideinspirationforthesustainableanddeepdevelo

6、pmentofthegarmentindustry.Keyword：Internet+;brandIP;superIP;softcontent;contentoperation;Received：2016-12-23传统企业经历了互联网化的四个阶段，由网络传播实现传播环节的传统互联网化，发展电子商务实现销售环节的销售互联网化，以及C2B、F2C供应链环节的业务互联网化，直到当下的互联网思维重构的价值链阶段的企业互联网化。C2B(CustomertoBusiness)是一种电子商务模式，即先有消费者需求产生后有企业生产。C

7、2B模式的核心是通过聚合分散分布但数量庞大的用户形成一个强大的采购集团，以此来改变B2C模式中用户一对一出价的弱势地位，使之享受到以大批发商的价格买单件商品的利益。F2C(FactorytoCustomer)是一种工厂到用户零距离营销模式，工厂直接将产品卖给消费者，减少流通环节所产生的费用，并将节省的成本全部让利给消费者。当下，“互联网+”时代，迎来了新业态、新生态的转向趋势。《2015〈政府工作报告〉缩略词注释》表述“互联网+”代表一种新经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置屮的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度

8、融合于经济各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。360公司董事长、知名天使投资人周鸿祎以投身互联网获得的经验解读了互联网思维:思维一，用户至上;思维二，体验为王;思维三，免费的商业模式;思维四，颠覆式创新。在《李彦宏谈互联网与传统产业结合:化腐朽为神奇》屮