媒介经营管理案例：东方卫视

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1、电视媒体营销管理以上海东方卫视为例壹周立波秀：姚晨东方卫视目前已经覆盖中国绝大多数城市地区，成为除中央电视台外中国落地率和人口覆盖率最高的地方卫星电视频道。同时东方卫视(海外版)也在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落地，全球覆盖超过7亿观众，成为一个面向全国、辐射海外、充满青春活力和国际视野的开放式卫视平台。东方卫视是上海文广新闻传媒集团旗下的一个上星卫视电视频道，属于官办电视。东方卫视——风从东方来一直以来，东方卫视力求用独特视角记录中国城市发展，见证世界变化。随2010年世博盛会的日益临近，身处上海的东方卫视成为传播这场文化盛宴的核心媒体。为此，东方

2、卫视挥洒大手笔，以激情与梦想为纸，以突破与创新为墨，扩大世博宣传，提升上海形象，谱写频道改版的新画卷。2009年6月18日，东方卫视重磅改版，全新亮相，确立“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的节目理念，依托世博背景，新闻、综艺、影视剧三箭齐发，以国际化、大视野、新时尚的风格，体现频道“新闻个性、文化追求”的内在精神，力图成为中国最具品质的卫星频道。东方卫视的影响东方卫视在新闻特色上相比中国各家省级电视媒体，拥有一定的行政资源。立足于国际大都市上海，东方卫视在新闻上一直与北京的中央电视台和香港的凤凰卫视“竞争”之中。全年中进行大量新闻直播与卫星连线报道，在中国大

3、陆受到广泛一致的好评。东方卫视的前身上海卫星电视开办之初就拥有其特殊“政策待遇”。东方卫视曾经是中国大陆所有省级卫星电视中唯一的一家在每晚7点不转播中央电视台的《新闻联播》的媒体，但是在2007年7月11日起这一状况发生改变。从当天起东方卫视以“为了丰富新闻内容”为由开始在每晚七点转播中央电视台《新闻联播》节目。由于原先此时段播出的《东方新闻》与《新闻联播》相比节目形式更加生动，新闻内容更为及时受到了相当一部分观众的欢迎。另一方面，东方卫视的新闻视频被中国各大门户网站广泛转载，在中国大陆地区具有一定的社会影响力，因此转播《新闻联播》的这一举动引起了许多观众的

4、不满。云从龙，风从虎，虎年新春看东方卫视在2010年2月13日至19日累计7天的虎年春节长假全国卫视收视大战期间，根据央视·索福瑞26城市的收视数据显示，东方卫视“东方春晚”的收视率全线飘红。其中，初一(2月14日)6.18改版到初六(2月19日)的《壹周立波秀》以全国平均0.94的收视率，雄踞全国同时段节目第一位。大年初一的《欢乐世博年2010群星新春大联欢》以全国2.09的收视率排名全国同时段第二位。大年初四(2月17日)《笑林大会》春节特别节目以全国1.21的收视率排名同时段第二位。此外，大年三十的《春满东方我爱上海》节目，以全国0.49的收视率排名第

5、三。大年初五、初六的《可凡倾听》春节特别节目分别以0.71、1.02的收视率排名全国第四位、第三位。初二的《舞林盛典》和初三的《欢聚世博·全家都来赛回娘家》节目也以较好的收视率分别排名全国第四位。东方卫视“东方春晚”以骄人的收视业绩进入全国卫视第一阵营的序列。以上节目，除大年三十黄金时段排名为上海地区收视第二位外，其它节目的黄金时段收视均排名上海地区第一位。《华人群星新春大联欢》刷新收视新高：拉高后续节目收视2月14日，既是传统虎年的大年初一，又是西方“情人节”，两个节日合二为一，令人喜上加喜，而东方卫视虎年春节假期收视率也出现了一个历史性的新高潮。是日，正

6、值东方卫视《欢乐世博年2010群星新春大联欢》播出，该档节目是中国首个“嘉年华式”大型娱乐互动歌会。与传统歌会最大的不同是，它彻底颠覆了“歌接歌”的形式，打造了一台包容多种时尚节目、多种娱乐形态的大型综艺晚会。尤其是成龙与周立波的同台演出，构造了“动拳脚的”和“动嘴皮的”相遇时惊人的戏曲性效果，给观众耳目一新的惊喜，成为全场最大的亮点。根据央视·索福瑞全国26城市收视率数据显示，《欢乐世博年2010群星新春大联欢》的全国收视率高达2.09，全国同时段排名第二。而上海地区的收视率高达13.38，开创了东方卫视上海地区收视的历史新高，排名上海地区第一位。尤值得一

7、提的是，紧跟其后的节目《东方夜新闻》、《东方新气象》均创下该时段的收视历史新高。而《壹周立波秀》后的电视剧《古灵精探》的收视率也刷新同时段的收视。东方卫视以“新闻立台、文艺兴台和影视强台”为高端追求，透过此次收视率，可以发现，文艺拉动新闻，新闻促进影视，影视反哺新闻和文艺，形成了收视率竞争上的良性循环，成为东方卫视品牌内涵上独具特色的亮点。周立波一语中的：《壹周立波秀》全国平均收视第一看过《壹周立波秀》的观众都发现，尽管周立波的普通话并非尽善尽美，但是《壹周立波秀》的普通话版本，还是彰显出了“海派清口”的独特魅力。作为文化新锐人物，周立波携手体育新锐人物姚明

8、、“80后”新锐人物韩寒，以及音乐新锐人物李宇春和地