各类媒介特点

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1、各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信

2、息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点

3、①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差

4、③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。07年181亿.1）优点①展示寿命长②注目率高③设计灵活④不太受竟争者干扰（电视、报纸干扰大）⑤费用较低2）缺点①信息量有限②时效性较差③很难有特别创新④修改难度较大⑤不易寻找理想地点7、交通广告1）优点①接触面广，观众对象广泛②制作简单，成本低③户外广告其他优点2）缺点①接触时间短②针对性不强，理想路线选择困难③户外广告的其他缺点

5、8、POP广告1）优点①可造势，影响效果直接，渲染购买气氛②成本低③广告设计方式灵活2）缺点①传播范围有限②受到零售终端制约9、礼品广告1）优点①吸引力强②对消费者来说很实用，可保存，寿命长③设计灵活多样2）缺点①成本较高②覆盖范围有限③信息量有限10、包装广告1）优点①美化商品，具有在消费现场的促销能力②节省费用（包装、商品、广告三位一体）③多用途包装可保存2）缺点①传播面窄②受干扰大11、互联网广告1）优点①交互式关系，互动，可反馈②信息量大，传播迅速③表现手法多样2）缺点①受上网人数限制②注目率不高，受干扰大互

6、联网广告形式主要有：博客、播客、电子杂志、多媒体电话机、即时通信、桌面搜索、窄告、网络社区、互联网手机短信平台、电子邮件等12、电梯广告：1）优点：①高有效到达率，少干扰；②目标受众易事先锁定，高频率的接触；③适合针对中高收入家庭、城市主力消费群体、   时尚产品的引领者进行接触；④有利于企业进行社区终端渗透营销。2）缺点：①传播千人成本较高；②传播内容有限。13、手机短信：70%大学生对手机产生了信赖。2007年全国发送的短信总量超过2.3亿万条，但真正的商务类短信还不到7%，其余短信均为娱乐类。1）优点：①成本低

7、；②发布及时；③可用于客户关系维护；2） 缺点：①可信度差；②观众反感；90%以上的用户反感短信广告。14、招贴广告优点：成本低；②制作简单；缺点：形象差；②城市管理限制；15、移动电视广告（公交车、出租车、客车、地铁）优点：①针对性；②低度的干扰性；③广告传播的强制性与入侵性（人们在无聊的时候总是希望看点什么）缺点：①节目质量较差（缺乏优质广告客户）；②广告效果缺乏相关理论研究与论证，因此，众多企业处于观望阶段；16、楼宇电视广告（高级商务楼宇、大卖场）17、植入式广告（1）影视隐性广告：指在一部影视作品中，故事的

8、主要角色使用一个现实生活中的商品。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及，这种作法通常将产品置于具有较高曝光度的形式中。（2）软性广告：特约播映、剧场冠名、角标。（3）直接赞助电视节目，尤其是娱乐节目。（4）网游隐性广告植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略