《媒介经营管理》谈甘肃卫视经济频道的经营管理.doc

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1、2012年《媒介经营管理》期末作业甘肃卫视经济频道的经营管理专业：新闻学班级：新闻二班姓名：陈飞学号：201051020205指导老师：郝香2012年6月15日谈甘肃电视台经济频道栏目的经营管理一、甘肃电视台简介甘肃电视台1970年10月3日开播。1998年11月16日甘肃卫视开始向卫星地球站传送讯号，甘肃电视台于1998年12月18日正式播出。电视信号可覆盖全中国、周边国家以及东南亚地区，全球收视人口覆盖率为75%。自办三套节目，每周播出280小时以上，日均制作节目近4小时。是中国西部极具特色、极具实力的电视台之一。二

2、、甘肃电视经济频道栏目介绍（一）节目宗旨甘肃广播电影电视总台经济频道是甘肃省唯一定位为财经资讯和生活服务的专业频道。她以“关注经济，服务百姓”为宗旨，通过类型化、特色化的系列栏目报道财经动态，传递市场信息，发布权威评论，同时力求以平民视角观照生活，贴近观众，提供切实有用，温馨周到的服务。　（二）节目介绍甘肃广播电影电视总台经济频道设有《百姓经济》、《田野之光》、《健康之友》、《家园》、《股世风云》等栏目和综合管理部、节目推介部共七个栏目（部门）。1.《百姓经济》：以“品百姓生活，看人间万象”为栏目目标，以《每日新视线》、

3、《百姓故事会》为核心板块，辅以观众热线通报和天气资讯等内容。　　2.《田野之光》：“田野”版和“项目甘肃”版，每周各播出一期。“田野”版以传播农业科技知识为主，“项目甘肃”版以宣传贯彻省委“发展抓项目，改革抓媒介”的重大战略部署为主题，深度报道全省各地项目建设的成功经验和做法。　　3.《健康之友》：经济频道下设的一档以实用为主的健康服务类专栏节目。每期时长为25分钟。　　4.《家园》：经济频道下设的一档房地产专栏节目，每周播出三期，每期时长20分钟。　　5.《股市风云》：一档以股市信息传播和评论为主体，以权威性和服务性为

4、特色的专业化证券咨询类节目，为日播节目，每期节目时长为25分钟。三、甘肃经济频道的媒介定位(一)、媒介的市场定位的涵义及重要性1.媒介的市场定位的涵义为何定位？竞争中同质化现象太严重，大家都很像，无法区别，这对消费者辨别和决定购买行为不利，也对媒介经营发展不利。因此就需要媒介根据自己的特色、优势找到自己以及产品的适应对象。定位科学、适当，才能在激烈的竞争中取胜，占有主动权。甘肃电视经济频道一开始就把受众定位为普通老百姓，以关注经济，服务百姓”为宗旨。关注百姓生活动态，为百姓及时提供最新生活、经济信息，创办适合百姓的节目，

5、和百姓喜欢的节目，是甘肃经济频道的最大特色。2.媒介的市场定位的重要性①　竞争激烈的媒介市场所致②　受众地位的变化所致③　受众需求多元化所致（二）、媒介的市场定位的步骤明确竞争目标1.明确竞争目标确定自己的覆盖范围和经营领域，界定媒介的类型，寻找目标消费者制定具体的竞争战略。例如甘肃卫视经济频道主要以社会经济动态和百姓生活做为节目目标。明确竞争优势2.寻找目标消费者融合竞争优势和受众心理目标消费者就是愿意收看电视栏目的受众，这就要对现有受众进行分析，找准市场空隙。甘肃卫视经济频道找准市场空隙，把普通老百姓作为目标受众。3

6、.明确竞争优势媒介竞争依靠优势，只有了解对手，做到知己知彼，才能在竞争中取胜。甘肃卫视经济频道首先明确自己的优势：在经济栏目方向做强做大，其次把百姓作为节目的支柱。4.融合竞争优势和受众心理前面的两条竞争优势能够保证与对手竞争的较量占有上风，但定位时受众的心理也是不可忽视的关键因素。从人们的“喜新厌旧”心理来说，新进入市场者容易以新的面貌引起受众的注意，从而占领市场。甘肃卫视经济频道栏目在这一方面做的也很出色，根据老百姓的需求，推出了多种多样的栏目，例如，《百姓经济》：以“品百姓生活，看人间万象”为栏目目标，《股市风云》

7、以股市信息传播和评论为主体，以权威性和服务性为特色。四、甘肃经济频道的市场细分市场细分是企业或媒介根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。市场细分的目标是为了聚合，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。三、媒介市场细分化细分受众市场市场细分列举受众需求确定市场范围分析受众需求初步确定细分市场分析评估细分市场最终确定细分市场（细分市场定位流程图)（一）从受众多元要素进行合理分类1、地理细分每一种媒介都有自己的覆盖

8、范围和服务范围，受众的个性特征、生活方式、审美情趣等有区域差别。地理因素是一个静态因素，易辨别。如央视辐射范围是全国，所以节目类型、主持人特点就要兼顾到各个地域、各个民族，尽可能地使其具有全国的共性特征，一般来说全国受众都能接受，而各省市电视台就可带有地方特色，包括方言、剧种和地域性名人、嘉宾等。2、人口细分（1）家