四大卫视媒介环境对比分析

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1、各级电视媒体情况分析央视卫视省台市台具有较强的权威性和公信力覆盖面积广、便于视听接收栏目众多、客户供选择性强价格高昂，投资门槛高节目风格固化影响口碑相对较高的全国收视渠道覆盖面积栏目创新性高，市场定位逐渐明晰覆盖率与费用相比，有性价比优势广告环境参差不齐强势节目费用较高节目覆盖率局限区域缺乏监管掐播较严重区域低俗品牌拉广告环境低档次，有风险节目编排灵活，热门剧收视率高广告费用低廉，投资门槛比较低监管环境宽松，便于广告主操作数据来源:AGB尼尔森和CSM,16个PM市场省台保持稳定，央视略有降低，主要卫视收视率排名上升，带动卫视群组逐年提高数据来源：央视索福瑞2007-2010目标人群：20-5

2、0各级电视媒体收视份额变化趋势天津卫视—35中心城市收视稳居省级上星频道第一阵营，收视排名稳居第六位数据来源：CSM.35城市.P4+，2011-1.1-07.31，收视率%频道全天收视率%湖南卫视0.434江苏卫视0.295浙江卫视0.256北京卫视0.244安徽卫视0.222天津卫视0.185上海东方卫视0.169江西卫视0.154辽宁卫视0.148黑龙江卫视0.128山东卫视0.121四川卫视0.115深圳卫视0.111河南卫视0.11云南卫视0.108湖北卫视0.104贵州卫视0.066广东卫视0.058广西卫视0.057吉林卫视0.057卫视排名分析一：湖南卫视湖南卫视在中国国内所有

3、省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一，在全力保证省会中心城市全方位覆盖的同时，湖南卫视持续稳定并拓展全国地级城市覆盖，目前已覆盖全国329个地级城市，覆盖率达到98.8％，其中样本城市覆盖率达到92%。2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。2009年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“HuNanTVWorld”)在香港落地开播。覆盖：栏目播出时间8090周一20:30我们约会吧周二、周三20:30以一敌百周四20:30天天向上周五19:35快乐

4、大本营周六19:35越淘越开心周日19:35勇往直前周日20:50百科全说周一至周三19:30娱乐无极限每天18:00频道定位：娱乐化、生活化特色优势：创新风格深入人心，栏目运作、节目开发能力一流；节目资源丰富灵活，便于广告主全方面选择、组合；善于制造话题、争议点，自制剧能够引起全面关注；积极引进外部资源，如TVB等境外媒体、明星资源；不足之处：栏目过于新颖、争议，能引起广泛关注，但美誉度、权威性欠佳；定位决定其受众集中在年龄偏低的女性，购买能力、忠诚度不足；总结：积极创新、能够将娱乐精神发挥至极，具备良好的受众口碑和粘性；较适合快消品、日化品等客户投放，不适合大宗消费品；娱乐无极限《娱乐无极

5、限》是湖南卫视旗下唯一一档日播娱乐新闻节目。创立于2000年。是国内卫星频道中最早的一档娱乐新闻节目。这是一档清新而丰富的娱乐资讯节目。第一时间、第一现场，娱乐新闻密集轰炸，随时随地带来刺激、爆炸的娱乐体验。这是一个开放而充满智慧的娱乐空间。周一至周日每晚18：00点播出，20分钟揽括本土、港台、全球娱乐信息，并随包附送独家专业、令你酣畅淋漓的娱乐点评。这是一个自由充满创意的娱乐阵地，不定期推出互动主打娱乐活动，紧跟流行时尚，面向全体电视观众，和您一同感受最新鲜的娱乐生活。长期以来，《娱乐无极限》在业内享有良好口碑。百科全说《百科全说》是一档生活智慧脱口秀节目，诸多生活方面的专家将做客现场。周

6、一到周三晚19：308090每周一晚20：35播出的《8090》，是中国第一档针对8090后青少年成长情感故事的节目。也是中国电视第一档用数字命名的节目，试图打造成青少年情感代言的平台。现代社会，80、90后已经是社会的主体人群，他们几乎可以代表社会的各个层面，80后的他们正处于事业上升阶段，其中也有一部分人已经为人父母，家庭、教育等话题不可缺少;90后的他们正在高校求学阶段，也有一部分正要踏入社会面临生存问题。他们的情感故事包含了家庭、教育、两性情感等等话题。我们约会吧《我们约会吧》节目立足当下社会交友时尚、交友需求，以“单身族群”为核心，各色男士勇敢登场，展示真我，在快乐的氛围、开放式结局

7、，降低节目参与的心理门槛中搭建一个真实交友平台。播出时间：每周二、三晚20：35勇往直前湖南卫视的一档以惊险挑战为内容，由全国知名的文艺、体育、娱乐明星参与的电视娱乐节目，集娱乐、悬念、互动参与为一体的娱乐节目。天天向上湖南卫视打造大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》，节目开设了一个由八个主持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。播出时间：