打造数字时代的报业影响力

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1、打造数字时代的报业影响力陆军／湖南第一师范学院新闻与传播系在网络媒体迅速发展的今天，以纸质为提高其抗风险的能力，扩大自身的影响力，载体的报纸，影响力不可避免地受到削弱。必须改变单一载体和固定传播的模式，加进目前，我们的传统报业面临着一系列影响到新技术的介质。生存与发展的挑战。第一，受众资源的挑战。第二，内容资源的挑战。第三，广告资源的(一)整合资源，跨媒体传播挑战。当报纸上凝聚的受众注意力越来越少，报纸的“二次售卖”难以取得好的效果所谓跨媒体传播，是指信息在不同媒体时，广告商对报纸广告的投入必将减少。如之间的流布与互动，它包含两层意思：其一何迎接日益强

2、大的网络媒体的冲击，打造自指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与己的影响力?整合，其二指媒体之间的合作、共生、互动与影响力(Influence)是指“文化活动协调。”上世纪90年代以来，由于各种异者以一种所喜爱的方式左右他人行为的能质媒体竞争日趋激烈，促使媒体之间整合资力”，从本质的角度看，影响力是一种控制能源、交叉传播来扩大自己的影响力，增强自力——影响力的发出者对于影响力的收受己的竞争力。如阳光卫视与新浪网的合作，者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外便是跨媒体的一种经营模式。再如，2004年表行为等方面产生的控制作用。传媒影响下半年开始，郑州晚报

3、的深度报道栏目与力在信息传播过程中收受者关注、接触的基人民网、新浪网签约。在对洪战辉的报道中，础上产生，它是由“吸引注意(媒介及媒介内栏目与人民网、新浪网等主流门户站联手互容的接触)”+“引起合目的性的变化(认知、动，通过新闻转载、网络访谈、网络投票等多情感、意志行为等的受动性改变)”两大基本种形式扩大受众面，放大新闻价值。最后，部分构成的。⋯采访稿件大学生带着捡来的妹妹求学12传媒影响力的本质特征是什么?中国年获中国新闻奖二等奖，郑州晚报借助人民大学喻国明教授认为，就是它作为资讯网络获得了全国性的影响力。易凯网络公传播渠道而对其受众的社会认知、社会判

4、司首席执行官王冉撰文说，“真正意义上的断、社会决策和社会行为打上的属于自己的跨媒体集团在价值评估方面比单媒体公司那种“渠道烙印”。报业在网络化、数字化更加受投资者追捧。”原因至少有三个：一的今天，要想扭转发行量日渐消减的局面，是跨媒体集团可以最大限度地发挥不同媒体之间的协同效应，同样的内容可以根据用民的广泛关注，单就互联网上向总理提问题户的不同需求多次利用，也就是所谓的“一的已经超过了十万多条，点击的人数超过了鸡多吃”。二是跨媒体集团可以充分利用不2600万人次。””同媒体平台所产生的现金流的互补性，降低多种形态的媒体相互渗透、相互融合，财务风险，做到

5、东方不亮西方亮。三是对未使内容资源在各种媒体以不同的形式多次来的广告客户来说，跨媒体平台会成为承接发布，复合使用，从而实现内容的增值服务。广告的一个越来越重要的先决条件。广告的传播方式将从个体平台的简单相加向多(二)利用新媒体，发展数字报业维互动的跨平台套餐方向发展。天津日报报业集团社长、总编辑张建星在“2006中数字报业应包含两个方面的内容：一个国数字报业战略与实践高层研讨会暨中国是继续利用新的数字技术——介质技术、显数字报业实验室第一届理事会成立大会”上示技术和传播技术，改造并带动传统报业，指出，在经济全球化、全球信息化的背景下，借以进一步提高传统

6、报纸出版的质量、时效强加给传媒竞争格局的硬干扰和硬参与已和效益。如((长江日报》等单位开发的“新经是不可抗拒的。第一个就是数字化的意闻出版高效数字化同步检校系统”、上海文志不可抗拒。第二个是资本意志，第三个是新报业集团等开发的“印刷企业数字化管理全球化的意志。数字化不仅仅改变了人们系统”、已获“王选”奖的新华社开发的“多的生活方式，也不仅仅改变了交易的空间和媒体新闻信息数据库”、温州日报报业集团时间，最重要的是分走了纸媒的大量读者。开发的“电子订报卡系统”等，提高了报纸传统纸媒的发展在数字化的时代遇到了前质量，缩短了报纸出版时间，提高了报纸发所未有的瓶

7、颈，在新媒体挤压的背景下，打行效益。二是通过传统报业与数字传媒的破不同介质、不同形态媒体的边界。促进媒融合，探索并逐步实现具有报纸特色的内容体的融合，是纸媒发展的一种必然选择。信息的多渠道发布和增值业务。随着数字化时代的到来，纸媒网站也渐发展数字报业，就是利用新媒体重塑报渐进入了成长期。受众面越来越广，传播力纸出版业的行业边界和业务形态，提升报纸越来越强，影响力越来越大。内容的丰富性信息化的程度。“数字报业”不同于我们通与传输的及时性，弥补了传统纸媒的不足。常讲的报业数字化的问题，真正强调的不仅如2007年的两会报道，人民日报》旗下的仅是技术的升级和一

8、般网站、网络的建设，人民网现场传稿，同步发稿，链接丰富，浏览而是强调技术对内容、信息、资讯的有