各类媒介简单对比分析

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1、各类媒体（简单）对比分析电视台①传播快，影响力大；②覆盖广，容量大；视听兼备，容易被观众理解。考虑到投放费用高及公司市场实际情况，建议目前不考虑电视投放。报刊①以平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定的耍求，会过滤掉一部分社会群体；②可信度高，内容偏向理性，信息及时，传达内容充足，针对性强，受众关注程度高，可确保信息的预期到达率；③具冇非强制性传播的特点，读者冇较大的主动性和选择权；④时效性差，并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度；⑤费用较高，效果较好，但是一旦停下來，业绩就明显下滑。朵志①平面方式传播，视觉表现能力强，颇具艺术美感，印刷精美，为读者喜

2、爱。相比其它媒体，杂志的重复阅读率及传阅率最高，同一广告能反复传播；②针对性强，读者群稳定且明确，尤其是专业类杂志，因而能使得广告更具针对性；③杂志媒体对读者文化、社会层次要求更高，一般杂志订阅者都冇较强的社会购买力；④时效性差，广告安排不灵活，不适合做短期促销类广告。电台①是一种简便快捷的信息传播手段，能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式，不影响人的正常工作，在农村、学生、工人、司机屮有较大占有率，有较好的亲和力；②时效性强，内容分时段分栏目，机动灵活，有很强针对性，并在传播过程中能与听众实时互动交流；信息较为感性，适合做低卷入度产甜的广告宣传，能较好感染听众情绪，冥

3、至达到煽情的效果，并能留给听众广阔的想象空间；③广播信息依时间线性传播,稍瞬即逝,保存性差,听众难以重复认知。网站’①行业类专业类网站：开放式信息传播平台，分众传播，针对某一群体可进行个性化信息传播，相对来说目标群体更有针对性；②门户类新闻网站：类似综合类新闻报刊媒体，对比而言，门户类网站目标群体更趋年轻化。单张①派发+夹报等手段。冇较强的针对性，能与消费者直接一对一沟通，但在实际广告活动中，接触式广告普遍传播效率不高。②对比而言效果不理想。关键要借势要确保单张准确到达目标消费群于•中。做活动①优点在于如果善于策划和善于调动宣传资源，就能够取得较大的气势。主推品牌主推诚信，能够稳住

4、老客户并带来新客户。②缺点也就是容易陷入“单为做活动而做活动"的尴尬境地，收效甚微。时机成熟可以考虑。群发略POP类略从另一个角度对比分析：区域消费者接触广告媒体的人数比例，电视台占比例78.6%；其它依次为：报刊杂志10.9%,电台3.3%，网络1.5%,单张1.5%,其它4.2%。如图：图1区域消费者接触广告媒体的人数比例最后对主要媒体进行全方位的对比分析：以下对比分析的前提条件是①在所有媒体比较中，尽量将与价格有关的任何因素全部剔除②尽量从媒体木身的特性去研究加权指数素要本纸艮扌台电2•O=A媒体特性指数—1606000802008060603数指度速积众受000040804

5、00006000nMl■''数800011408060011606000117406080400传数8000^1-00^1-80计合o66o66405o2652.852.8567.5•力加权指数分类编号基本耍索电视报纸杂志电台B=0.2信任度均值指数N2媒体信任度均值指数79706671INDEX计算公式=N1XA+N2XB+N3电视=83*0.2+79*0.2=32.4报纸=83*0.2+70*0.2=30.6杂志=68*0.2+66*0.2=26.8电台=78*0.2+71*0.2=29.8得出几个结论建议:结论①：当运用的指数越多越细化，各媒体之间的差异越小，实际上跨媒体之间

6、在宏观上不能进行比较。只有适合自己产品或服务特性的媒体才是最好的。譬如电视台是区域消费者接触广告最多的媒体，不过不一定就适合我们一些产品或服务的广告投放。我们定位：中高端用户，而电视媒体是大众化群体，关键是要选择什么频道什么栏目投放广告了。（当然现在电视频道都在走细分化专业化道路）各种媒体从本质上来说、对于我们来说（品牌除外），没有优劣之分，主要是适不适合我们的产品或服务。结论②：从媒体的本质上來说，它是中性的。跨媒体的比较必须达成一定的先决条件才能进行具体评估。这种条件包括实战屮的行业状况、竞争对手状况、市场指数、消费群体指数等具体的动态的条件。结论③：同类媒体容易比较，譬如：广

7、州报业的竞争在经历了一场混战之后逐渐进入相持阶段，并开始呈现出一定的层次。从区域上看：《广州H报》《新快报》《信息时报》主要集屮在广州市内发行，建立的是广州市为主的投放模式。而《南方都市报》在广州面临众多竞争Z后，逐渐开始集中强化珠三角的投放模式。《羊城晚报》除了保持珠三角的区域优势以外，也有意识注意向广州集屮。从口前来看,广州报业实际就是两大阵营或者说“广州”和“珠三角”两大模式的竞争等等。关于媒体选择与分析，今后在投放广告Z而，在其品牌影响力、发行量（收视率）、发