媒介经营管理案例分析

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1、案例一：《超级女声》背景介绍：“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，类似于美国的“美国偶像”。女性选手不拘外型、不论唱法皆可参赛。今年2005年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，900万的短信投票，4亿观众的狂热追捧；从杂志、报纸，到广播、电视，无一没有超女，无一不急于与“超女”攀上关系，平均收视率超过了中央电视台“春节晚会”……有人评论说，《超级女声》创造中国传媒史上的一个奇迹。“超级女声”也给广告业带来了冲击。据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2

2、800万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛乳业又追加了将近8000万元的投资。2005年蒙牛乳业向市场投放了20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。蒙牛乳业高层表示：“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。其实，蒙牛乳业冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力。“超级女声”全国总决

3、选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。如此算来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就将近2000万元。事实上，除了湖南卫视从此次“超级女声”的比赛中获得巨大广告收益，一些地方媒体也因为选手而获得了一笔“意外之财”。8月11日，杭州某报纸刊登了一个整版广告，广告内容相当简单，主体就一个标题：“让我们一起支持张靓颖”。据悉，该广告是杭州某商家为支持“超级女声”而投放，并宣称，选手进入三甲，商家还将继续投放类似整版

4、广告。而这样一则整版广告也给这家报社赚进十万元。目前，“超级女声”这场“大众娱乐大众”的平民狂欢故事已摆上经济学院严肃的书桌，中欧国际工商学院已经决定把“超女”案例写入最新的营销教材，供付出高额学费的EMBA学员讨论学习。请回答：（1）从“超级女声”看电视传媒的发展趋势（平民化、娱乐化、大众化）？（2）“超级女声”活动中是否张显了参与者个性的社会影响？（3）“超级女声”的社会影响？（4）电视娱乐是电视传媒的功能或者电视传媒的社会责任？（5）你认为电视是新闻媒体还是娱乐媒体？（6）“超级女声”是雅俗共享的娱乐节目

5、吗？评价电视娱乐有没有标准？标准是什么？（7）“超级女声”对准传媒人的启示（正反两面）？准传媒人眼中的《超级女生》----《传播理论与方法》课堂案例教学记实主持人：李正良湖南大学参与人员：湖南大学新闻与传播学院05级研究生背景介绍：“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，类似于美国的“美国偶像”。女性选手不拘外型、不论唱法皆可参赛。今年2005年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，900万的短信投票，4亿观众的狂热追捧；从杂志、报纸，到广播、电视，无一没有超女，无一不急于

6、与“超女”攀上关系，平均收视率超过了中央电视台“春节晚会”，有人评论说，《超级女声》创造中国传媒史上的一个奇迹。对此，人们议论纷纷，褒贬不一。（影视资料略）讨论问题（1）“超级女声”是雅俗共享的娱乐节目吗？评价电视娱乐有没有标准？标准是什么？（2）“超级女声”活动中的个性张扬与个性消解？（3）“超级女声”创新点与有待改进之处？12（4）“超级女声”的社会影响与电视传媒的社会责任？（5）从“超级女声”看电视传媒的发展趋势？（6）“超级女声”对准传媒人的启示（正反两面）？（7）你认为电视是新闻媒体还是娱乐媒体？主持

7、人：李正良“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，2005年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，创造中国传媒史上的一个奇迹。对此，人们议论纷纷，褒贬不一。作为未来的传媒人，我们看到了什么，学到了什么，注意到了什么？让我们想讲就讲，一吐为快。真人秀平民娱乐“眼球”经济A：…“想ⅹ就ⅹ”个性张扬单向度电视娱乐化传媒责任娱美量度第一组：组长：记录员：讲演人：组员：第二组：组长：记录员：讲演人：组员：第三组：组长：记录员：讲演人：组员：关于电视娱乐节目《超级女生》是张扬了个性还是

8、消解了个性的讨论第一组：组长：A记录员：B/C讲演人：A组员：A---LA：作为一档娱乐节目，《超级女生》（以下简称《超女》）无疑是成功的。从媒体的议程设置理论看，《超女》从造势到决赛，把受众一步步拖入局中，达到甚至远远超过预期效果；从满足与需求理论看，《超女》抓住了电视受众的心理，迎合了市场的需要，从而创造了收视奇迹。有人因此把它的成功归为个性的彰显和张扬，今天我们就《超女》这档节目