奥洛菲产品行销与广告企划案

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1、“如爱滋润”广告企划案CONTANT目录第一篇前言2•前言第二篇化妆品市场分析2•市场规模分析-----------------------------------------------------------2•市场特点分析-----------------------------------------------------------3•消费者分析--------------------------------------------------------------5•奥洛菲竞争对手分析-----------------

2、--------------------------------6•市场状况SWOT小析---------------------------------------------------8第三篇品牌定位9第四篇营销规划11•营销活动一--------------------------------------------------------------12•营销活动二--------------------------------------------------------------13•营销活动三-----------

3、---------------------------------------------------14•营销活动四--------------------------------------------------------------14第五篇创意活动15•文案广告一--------------------------------------------------------------15•文案广告二--------------------------------------------------------------

4、16第六篇媒介提案18第七篇广告预算20第八篇公关营销活动效果预估20第九篇附录20•品牌调查报告-----------------------------------------------------------20•市场调查问卷-----------------------------------------------------------231第一篇前言第一篇：前言奥洛菲美丽的爱情传说是这个品牌独有的，优势的品牌文化。女人用爱关怀身边的每个角落，奥洛菲用100%爱滋润女人每一寸肌肤。爱给人的感觉是正面的，温暖的，一个品牌用

5、爱去关怀消费者，才是品牌生存长久之道。滋润香氛抗皱奥洛菲防晒美白第二篇化妆品市场状况分析1.市场环境分析：·化妆品行业发展迅速，竞争激烈：216014012010080197820006040200年产值年份19782000年产值18138（亿元）国际化妆品市场，尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速度据《国际市场追踪》（MTI）的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到2

6、0％左右，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势。3·化妆品绿色自然已经成为主流趋势：当今，企业对化妆品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆

7、品企业来说，对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。我国城市化妆品市场处在成长期向成熟期走近的阶段，目前这个行业仍保持着较快的发展速度。2.市场特点分析：就目前中国化妆品市场而言，明显呈以下特点：1、化妆品零售额整体增速放缓营业额增速23.00%22.00%21.00%20.00%营业额增速19.00%18.00%营业额增速20102011受金融危机影响，化妆品市场发展趋缓。根据国家统计局数据，限额以上批发和零售业化妆4品零售额增速由2010年的22.1%下降到2011年的16.9%，下滑5.2个百分点。

8、另外根据中华全国商业信息中心数据，全国重点大型零售企业化妆品零售额同比增长15.87%。从各月累计增速来看，和去年同期相比降幅不断收窄，尽管年底仍累计下降3.21个百分点，但降幅相比年初收窄了9.99个百分点，市场回暖趋