省级卫视行业宏观环境分析

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1、0804601213工商二班刘君省级卫视行业宏观环境分析改革开放以来，随着经济、技术的发展，在我国普及最广的传播媒介就是电视。2003年，我国家庭电视机拥有量已达到3.7亿多台，远远超过美国当年的1.9亿台，电视观众12.17亿，均位居世界第一。截至2008年底，全国电视人口综合覆盖率近96.59％，覆盖人口超过12亿。电视作为一种重要的休闲和获取信息的方式，特别是在中国经济还不发达网络还不盛行的上个世纪，在中国广大民众中有着巨大的影响力和传播力。而电视媒体经过近20年来的发展，在国家广电总局的宏观调控、媒体产业自身发展、市场环境的自

2、我调节作用等多方力量的影响下，省级卫视各具特色，下面来分析中国电视媒体的宏观环境，其意义在于确认和评价各因素对企业在制定战略目标和进行战略选择时的影响。一，经济环境分析1978年——2008年GDP单位：亿元年份GDP年份GDP19783645.2199448197.919794062.6199560793.719804545.6199671176.619814891.619977897319825323.4199884402.319835962.7199989677.119847208.1200099214.619859016200

3、1109655.2198610275.22002120332.7198712058.62003135822.8198815042.82004159878.3198916992.32005183217.4199018667.82006211923.5199121781.52007257305.6199226923.52008300670199335333.9图20500001000001500002000002500003000003500002003200420052006200720082003年-2008年系列1系列2图3可以看出

4、，改革开放以来，我国的国内生产总值持续增长，居民可支配收入也在不断增加。第三产业对国内生产总值的贡献率越来越大。下图是我国从2003年——2008年第三产业对GDP的贡献率。贡献率%35363738394041424344200320042005200620072008贡献率%图4第三产业中媒体产业不断发展。广告收入是媒体产业的主要收入来源，而广告则是国际国内的广大企事业单位为扩展市场、提高销售、打造品牌、提高声誉等不同目的而进行的资金投入，通过媒介这个平台向电视受众传递他们的信息，所以说，媒体产业的发展其实跟中国乃至全球的经济局势是

5、密切相关的。图5—广告市场仍然保持持续、稳定的增长（单位：亿）根据以上图2-1可以看出，随着中国以及全球经济的持续增长，广告市场在这几年的发展中也呈现出持续、稳定的增长状态，所以可以说，广告可以看作是经济发展局势的“晴雨表”。依据2007年国家统计局和国家广电总局的相关报告，2007年中国传媒产业总产值4811亿元，比2006年增长13.6%（见图2-2）。其中全国广播影视总收入为1383.66亿元，比上一年增长了19.65%。广播电视产业收入1129.41亿元，比上一年增长了17.65%。广播电视产业收入过50亿元的省份有上海、广东

6、、浙江、江苏、北京、山东、湖南等，比上一年增加了2个省份。广告收入是广播电视产业的主要收入来源，2007年达到600.56亿元，比上一年增长了13.88%。其中，广播广告收入达到65.39亿元，比上一年增长10.82%，电视广告收入达到519.21亿元，比上一年增长了14.53%。有线网络收入是广播电视产业第二大收入来源，2007年收入达306.71亿元，比2006年增长21.95%，其中有线电视收视维护费212.20亿元，付费数字电视收入8.34亿元，分别比2006年同期增长15.61%、59.31%。而湖南卫视的广告收入2004年

7、突破5亿元，位列全国省级卫视单一频道创收第一名；截至2006年10月，湖南卫视已成为省级卫视中连续4年收视第一和单频道广告创收第一的频道，2006年突破了9亿元；2007年突破12亿元；2008年为15亿元，2009年就突破了20亿元。一，政治环境分析省级卫视这一行业主要是受广电总局的管制，调整。2003年9月15日，为保证广播电视广告的正确导向，规范广播电视广告播放行为，加强广播电视广告管理，国家广电总局通过并颁布了国家广电总局第17号令——《广播电视广告播放管理暂行办法》，该办法对广播电视广告的播出作出了详细的规定，并责成到每一个

8、媒体的具体负责人，严格要求执行，从而大大改善了中国电视节目和广告播出的无序状态。里面的具体规定有公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％；每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%；除19：00至2