媒介特点比较表.doc

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1、杂志、报纸、广播、电视、网络媒介之比较杂志报纸广播电视网络受众数量构成杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一。杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。报头报眼头版头条中缝天地线字体字号专栏专页专稿画刊标题资料广告等等无线广播媒介是通过无线电波向拥有接受工具的广大受众传送节目信号的活动。无线广播用电波传送节目，无远弗届；用声音传递信息，不用纸张。1．视听合一，直观性最强。2.瞬间传达，被动接受3.从外在表现形式看,电视广告的人物和商品造型以硬边和反光为特征,表现出金属般的冷硬风格。网络

2、广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地。宣传形式多样，表现手段丰富多彩。内容种类繁多，信息面广。分布杂志的经营范围遍及世界各地，因此其杂志广告的传播范围无处不在。报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。在收听工具在我国城乡已经普及，全国从中央到地方基层的广播系统已经形成；目前，世界上所有国家和地区都开通了广播，使用的收音机共约20亿台，平均不到3个人拥有1台。电视的传播范围全球化，具有广泛性。但就某一具体的电视

3、台或某一具体的电视栏目或电视广告而言,其传播范围又是相对狭窄的。只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络信息。特点杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强、3易保存、可重复4阅读主动性5、权威性6、高认知卷入7、注意度不高8、印刷难以完美，表现形式单一1.传播的及时性；2.广泛的群众性；3.强烈的感染力。（1）电视是唯一能够进行动态演示的感情型媒介，因此冲击力、感染力特别强。（2）穿透力强，到达率高。（

4、3）与生活最为贴近。优点，（1）覆盖范围广。（2）费用低廉。（3）多媒体动感。（4）迅捷性。（5）互动性。（6）巨大的信息承载量。获取信息的主动性和自由性提供可供选择的类型主动性较强被动接受，很难互动被动接受主动性强媒介对受众的要求从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的，而所有的报纸阅读者就是报纸广告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。广播要求听众文化水平较低不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象。与媒介的互动讯息形式内容保存印刷精美，阅读率高，保存期长保存性较强，易保存，可重复检索传阅/分享电视传播所到之处,也

5、就是广告所到之处。电视的传播范围全球化，具有广泛性。但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言,其传播范围又是相对狭窄的。数量深度可信度可信度高，并有一定的权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。可信度高可信度较高，但也需要自己筛选需要自己去筛选。把关把关严格把关严格把关严格把关严格把关比较其他四种传播方式不够严时间时效性时效性差时效性差时效性强时效性强时效性非常强更新速度更新速度慢更新速度较快更新速度快更新速度快更新速度非常快制作周期对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递

6、较为及时。成本受众使用成本公关主体制作成本发布成本