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时间:2019-05-15
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1、2内容分析可以从哪几个方面着手进行 答:①分析传播内容短期或中长期的发展趋势。 ②就各种传媒对同一问题、同一事件的报道,或就不同国家的同一类传媒的内容进行比较分析。 ③研究传播内容是否符合有关法规和政策;研究传媒借助传播内容实现的宣传策略、宣传方法以及某一方使用的宣传战术。 ④了解和解决科技、文化等特殊信息在传播中的问题和困难,兼及受传者的类型和数量等。 3早期内容分析得出了哪些结论 答:①大众传播所传递的内容,只是从它所得到的大量信息中经高度筛选的抽样,而不是全盘照搬。 ②大众传媒所传播的内容,相当大量的是娱乐性的,不是消息性的,因而更多是分散而不是集中受众对
2、社会、经济、政治等重要问题的注意力。 ③大众传媒为了力求吸引更多的受众,大多在内容上力求平易,在形式上力求简单,倾向于少登意思抽象深邃、内容不易理解的复杂材料。 早期的内容分析只是研究“讯息”的内容及其传递与交流,并未涉及讯息的本质和实质问题。 第二节信息的分类及新闻与信息 1信息(或信息的特性): 答:①信息的共享性:有两层意思:一是信息的交换的双方,即传播者和接受者都可以享有被交换的同一信息;二是信息在交换或交流过程中,可以同时为众多的接受者所接收和利用。 ②信息的扩散性:信息富于渗透力,力图冲破保密的非自然束缚。 ③信息的传递性:信息要通过一定的物质载体才
3、能得到传递。 ④信息的扩充性:信息可以随着时间的推移和实际应用而不断得到扩充、积累和增长。 ⑤信息的浓缩性:信息可以被集中处理,即通过归纳、概括和综合,使之系统化、抽象化、规律化。 ⑥信息的替代性:在一定的条件下,信息可以发展和延伸物质资源,也可以取代资本,因而信息的开发和利用具有战略意义。第八章传播媒介与有关理论 学习指导:本章主要是理解并掌握各类媒介的特点及我国各类媒介的发展现状;此外麦克卢汉及英尼斯的媒介理论也是一个重点,特点是麦克卢汉的一些理论,如“媒介即信息”“媒介是人体的延伸”“热媒介、冷媒介”等。 第一节人类传播活动及传播媒介的发展 1.渠道与媒介的
4、区别:传播者和受传者之间相互进行信息交流的各种途径、手段、方式,通称为“渠道”。扩大人类信息交流能力的传播中介物称为“媒介”。 2.记忆一些之最的时间与人物 15世纪中叶,德国人谷登堡完善了金属活字负印刷术。 1456年,印刷《圣经》。 1844年,美国工程师摩尔斯发明了电报机。 1901年,马可尼实现了远距离无线电信号传递。 1920年,美国西屋电器公司在匹兹堡创立了世界上最早的无线电文物台——KDKA广播电台,于当年11月2日开始播音。 1936年,英国广播公司(BBC)建立了世界上第一座电视台,于11月2日开始正式播送节目。 第二节各类大众传播媒介的主要
5、特点和现状 问答: 1.试述报纸、杂志、广播、电视几种媒介的特点,它们如何发挥这些特点进行竞争? 答:报刊:长处:①信息容量大;②保存信息的力量强;③受众选择的主动性大。 短处:①时效性不如广播与电视;②形式缺乏图声并茂的电视新闻的动感,也不如以声的广播报道亲切、活泼;③要求读者必须具有一定的文化程度。 杂志:以使用文字符号为主。新闻性不强,更趋于专业化、专门化。而且重视图文并茂,印刷技术和纸张的质量更讲究。 广播:优点:①传递信息极其迅速,时效性强;②受众面广,渗透性强;③充分运用丰富的语言和各种音响感染听众。且制作成本相对校低。 缺点:①广播内容保留性不如报
6、刊,受众选择余地小。②无线电广播单纯提供听觉形象,给受众留下的印象不如电视深刻。 电视:优点:①视听兼备,图声并茂,感染力强。②手段先进,传递信息神速,超越空间的力量强。 缺点:电视画面转瞬即逝,既不容选择,也不便查考。电视接收机价格较高,又不如收音机轻便易带。 各类大众传媒在阅竞争中扬长避短的对策: ①报刊。报刊在竞争中求生存与发展的对策是充分发挥自身信息容量大、报道范围广、 易于保存等方面的优势,借此弥补时效性方面无法与电子传播媒介匹敌的不足。 ②无线电广播。广播的竞争对策是一方面在节目安排上扬听觉形象之长,以简明新闻、音乐节目等吸引受众,并发
7、挥自身节目制作比电视简单、成本低的特点,向专栏化节目发展;另一方面收听工具已走向小型化、轻便化,更利于受众随时携带、收听。 ③电视。电视与原有媒介的竞争中主要以集声像之美取胜。会以丰富多彩、图声并茂的娱乐节目受到观众青睐。 2.简述我国当前报纸、杂志、广播、电视几种媒介的发展现状 答:①我国的报纸。当前我国报纸充分利用自身篇幅可伸缩的优势,纷纷进行扩版,以更多的篇幅,提供更多的信息、更深刻的分析。 ②各地广播电台纷纷延长播出时间,增加新闻播出次数。在传递节目的形式上,不少广播台纷纷采用直播形式和
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