愿报业旗舰扬帆数字化时代

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1、愿报业旗舰扬帆数字化时代文化产业研究专家花建为本报在全新媒体环境下的发展献策马信芳文化产业研究专家花建。■深圳报业集团驻沪记者马信芳著名文化产业研究专家、上海社会科学院文化产业研究中心主任花建，长期从事文化产业、创意经济、地区发展的研究和决策咨询工作。记者日前在沪专访了他，他畅谈在文化产业方面的研究心得，更祝特区报一纸风行，鹏程万里。青春的城市春天的报纸深圳特区报：5月24日是深圳特区报创刊30周年的日子，作为深圳的老朋友、深圳特区报的老读者，您有何感想？花建：如用最简单的语言，我想说，青春的城市年轻的人，春天的报纸火热的心。我的案

2、头有不少报纸，深圳特区报是我必读的。她的风采和魅力体现了改革开放的春天之风采，她的诞生和成长永远与锐意进取的精神相联系，她的诗篇和传奇成为共和国青春旋律的一组生命音符。她不但是深圳特区建设的报道者，也是推动中国改革开放和发展新型报业经济的积极实践者。在深圳特区报30年历史中，亮点频闪，花瓣一路，凝聚了岁月的刻痕，结成了智慧的果实。我记得，2003年，深圳决定筹办中国（深圳）国际文化产业交易博览会。在时间紧、任务重的情况下，市政府决定采用招标形式组织具体承担者。我当时作为深圳市的顾问专家，亲身感受了以深圳特区报为旗舰的深圳报业集团投标

3、的勇气和智慧。当时文化产业在全国刚刚兴起不久，大家对于筹办什么样的文博会，怎样筹办文博会，都缺乏经验。“在风浪中见勇士，在压力下显能手”，仅用了一年左右的筹备时间，第一届文博会就圆满地举办并获得巨大成功。自此，深圳文博会逐步壮大，成为中国文化产业发展史上一个重要的里程碑。后来，深圳报业集团还承办了中国文化产业网，成为报网结合推动文化产业的一个亮点。以党报为龙头的报业舰队深圳特区报：要想在风云动荡的市场大潮中成为强者，不仅要有对事业的责任感，更要有把握规律的经济头脑和善于操作、顺时应变的执行力。花建：深圳特区报经营收入和实现利税居中国

4、纸媒前列，正是顺应了全球报业经济发展的潮流、走出一条报业产业多元化经营道路的结果。特区报利用多年积累的声誉、资源等，向外扩展业务经营范围，与深圳商报、晶报、深圳晚报及相关刊物共享文化资源，相互借力支持，优势互补叠加，形成了一个以深圳为中心、辐射海内外的报业经济辐射圈。每当有重大发展机遇之时，深圳特区报总以旗舰之势，并充分发挥报业舰队的集团优势。如2010年深圳承办全球创意城市大会，深圳特区报与深圳报业集团旗下各报刊联手，从城市战略、创意经济、设计研发、人才培养、市民参与、普惠民生等多个角度，集中报道了全球创意城市大会的盛况，在海内外

5、产生了广泛影响。尽快确立全媒体产业链的优势深圳特区报：数字时代到来，全媒体产业已成报业发展趋势，您的看法如何？花建：放眼全球报业，近年来倒闭和破产之声不绝于耳；与此同时，以数字化形式为主的新媒体快速发展。我认为，深圳特区报应吸收国内外的经验，形成面向2020年的中长期发展战略，通过资本运作，加快报业产业发展之路。面对数字化时代的新媒体冲击大潮，能否形成全媒体产业链的优势，将考验今天报人的勇气和智慧。我的建议是：以报网合一，全面繁荣党报体系；报业纵向多元化经营；报业跨行业跨地区经营。深圳特区报可在这三个方向积极拓宽。报网合一，是指报纸

6、的内容产品在数字化平台的基础上随时实现不同媒介载体的转化，如做强专业门户网站、电子版、手机报等新型产品，以实现从纸媒向数字报业平滑过渡。未来的互联网媒体经济将归结为两大阵营：桌面互联网、移动互联网。这是深圳特区报必须加紧谋篇布局的重大战略领域。报业纵向多元化经营，指报业沿着报纸生产流程和报纸流通的方向、深度开发除报刊出版外的关联产品，从事与内容产业有关的多元化经营活动，如纸张、印刷、广告、发行、影视、电讯等。比如国家大力倡导绿色印刷、数字印刷，作为推动印刷产业转型升级、适应低碳经济和生态经济的重点，这可成为深圳特区报未来在该领域开发

7、经营的亮点。跨行业跨地区经营，指报业以自身的资源为基础，凭借资金、设备、人才、资源、市场、渠道等优势，进入与主业不相同的新领域。深圳特区报需顺应这一潮流，在跨地区跨行业的产业兼并、控购、整合、战略合作等方面，迈出更大步伐，开发多种产品和市场，实现品牌、管理和商誉等方面的共享。深圳特区报：感谢您的金玉良言。请您为深圳特区报送上生日寄语。花建：借助中央深化文化体制改革的东风，在深圳报业集团打造一流传媒集团的进程中，深圳特区报一定能成为多元化、立体化、国际化的报业旗舰而航通全球。