中外广告史第4-5章

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1、第四章国际广告组织与管理第五章21世纪全球广告趋势IAA：最大、最权威、非营利、广告界知名人士亚洲广告协会联盟世界广告行销公司《叫喊人法则》——叫卖广告、公元1141年、法国《广告法》——英国，户外广告，1907年《普令泰因克广告法草案》——美国、1911年《国际商业广告从业准则》——1963年，国际商会第一节国际广告组织一、国际广告管理的重点1、对虚假广告的界定2、禁止有害健康的产品广告3、制定儿童广告管理规则4、证人广告必须实事求是5、规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分6、限制使用竞争性广告语

2、言二、国际广告管理的组织与方式（一）政府机构的管理1、主要方式：（1）广告凭据（2）禁止误导（3）矫正广告（4）两选同意的判决令（二）行业自律的管理广告自律较为成功的是：英国、美国英国：广告业务标准委员会、独立广播局的“二审”美国：全国广告审查理事会一、广告代理制的涵义它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。公告公司处于中介地位，通过为广告主和广告没几天提供双重服务，发挥自己的主导作用。广告主广告公司媒介第三节国际广告代理制二、国际广告代理制的形成过程

3、1、媒介直接贩卖报纸版面的阶段：1729年美国富兰克林《宾夕法尼亚日报》2、单纯媒介代理阶段：1841年，帕尔默报纸广告代理人，批发再兜售报纸版面3、广告技术服务阶段。1869年艾尔父子广告公司4、近代广告代理阶段：19世纪末，向全面、专业化的广告公司过度5、广告代理行销阶段：20世纪20-30年代，提升销量三、国际广告代理公司的选择1、知名度和权威性2、经营作风与信誉3、广告业务代理水平(管理水平、业务水平、媒介关系）4、财务状况5、国际广告的经验四、国际广告代理制度比较1、美国：商品细分广告代理制

4、，是指对于同一种竞争性的商品只能接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。2、日本：媒介细分广告代理制，是指通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担的。广告代理商最关心的是属于自己掌握的媒介，如何被广告客户大量采用。3、韩国：客户制，集团广告全部由专门的广告部分承揽美国强调是对其所负责的商品实施市场行销及产品有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。第五章21世纪全球广告趋势一、未来广告的作用与地位引导消费（80年代）——带来新的生活方式（90年代）案例：腾讯1

5、、广告首先为现代社会提供全面的信息服务。2、广告在社会的政治生活中发挥着作用案例：马英九2011《爱情签证篇》3、广告在未来经济方面的影响越来越大USP—广告定位—广告形象—整合营销传播4、在社会文化方面，广告也提高了人们的精神水准。广告更加注重共同的价值观公益广告、“让家的感觉更好”（方太）、二、新世纪广告观念的改变1、广告宣传突出了社会责任感可口可乐、王老吉2、广告宣传突出了人生、人格的价值“一切皆有可能”、大众银行《梦想篇》3、广告的个性化更为突出互动与参与益达微电影广告三、高科技发展对广告业的

6、促进欣赏相关广告四、广告国际化是必然趋势“地球村”、“一对一”原则、AE（AccountExecutive）