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时间:2018-12-08
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1、数字时代的报业创新之道数字传播技术的产生和发展,尤其是互联网技术和传播手段的演进,颠覆了传统的是大众传播概念和媒体运作模式,丰富了信息传播文化,从而催生了一个新的信息传播时代。经过短短十几年的发展,以互联网为代表的新媒体,开始弱化传统媒体的优势资源,挤压传统媒体尤其是报业的发展空间,对其形成巨人挑战。新媒体的快速发展,也给报业提供了诸多启示,为报业的数字化转型开启了新的思路。数字传播技术和业态的日新月异,为报业机构数字化转型提供了环境技术支持和新的发展空间,报业创新浪潮正在加速涌动。1、以战略力轴心创新发展模式报
2、业数字化转型是一个复杂的系统工程,必须以科学的发展规划为指导。因此,数字化转型中一个首要而紧迫的任务是,在报社或报业集团的总体战略框架内,顺应数字报业的发展规律,结合内外部环境分析,积极构建数字报业发展战略,并以此为轴心,寻求报业未来发展模式的创新性突破。这种创新性突破,应主要体现在以下几个方面:创新定位报业的数字化创新行动,必须观念先行,找准位置。要充分认识到,报业单位欲在数字时代争取主动,就必须突破传播介质束缚,解决自身定位问题,即主动尝试从报刊向新媒体的平滑过度,尽早实现从传统纸质媒体经营机构向数字内容提供
3、商的角色转变。只有解决了定位问题,报业单位才可能最大限度地整合内外部资源,顺利实施数字化转型,占领信息传播和媒介经营的制高点。创新目标目前,国内报业单位的数字化转型存在着这样的误区:虽然脱离了沿袭多年的报纸翻版形式,但由于战略冃标设计不够清晰,新媒体平台大都依然是报纸的配角和附庸,其主要功能仍是为集团下属的各类报刊提供互动性服务,其运营模式仍留有传统报业的明显痕迹。因此,报业单位的数字化转型必须突破传统报业的藩篱,遵循新媒体运行规律,在发展目标上寻求突破,谋求报业集团向文化传播集团的成功转型。要赋予数字平台更多功
4、能,整合优势资源助推新媒体发展,通过扩大影响力,提升竞争力,努力使其成长为区域性、专业化、多媒体的数字信息发布平台,成为报业机构突围数字时代的新生力量和未来收益的主要增长点,为报业转型提供先期试验。创新流程为确保战略目标实现,报业机构必须变革传统的信息采集、加工、生成和发布方式,一方面耍提高新媒体传播时效,努力实现新闻信息的即时、滚动播报;另一方面要在原创新闻的多种终端发布上下功夫,同时要切合新媒体分众对等传播的个性特征,引导受众更多地参与内容制作环节,分享体验经济的成果。所有这些,都与信息传播的流程再造紧密关联
5、。因此,数字报业要建立起四个专业平台:数字信息综合开发处理平台、数字信息发布平台、数字产品营销平台和数字产品客户服务平台,以平台为纽带创新业务组合每个专业平台的建设和运行,必须突破报业机构现行的业务流程和商业模式,重塑适合数字媒体发展的工作流程和运营体系。创新机制数字报业媒体应该是一个开放式的信息平台、一个市场化运作的独立法人、一个遵从市场经济规律的经营主体。按照这样的设计,数字媒体从诞生之日起,就应该在双轨制下实行有别于传统报业的全新机制,尽可能实现投资主体多元化、治理结构公司化、运营管理流程化、薪酬激励科学化
6、、内控体系规范化,只有这样,才能为数字媒体全面参与市场竞争提供良好的体制安排和机制保障。2、以技术为手段创新传播模式信息时代的新技术革命,不仅推动了新媒体的兴盛,也给报业的信息化建设带来了诸多发展机遇。在近年兴起的报业数字化风潮中,诸如手机报纸、多媒体网络报纸等数字内容产品的出现,己经部分利用了信息技术革命的最新成果。在IT产业H新月异的今天,技术壁垒已被打破,数字技术不再为某一行业专有,鉴于此,借鉴新媒体的信息技术优势,为数字内容生成、传播方式多元提供技术支持,是报业创新的一个重要内容。在对受众和用户需求进行精
7、准分析和科学把握的基础上,数字报业要适时引入BBS、RSS、BLOG等技术,并不断追踪信息传播技术成果,通过构建数字技术平台,重新聚合新闻信息、生活资讯等核心内容资源,满足社会新生力量的体验式阅读需求和信息消费习惯。上述四个专业化平台建设,既是数字报业流程再造的内容组成,也是其技术创新的关键所在。能否按照数字报业发展战略创新传播模式,搭建起完备的新型技术支持体系,是全面打造数字报业竞争力的重要基础。新闻出版总署于2006年8月启动的数字报业实验室计划,为报业机构开展技术创新提供了导向和示范。数字报业的技术创新还应
8、涵盖数字资产管理系统建设、数字报业数椐库建设等领域,整合、管理、开发、利用好这些被闲置的内容资源,是报业机构创新产业经营必不可少的基础工作。3、以内容为核心创新价值模式与新媒体相比,报业所拥有的一个明显优势是,具有流程严谨、效率较高、功能强大的内容生产能力。报业的数字化进程,应该紧紧围绕这一核心价值,通过整合产业价值链的上下游资源,创造出符合数字报业发展规律的新的价值模式
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