数字时代中国报业发展新景观

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1、数字时代中国报业发展的新景观[摘要] 传播技术的变革给报业的发展带来机遇和挑战。为了增强核心竞争力，中国报业确立数字报业发展战略，在融合中创新，着力打造数字媒体。本文以宏观的视角分析了报业数字化转型的深层原因；回顾了报纸与网络等媒体融合的历程；审视了媒介融合给中国报业发展带来的深远影响并揭示在数字时代打造数字媒体是我国报业发展的未来之路。　　[关键词] 媒介融合；数字报业；数字媒体　　引言　　无论是在业界还是学界，媒介融合成为人们探讨的一个热门话题。“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指

2、各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。而美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。中国人民大学王菲认为:“媒介融合是在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。”[1] 对媒介融合概念的界定是仁者见仁，智者见智。但是“媒

3、介融合是媒介发展的重要趋势和显著特征”已经是一个不争的事实。数字报业发展战略就是在媒介融合的趋势下报纸和网络等数字媒体融合的具体表现，其目的是在和新兴数字媒体的融合中实现自身的跨越式发展。　　一、数字时代我国报业数字化转型的深层原因　　“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。”[2]笔者下面将从以下方面来分析报业数字化转型的原因：　　（1）报业数字化转型的外部原因：第一、数字技术和网络技术的发展成为报业数字化转型的直接推动力。数字技术是运用“0”和“1”两位数字

4、编码，通过电子计算机、光缆、通信卫星等设备，来表达、传输和处理所有信息的技术。数字技术一般包括数字编码、数字压缩、数字传输、数字调制与解调等技术。数字技术的发展正在改变着人们的生存状况。尼葛洛庞帝在《数字化生存》这样描述：数字化生存是生存和活动于现实社会的人进行信息传播和交流的平台，不过，这个平台是借助于“数字化”构造的，虽然是虚拟的，但却是真实的而非想象的，是一种“真实的” 虚拟空间。当今时代已经是一个数字时代。数字成像技术使DC、DV走进千家万户；数字传输技术使电视走进“高清时代”；激光照排大大提高了报纸的印刷质量和效

5、率……同时，网络技术和通讯技术的发展促成了互联网的出现和发展。新媒介的产生在社会中会产生新的行为标准和方式；新的媒介技术创造了新的传播环境而这种环境又影响着人们的生活方式和思维习惯。目前，网上冲浪、网络社区、网上够物、网络远程教育、电子政务等等已经成为现实。这一切都预示着一个“网络社会”正在形成。总之，以数字化和网络化为特征的技术的飞速发展不仅改变了传统报业的生态环境，而且直接推动传统报业的数字化转型。　　第二、受众对信息的多样化的需求成为报业数字化转型的根本动力。它决定着发展数字报业的现实价值。传播学家E·卡茨的使用与满

6、足理论认为：“人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要；同时受众在媒介接触使用经验基础上形成的媒介印象将影响其以后的媒介选择行为。”报纸就必须通过提供新闻报道满足受众的精神文化需求，否则，受众就会流失，报纸就无法生存。传统报纸是一种单向的大众传播模式。因为报纸受版面和出版时间的限制，所以报纸只能满足大众的共同需求，而不可能满足某些人的特定需求。然而随着社会变革的加剧和社会联系的增强，受众对信息的需求与日俱增。同时，社会群体的分化 ，新的社会阶层的出现就一方面造成受众的“碎片化”，另一方面也造成了受众对信息需求的多样化。

7、特别是网络的出现不仅给受众提供了海量的信息供其自由选择，而且使受众可以通过搜索引擎检索新闻或者根据自己的兴趣爱好定制新闻等方式来满足个性化的需求。为了更好地满足受众的需求，传统报纸就要与网络融合发展电子报纸、与手机融合发展手机报纸。报纸只有借鉴其它媒体的优势，才能更好地发展。　　第三、媒介市场的激烈竞争也成为报业数字化转型的一个诱因。在社会主义市场经济条件下，市场在资源配置中发挥基础性作用。市场机制通过调节资源在各行业之间的分配，从而实现企业之间优胜劣汰。目前，传媒既有事业性质又有产业属性。每一个传媒企业都在市场的环境下运

8、作，自负盈亏。在这样的情况下，为了争夺新闻资源和受众，为了占有更多的广告市场份额，报纸、广播和电视媒体之间展开了激烈的竞争。网络媒体的出现不仅分流了传统媒体的一部分年轻受众，改变了广告市场的格局，而且使媒介市场的竞争更加激烈。2007年10月12日陕西省林业厅对外公布了周正龙拍摄的一组野生华南虎照片。“