徐克电影的营销视角--立足于创作层面的研究

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1、钰l-独创性声明学位论文题目：猃鱼塑三塑堂鱼塑二塑坚王暨垦塑本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：孱稻签字日期：乃妇年4月弓。日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院(筹)可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇

2、编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：口不保密，口保密期限至年月止)。．学位论文作者签名：序私导师签名：象搋签字日期：幻眵年4月弓。日签字日期：撕fz／年乒月；秒日0一‰，婶二．利用意境营造来满足观众的情感需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．47第二节声音⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．48一．用话语说服观众⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．48二．用音乐感染观众⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．52第三节后期制作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．54一．善于运用电脑特技制造视觉奇观⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯54二．用凌厉快速的剪接造成强烈的视觉冲击⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯55结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．57附录：徐克主要作品年表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯60参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．63后记⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．6520～☆■一b氛．：崎IhI’护0摘要徐克电影的营销视角——立足于创作层面的研究电影学专业硕士研究生房形指导教师黎光容副教授摘要在香港电影这一庞大而复杂的工业世界里，徐克对其体制的发展起着举足轻重的推进和引领作用。作为一位导演，徐克凭借丰富的想象力和巨大的创造力，一次次地掀起了香港类型电影的浪潮；作为一位监制，徐克则成功推动了程小东、李仁港、吴宇森等导演开创的浪漫神怪片、科幻(动作)片、英雄(枪战片)等

4、潮流；从技术的角度来说，在20世纪80年代的香港电影还局限于传统制作工艺时，徐克已经开始引进美国好莱坞的电脑特技了，并且还尝试和创作了香港的首部电脑特技武侠片《新蜀山剑侠》。徐克电影的题材类型丰富，主题鲜明，人物命运跌宕起伏，台词诙谐幽默，情节引人入胜。在他的影片中，常常流露出当代香港人在竞争激烈的生存环境里的不安情绪，并能给观众带来视觉上的享受和情感上的释放。在香港社会压力大节奏快的环境里，徐克的电影非常受观众欢迎。徐克对整个电影受众市场有着敏锐的洞察力，观众需要什么样的电影、什么样的电影会让观众掏钱去看，这样的营销考虑贯穿于徐克的整个创作过程。对于大陆已经形成的电影市场而言，对于大陆的商

5、业电影而言，对于大陆的商业导演而言，徐克在很多方面都是值得学习和借鉴的。因此，有必要对徐克电影和徐克的营销视角做一个梳理和分析，探讨其是如何在艺术和商业之间掌握平衡、如何在商业竞争激烈的香港电影市场占据其重要地位的。本文试图从电影营销角度出发，着眼于电影文本，以研究徐克电影在创作层面的营销视角为目的，梳理徐克电影创作理念的内部发展逻辑，通过对其电影文本拆解性的解读，抽象出徐克在创作文本时的营销视角，试图理解徐克在电影制作阶段对于电影营销理念的定位和把握，并拓展至徐克电影的在商业和艺术上双重价值的探讨，客观探究徐克未被重视的创作层面的商业思考。关键词：徐克电影；营销视角；观众，b理；商业性；一

6、“时翻b‘l≮}柑h}’HAbstractTsuiHark’Sperspectiveofmarketing——studybasedonthecreationlevelAuthor：FangTongSupervisor：ProfessorGuangrongLiAbstractTsuiHarkplaysavitalroleintheHongKongfilmindustry,acomplicatedandhugejianghuWorld．topromoteandleadthedevelopmentofitsindustrialsystem．TsuiHark,嬲adirector,liftedthe

7、tideofHongKongfilmbyhisabundantimaginationandenormouscreativity；andaexecutiveproducer,heeffectivelymotivatedthetrendofromanticgeniefilm,sciencefiction(action)film,theherofz即nplay)filminitiatedbyChengXiaodon