《垄断与反垄断》PPT课件

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1、反垄断经济学0什么是垄断？为什么会产生垄断？如何评价市场势力？反垄断经济学理论有哪些主要流派？11什么是垄断？垄断是指一家企业完全控制某一产业（控制了100%的市场份额）。不存在相似的替代品市场上只有唯一的一家供应商现实世界中，完全垄断很少见主导企业是指一家企业控制了市场份额的50%到100%，且没有与之相匹敌的竞争对手。02为什么会产生垄断垄断产生的基本原因是进入壁垒–其他企业不能进入市场进入壁垒形成的几个主要原因：1.生产所需要的关键资源由单个企业所拥有比如，戴比尔斯公司拥有世界上大部分的钻石矿藏；地面维护对所有航空公司都是必需的，当地面维护被一家航空公司控制时，航空市场就无法真正

2、开放。2.政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的权利比如，专利、版权法3为什么会产生垄断4为什么会产生垄断3.规模经济下的自然垄断：一个企业能够以低于其他企业的成本向整个市场供应一种所需的物品或劳务。Q成本ATC1000$50例如：1000个家庭需要电力电力由于固定成本很大，而边际成本很小，ATC曲线向下倾斜如果一个企业向1000个家庭供应电力的平均总成本比两个企业分别向500个家庭供应电力的平均总成本更低500$8044.不完全信息的存在以及消费者对一些著名商标的事先了解和忠诚，使在位厂商比潜在的竞争者更有优势。5.在位厂商阻碍进入或清除已有的竞争者的市场战略。例如，美国航空公司

3、曾经遇到三家航空公司要进入自己的传统航线竞争，它迅速采取了降价的方式予以还击，把价格从108美元降低到80美元，迫使那三家航空公司退出竞争。这种可置信威胁帮助美国航空公司树立了强硬的名声，让竞争对手望而却步。5市场势力垄断企业（或主导企业）具有市场势力，能影响它出售产品的市场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力。市场势力一般可以定义为一种使定价高于成本（尤其是增量成本或边际成本）的能力。对企业而言，拥有市场势力意味着能使其获得更多的利润。对消费者而言，企业拥有市场势力意味着不得不从自己的钱包中掏出更多的金钱。6对市场势力的评价如果市场势力是通过企业公平、合法的竞争实现的，是优者战胜

4、劣者的结果，那么，市场势力对效率的提高、社会的进步具有重要作用。如果市场势力不是通过竞争获得的，比如通过政府的某些不公平的特许经营权获得和维持的，那么，这种市场势力是在保护落后，损失了效率意味着社会资源使用的低效。7反垄断法反垄断：对市场势力作限制，以促进市场的竞争。反垄断政策通常以法律的形式存在，并通过法律手段来执行，其核心就是反垄断法（或竞争法）。《中华人民共和国反垄断法》第一条：为了预防和制止垄断行为，保护市场公平竞争，提高经济运行效率，维护消费者利益和社会公共利益，促进社会主义市场经济健康发展，制定本法。《中华人民共和国反垄断法》第三条规定的垄断行为包括：经营者达成垄断协议；经

5、营者滥用市场支配地位；具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。8垄断状态和垄断行为垄断状态：即垄断性的市场结构——一个或少数几个人或企业支配着某项产品或服务的供应规模。垄断状态一般形成于合法、公平的竞争过程之中，是公平竞争的结果或规模经济的表现形式。垄断状态尽管客观上可能对经济自由和经济民主造成损害，但主观上并没有故意限制竞争。故在各国反垄断立法中，一般不反对垄断状态。垄断行为：指获取市场支配能力的经营者在一定交易市场故意实施的限制、排斥竞争的行为。9中国商务部2009年3月18日正式宣布，根据中国反垄断法禁止可口可乐收购汇源。这是反垄断法自2008年8月1日实施以来首个未获通

6、过的案例。中国是可口可乐公司的全球第四大市场，2007年可口可乐在中国收入的增幅达到18%，拥有中国软饮市场15.5%的份额，是百事可乐的两倍。占有中国果汁市场9.7%的份额，仅凭一款果粒橙就拿下果汁市场第二名。汇源果汁是中国最大的果蔬汁生产商，2008年汇源占高浓度果汁市场56.1%，在中国果汁市场占10.3%的市场份额，在所有果汁品牌中市场占有率第一。商务部禁止可口可乐收购汇源1010商务部具体阐述了未通过审查的三个原因：如果收购成功，可口可乐有能力把其在碳酸饮料行业的支配地位传导到果汁行业。如果收购成功，可口可乐对果汁市场的控制力会明显增强，使其它企业没有能力再进入这个市场。如果

7、收购成功，会挤压国内中小企业的生存空间，抑制国内其它企业参与果汁市场的竞争。商务部禁止可口可乐收购汇源的原因11112011年3月8日，西部数据宣布以43亿美元收购日立环球存储科技公司。2011年4月20日，希捷宣布以总价13.75亿美元收购三星的硬盘业务。如果这两项收购都得以完成，硬盘市场上的一线厂商将从五家减少到三家，其中西部数据占据50％，希捷约为40％，东芝仅为10％。在此之前，曾出现过日立收购IBM硬盘业务、希捷收购昆腾、迈拓的前例。