媒介管理江苏卫视《非诚勿扰》

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1、从《非诚勿扰》的热播看江苏卫视媒介管理【摘要】2010开年，江苏卫视高调升级为“幸福中国”，通过一系列强台举措和卓越的综艺节目剑指“快乐中国”，江苏卫视屡创佳绩活力倍显，“情感时代”似乎已经提前来临。从情感天下到幸福中国，江苏卫视强调的是更积极的情感频道定位，《非诚勿扰》引领的男女之情也是其中的重要一环。【1】2010年1月15日《非诚勿扰》在江苏卫视首播，【2】是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。【3】在剩男剩女问题成为现在社会普遍问题的今天，《非诚勿扰》的

2、出现无疑是迎合了大众的心理需求，符合现阶段社会关注婚恋的大潮，这是该节目成功创办的前提条件。《非诚勿扰》中新颖的节目亮点是其在短期获得较高收视率的重要原因。此外，大众对《非诚勿扰》或批评或表扬的争议也是节目高收视率的原因。【关键词】媒介管理《非诚勿扰》改革创新亮点突破传统概念吸引人球《非诚勿扰》一改传统相亲类节目中男女人数相当、以男女嘉宾座谈、游戏娱乐进而了解对方的方式。采用了24位女嘉宾相继与一位男嘉宾的进行速配，女嘉宾通过“爱的初体验”、“爱的再判断”、“爱的终决选”三个环节来对男嘉宾进行评定，决定男嘉宾的去留。男嘉宾如果“有幸”进入“男生权利”这一环节以

3、后，可以在剩下亮着灯的女孩儿中选择至多两名心仪的对象进行下一个环节；如果灯全部熄灭，那么男嘉宾只有失败离场。【4】首先，这样的形式增强了节目的神秘感。男嘉宾的登场具有神秘色彩，每次男嘉宾从升降台登场的时候，透过女嘉宾的视角来看男嘉宾，更具有欣赏“美男”登场的感觉。当然男嘉宾中有令人赏心悦目的，也会有大家认为不顺眼的，这就加剧了女嘉宾更主要是观众心中的感情的起伏。这时候，男嘉宾的去留掌握在女嘉宾手中，简单的亮灯、灭灯，就表现了女嘉宾对他的第一印象。审美观的差异使得观众根本无法单凭主观猜测得到他最终是去还是留，促使观众也在心底对男嘉宾进行评价，增强了受众的参与感，

4、使节目更具有吸引力。其次，《非诚勿扰》节目环节的设置较为简单，节奏较快。男嘉宾的介绍以VCR为主，如“爱的再判断”、“爱的终决选”环节。男嘉宾的重要的信息都包含在VCR中，这样加速了每一个环节的进程。避免了男嘉宾上场时因各种原因表达不清或是言语繁杂而减缓进程。而且，VCR中对画面的录用从各方面介绍嘉宾，增强了人物介绍的真实性和感染力，更具有说服力。同时，VCR的使用也使得节目的呈现方式更具多样化，从而避免了节目的单一“审问”模式，增强了节目的活力，符合现代青少年的视觉需求。再次，主持人与分析点评人员的设置是成功的。孟非与乐嘉都是以光头的造型出现的，而且两个人在

5、节目中也比较幽默风趣，善于调节场上的气氛，这一点就在节目的开始抓住了受众的眼球。曾有男嘉宾调侃自己时拿他们来说，就算全场的女嘉宾的灯全灭了，场上还有两盏灯是为他亮着的。可以看出，节目的氛围是非常好的。大家对孟非的了解源于他主持的一档新闻栏目《零距离》，【5】进而在大家的印象中，孟非的形象是成熟稳重型的。他有内涵、有阅历，是值得大家相信并选择的。在控制好节目现场的同时，他又能在男、女嘉宾讨论的过程中恰当的发表看法，促进了节目的进行。在节目到达僵局化时，又能巧语化解，是节目中不可缺少的润滑剂。乐嘉，是一位著名的性格分析师，他在节目中的作用可以用“锦上添花”四个字来

6、形容。他的话语虽然不多，却起着关键性的作用，男女嘉宾中有多少因他而成功配对，又有多少因他而配对失败。受众明确定位针对性强节目组有针对性的选取受众和选择男女嘉宾更加有助于节目收视率的提高。《非诚勿扰》针对的受众群主要是是80后【6】，但在开播以后也受到了各年龄层的关注和欢迎。现在的剩男剩女中，这个时期出生的人是表现的最为突出的。而且，他们的生活节奏较快，个性较为张扬，生活的水平也参差不齐，因而，这个群体的矛盾也是最为尖锐的。这样，才能使节目不至于冷场，大家都乐于表现自我，彰显自己的个性。《非诚勿扰》节目的录制抓住了他们的这些心理特点，录制的节目对传统文化、当代的

7、社会有着较强的冲击力。向大众展现了青年人在情感上的追求和价值的评判标准，具有较强的时代感与现实意义，但也引发了不少的争议，特别是针对节目嘉宾在台上爆发出的“惊人语录”而制造出来的一系列的对现实的拷问。正是这些问题正是紧扣了这个年代的人们的现实生活而提出的，所以与针对的受众群产生了较强的共鸣，产生了观看下去的欲望，才能使《非诚勿扰》有了忠实的受众群，进而让他的收视率节节攀高。《非诚勿扰》节目在女嘉宾的选择上较为宽泛，涉及的面比较广，分为不同的年龄层、文化层和职业层，但主要的还是集中在主要的受众群内。一般受众对同龄人和与自己有着相近的问题的人的关注度会多于其他的人

8、群。相对而言，男嘉宾的选取也是遍布各个