各媒介受众群体对比分析课件.ppt

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1、地铁传媒竞争力分析户外电视媒体：楼宇电视广告、卖场电视广告常规媒体：报纸、常规电视户外平面媒体：路牌公交系统媒体：候车亭广告、车身广告、车载媒体地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析职业结构楼宇电视广告卖场电视广告电视企业职员,企业管理人员,机关单位公务员,专业人士涵盖所有职业的人群，包括学生，从事农业﹑工业生产人员，事业﹑企业单位职员和管理者，个体经营业者，自由职业者。学生，有固定收入的企﹑事业单位工作者，家庭主妇等家庭中主要决策的购买者。地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析收入水平楼宇电视广告卖场电视广告

2、电视属于高收入水平,据调查89.5％以上的月收入高于3000元，而有5.5%的人的月收入高于10000元。主要城市居民，人均税后月收入为2129元覆盖全国受众，平均收入水平为人均1043.89元地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析消费习惯楼宇电视广告卖场电视广告电视购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。对于商品的价格较为敏感，购买商品时不容易受广告的影响，习惯货比三家。有自己选择商品的标准不同收入水平的受众消费习惯各异，但近年来受众品牌意识逐步加强，消费

3、习惯有趋于同化的势头地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析媒体接受惯性分析楼宇电视广告卖场电视广告电视日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有公交媒体，户外媒体，网络媒体。接触常规媒体的机会最多，其次是公交媒体和网络媒体。受众群体覆盖面广，除常规媒体外有机会接触到其它所有媒体地铁传媒户外数字电视广告联播网广告特点对比分析媒体竞争力分析—广告特点对比分析广告形式节目资源内容更新楼宇电视广告卖场电视广告液晶显示屏无节目内容，纯广告播放，插卡模式7-15天电视家庭电视可换台动态视频节目丰富多彩每日更新电视家

4、庭电视可换台广告形式节目资源内容更新动态视频节目丰富多彩每日更新网终覆盖全线;强制收视,不可换台;实时播出,以节目带动广告的收视效果地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析广告形式节目资源内容更新公交、地铁电视屏幕，填补了传统电视日间空白;每日更新电视形式,节目内容与广告并存丰富多彩地铁传媒移动电视分众楼宇广告与城市电视楼宇广告比较楼宇广告为何遭遇受众冷眼？没节目的楼宇广告有节目的户外电视没节目的楼宇广告没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机，缺乏内容观赏性，对于受众只是强制性信息；有节目的户外电视强调内容带动广告

5、效益，以丰富的节目内容结合广告信息，更具观赏性；内容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报，与受众紧密相关。有节目的户外电视楼宇广告特点对比分析地铁传媒户外数字电视广告联播网传播效率对比分析传播效率对比分析楼宇电视广告卖场电视广告写字楼上下班时间段下班后时间段，休息日接触高峰接触时间广告效果在卖场内购买商品前的10—20秒高直接在卖场直接影响消费者购买行为，抗干扰能力较弱等候电梯前的1—3分钟高挡写字楼里的白领上班族比较高的到达率，但针对的是不受广告影响的群体低中高挡的超市，大卖场消费群体电视

6、晚上7点-9点周六周日家庭、饮食场所休闲场所均有可换台转台或离席的比率高达70%中不固定电视地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析接触高峰接触时间广告效果覆盖范围消费转化率晚上7点-9点周六周日家庭、饮食场所休闲场所均有可换台转台或离席的比率高达70%中不固定地铁传媒数字移动电视地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析接触高峰接触时间广告效果覆盖范围消费转化率33-60分钟的乘车时间,带来广告效果重复影响填补了传统电视的日间空白;网终覆盖全国;强制收视,不可换台;实时播出,以节目带动广告的收视效果覆盖公交、地铁的

7、大众消费群75%的城市居民,90%的上班族在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间高持久的收视高峰，高范围覆盖；长久的媒体接触时间和频次;高效的广告效果和消费转化率。地铁传媒移动电视户外数字电视收视占优势传统电视收视占优势传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势；但是地铁户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间，户外数字电视得收视高峰更显优势。数据来源:CMMS户外数字电视收视高峰户外数字电视收视高峰传统电视收视高峰地铁传媒竞争力

8、分析—传播效率对比分析珠江频道630新闻珠江频道珠江剧场/周末短剧珠江频道今日关注南方经济频道今日一线珠江频道王牌剧场数据来源：INFORSYS06.1-5目标群体：广东25-45南方影视频道至尊猛片剧场地铁传媒竞争力分析—省级电视媒体收视情况省级媒体中，以广东珠江台的收视最好南方电视经济频道的《今日一线》在21:30-22:00收视表现突出,另外南方影视频道晚间后档的收视也不错省市网翡翠台黄金时段收视不可动摇其