湖北体育品牌运营路径及投融资策略研究

《湖北体育品牌运营路径及投融资策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码：10522学号：2004017武汉体育学院硕士学位论文湖j匕体育晶牌运萱蹬径盈撞匙童笠监丛窒96‘537学科专业盐直厶塞社会堂2006年4月摘要二十一世纪的中国经济逐渐从产品经济转向品牌经济。打造成功的品牌，确立品牌优势已成为市场竞争决胜的最重要武器。我国作为体育大国，竞技体育已迈入世界强国之列，然而体育品牌资源的开发却严重滞后，国内体育商品在激烈的市场竞争中明显处于劣势地位。随着中国加入WTO和2008年北京奥运会的临近，我国体育市场将面临更加激烈的国际竞争，因此，我们需要打造体育品牌，制定体育品牌的发展战略，加快

2、体育品牌运营。湖北是体育大省，奥运强省，拥有独特的地理环境和良好的体育市场基础，体育产业资源丰富，消费市场潜力巨大，但是湖北缺少体育品牌特别是体育名牌。随着中部崛起战略的实施、全国第六届城运会的举办和武汉城市圈的构建，湖北体育产业将面临良好的发展机遇。面对国内外知名体育品牌的强势竞争，湖北应致力于体育品牌的培育，合理地设计和构建湖北体育品牌创建与运营的路径，科学地运用投融资策略以加快湖北体育品牌的创建与运营。本文采用比较分析研究、系统多元整合研究与重点研究相结合、规范分析和实证分析相结合、定性与定量相结合的方法对国外知名体育品

3、牌创建、运营的模式和国内体育品牌研究及湖北体育品牌资本转化的意义、影响进行分析，利用可持续发展战略和品牌战略，对湖北体育产业竞争态势和品牌战略实施等问题进行研究，综合运用可持续发展理论、市场营销学、品牌学、发展战略学、经济学、管理学等相关理论学科，针对湖北实际，对体育品牌资源架构设计重组，研究体育品牌的创建与运营，为湖北省体育产业的发展提供理论依据。关键词：体育产业；体育品牌；创建与运营：对策AbstractChina’seconomyiIIthe21stcenturyisturnedfromtheeconomyofthepr

4、oductstotheeconomyofthebrandgradually．Typingthebrandofworkofcausing，establishingtheadvantageofbrandshasalreadybecomethemostimportantweaponthatmarketcompetitiondecidedtheissueofthebattle．Ourcountry,asthesportingpower,athleticssportshasalreadymarchedtowardtheworldpowe

5、rfulcountry,butthedevelopmentofsportsbrandresouH：eslagsbehindsefiouslgthedomesticsportsgoodsareobviouslyintheinferiorpositionilIthefiercemarketcompetition．WiththeclosingonofaccessiontotheWTOandBeijing2008OlympicGamesofChina,thesportsmarketofourcountrywillfacefiercer

6、internationalcompetition，SO，weneedtomakethesportsbrand，makethedevelopmentstrategyofthesportsbrand，acceleratethesportsbrandtorun．Hubeiisthelargeprovinceofsports，OlympicGamessffongprovince，hasuniquegeographicalenvironmentandgoodsportsmarketfoundation，sportsindustryres

7、ourcesareabundant，theconsumptionmarketpotentialisenormous，butHubeilacksthesportsbrandespeciallysportsfamousbrand．Implementation，run-upandconstructionwhichthecityofWuhanenclosedofthesixthnationalurbangamesemergewiththemiddlepart，thesportsindustryofHubeiwillfacethegoo

8、dopportunityfordevelopment．Inthefaceofthesurgingcompetitionofthedomesticandinternationalfamoussportsbrand，HubeiShouldbedevotedtothecultiva