天津创意街市场定位及行销传播策略

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1、天津创意街建于100年前德租界的老西站，散发着典型的日耳曼建筑风格，令人遥想着它昔日的风采。创意街位于天津红桥区湘潭道，紧邻老西站并一脉相传的继承了老西站的特有魅力与文化底蕴。创意街文化定位渊源——车站文化“西站”——既是一个历史性文化性概念，同样也是一个未来性经济性概念。新西站是津浦线的起点，它的建设不仅为滨海新区和天津城区的发展提供了新的经济引擎，还使东方明珠“上海”转身成为北京的邻家女孩。创意街文化定位渊源——车站文化创意街文化定位渊源——工业文化湘潭道在历史上是一条工业街，这里聚集着红桥区建国后的四家著名工业厂房，“八一”面粉厂、纸箱厂、九河

2、构件厂和外贸地毯厂，四处洋溢着工业时代的韵味。与老西站遥相呼应，极富工业文化张力。创意街文化定位渊源——创意文化依托湘潭道上的“中国十佳创意产业源地”——意库创意园，打造聚合效应。创意街的核心创意点一列火车纵贯创意街区备注车站文化、工业文化与创意文化的交融。火车是车站文化的象征、是工业文化的集大成者、也是创意产业的巅峰之作《哈利波特》中通向神奇魔法世界的交通工具。整条列车纵卧步行街本身就具有巨大的震撼力和创意力。辅以内置功能的改变和周边情景的配套，创造出巨大的时空错位感，给人以内心无比的亢奋。创意街的核心创意点将创意街打造成为创意列车的月台月台上放置

3、反映车站文化的魔幻主义小品雕塑（突出时空的冲突感。但因为魔法列车的性质和创意街的主题，各色人物又都可以变形夸张加以表现。）街区互动内设与小品设置老火车贯穿创意街——车厢为玩乐饮食基地，一节车厢为一种饮食消费贩卖。如：小吃，冷饮，自出餐、各地的特色小吃。每节车厢悬挂一台液晶数字屏，轮回播出创意街商业店铺自己录制的创意促销信息。老火车贯穿创意街——装修（风格为老实奢华风格）出5个单独VIP车厢、为朋友聚会、生日聚会、商务会议、情侣私密2人空间等服务（出租：按时间定价）老火车贯穿创意街——设置检票台，换发消费车票（面额为20、50、100、200、3005

4、00、1000满足各种消费人群，1人民币兑换1块消费卷）车票可以作为纪念品。临街商业店铺也可以用消费卷购买商品，方便消费者老火车贯穿创意街——车身外围设置为涂鸦地带，吸引涂鸦爱好者群体。再于月台别处另设涂鸦地带，调整整体氛围。老火车贯穿创意街——车身外艺术雕塑，以符合西站文化的雕塑为配合装饰。如：排队进站，向车内探望亲人、车窗攀爬创意街核心传播点——文化渊源《哈利波特》系列电影近年来的热播，不断创造着创意产业的神话。6月份霍格沃茨列车的环法之旅，引发全世界影迷的热切关注。7月15日《哈利波特》第六部《哈利波特与混血王子》于中国区上映……哈利波特形象已

5、经成为创意产业的代言人之一，已经成为引发奇思妙想，突破思维局限的创意产业的精神图腾。开往“霍格沃茨”的创意列车创意街核心传播点备注“霍格沃茨”实际上是一种花的名字。也是一所《哈利波特》系列小说中描写的专门培养巫师的魔法学校，是欧洲最著名的魔法学校之一。霍格沃茨校徽备注：这里有创意人的“国王十字车站”，创意人的9¾月台，也有创意人的对角巷，为创意的你搭建通向创意世界的专属月台。消费者分析经数据调查显示：对创意街有所认知且感兴趣人群主要集中在15~35岁之间。被调查者中80%以上的人群均表示愿意前往创意街。被调查者表现出的关注点主要集中在餐饮、购物、娱乐

6、休闲设施以及文化亮点、特色等几个方面。消费者分析想创意的人了解创意，找到灵感能创意的人交流思想，感知潮流有创意的人付诸实践，兑换价值找创意的人解放五感，遂愿忘返周边（孩子与美女）和旅游人群放松身心，领悟新奇创意街吸引的五类人群及其需求消费者需求满足体系——五识消费满足体系指在五种心识（即眼识、耳识、鼻识、舌识、身识）上去满足消费者︰。又称为缘色境；缘声境；缘香境；缘味境；缘触境。即，我们应该在创意街上建立一个完整的五识接触体系。缘色境——最具想象力夸张的外观、颜色配搭。缘声境——最潮流、最动听、最震撼的音乐，和难以置信的发声系统。缘香境——咖啡、香水

7、还有美食的混杂。缘味境——最具特色的美食。缘触境——最具创意的的互动小品。创意街市场定位中产阶级和青年人的夜生活乐园2009年天津创意街行销传播策略商业街同质化严重，严格上没有积极的差别，无法形成独特的品牌内涵，为所有商业街区之痛。有些商业街区为了吸引消费者，而是将商品品类细分市场，通过品类的集中化，形成有力的品牌内涵拓展。而创意街的出路在那？实行什么样的策略才能异军突起，形成自己独特且不易模仿的突围策略？传播策略现今社会生活压力大，工作强度大，很多白领与职员下班后都在发愁晚上去那娱乐与消遣，但现今的娱乐场所，如KTV、酒吧、迪厅、咖啡馆都已经被年轻

8、人熟识且厌倦。滨江道等商业街区也已经被“溜吐了”，人们的生活迫切的需求一种新的体验，新的生活方式、新的娱乐项