中外广告史第三章

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1、中外广告史第三章新时期我国大陆广告（1977年以后）过度时期的广告广告管理法规的发展广告教育和研究的发展新时期广告业发展概况与特色广告媒介的发展广告公司的发展本章主要内容第一节过渡时期的广告（1977-1979）第一节过渡时期的广告（1977-1979）一、为广告正名1978年年底，中共十一届三中全会确立了全党全国人民将工作重心转移到经济工作和四个现代化建设上来的基本方针，提出了“对内搞活，对外开放”等口号，标志着以阶级斗争为纲的政治时代的结束和改革开放与现代化建设新时期的开始，为广告事业的恢复和发展创造了条件197

2、8年开始，上海广告公司通过工人日报向胡耀邦提出在国内恢复广告的建议，胡耀邦对此加以肯定并明确指示上海市委要恢复和发展广告。1、学界和业界首先从学理方面为广告正名：广告存在是否合法社会主义与资本主义广告的区别商品经济条件下广告存在的必要性1979年1月14日，《文汇报》第二版杂谈栏目发表丁允朋的文章《为广告正名》，成为广告恢复期内，最早为广告存在合法性而辩护的文章2、业界通过实践调研得出“从商品生产销售来讲，我们需要广告”的结论一、为广告正名二、广告媒体开始恢复三、广告公司开始恢复与发展四、广告表现形式特点广告设计偏重

3、手绘设计模式一般为“简单告白加艺术装饰”影视广告开始出现，创意差，文字多虚假浮夸之风开始蔓延第二节新时期广告业发展概况与特色1979年以后中国广告事业的新纪元应当是由报纸、电视及广播等大众传播媒体最先开创的。新时期广告发展大事记：《天津日报》于1979年1月14日在《天津日报》的第3版上，刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品（蓝天高级牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏、美人蕉高级牙膏）的广告。这是改革开放以后我国报纸最早刊登的商品广告，也是文革后第一条商业广告。1979年1月28日，农历大年初一，上海电视台播出了中国有史以

4、来第一条电视商业广告——“参杞补酒”广告。该广告片也是在上海市美术公司的倡议、协助下，由上海电视台新闻部用16毫米电影摄影机摄制，片长历时达1分35秒。1979年3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中，第一个恢复广播广告业务。1979年3月15日，上海电视台又率先播出第一条外商电视广告——瑞士雷达表广告。1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。以多种形式推动对外经贸广告行业提高经营管理水平，积极参加国际广告业务交流。1981年7月15日，国家工商总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装璜公司主办，是

5、我国第一本专业性广告杂志。1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的行业组织。1985年9月，中国对外贸易广告协会的会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会1987年6月16日至20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行1994年10月27日，《中华人民共和国广告法》通过。一、80年代的广告状况1、80年代中国社会的经济政治状况处于以计划经济为主的时代，资源紧缺，国有企业缺乏广告意识。2、早期的外

6、商广告（1）1979年11月，中共中央宣传部发出了《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》“广告宣传要着重介绍四化建设中可借鉴的生产资料，消费品除烟酒外，也可刊登。”“调动各方面的积极因素，更好的开展外商广告业务。”外商广告大举进入（以日商广告居多）1979年3月20日，《工人日报》登出了整版的东芝广告。1979年3月27日，又登出了精工表的整版广告。1980年，王府井百货大楼的橱窗里陈列了松下电器的家电组合形象，引起人们的争议，“把中国青年引向何方？”1985年，东芝巨型霓虹灯广告出现在上海国际饭店楼

7、顶。1984-1985年间各地出现反对“外商广告”的学生活动。1985年，北京开始对长安街、机场等地外商的户外广告进行限制。户外广告进入一个低潮时期。3、体育营销（1）体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销，还包括企业通过体育来进行的市场营销。（2）1984年的洛杉矶奥运会却是体育营销史上的一座里程碑（3）健力宝集团的体育营销健力宝集团本是广东三水一个小型乡镇企业，1984年中国第一次参加奥运会的契

8、机成就了健力宝的体育营销史，也造就了它的辉煌。健力宝集团是体育营销的开创者，当时他们敏锐地看到了中国第一次参加奥运会必将载入史册的良机，拿出40多万元赞助代表团，健力宝饮料也随着中国体育健儿走出国门走向了国际，由此获得了“中国魔水”的地位和荣誉。3、体育营销4、名人代言上海霞飞化妆品——著名影星潘虹代言三九胃泰——著名表演艺术家李默然代言容声冰