主要传播媒介的特点.doc

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1、一、报纸广告媒介　　(一)报纸媒介与报纸广告的优点　　1．报纸在编辑方面的优势　　(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。　　(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。　　(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。　　2．报纸内容上都优势　　(1)报纸的新闻性强、可信度较高。　　(2)报纸的权威性较高。　　(3)报纸具有保存价值。　　3．报纸在印刷方面的优势　　(1)报纸能够图文并茂。　　(2)印刷成本较低。　　4．报纸在发行方面的优势　　(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众

2、多，遍及社会的各阶层。　　(2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。　　(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。　　(二)报纸媒介与报纸广告的缺点　　1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。　　2．报纸在内容上众口难调报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相

3、同的。　　3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。　　4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。二、杂志广告媒介　　(一)杂志媒介与杂志广告的优点　　1．杂志面向的对象明确，针对性较强　　杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。　　2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂　　杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编

4、辑较报纸精细。　　3．杂志的有效使用期较长，保存期久　　在四大媒介中，杂志广告的寿命最长。　　4．杂志读者比较固定，易接受杂志宣传　　杂志具有明确的稳定的读者群体。一般来说，其读者文化层次较高，对于杂志有比较持久的兴趣。　　(二)杂志媒介与杂志广告的缺点　　1．杂志的周期较长，灵活性较差　　杂志的版周期少则七八天，多则半年一年，容易失去许多广告传播的最佳时机；　　2．杂志的专业性强，传播面窄　　除少数杂志具有百万份以上发行星外，大多数杂志发行量较小，影响面比不上报纸、广播、电视。　　3.杂志的制作比较复杂杂志广告多为彩色印刷，制版费、加色费均高于报纸，同时杂志广告刊

5、发在封面、封底、封二、封三的位置上，才会起到显著的效果。 三、广播广告媒介　　广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递过程。　　(一)广播媒介与广播广告的优点　　1．广播的信息传播迅速，时效性强　　在四大传播媒介中，广播是最为迅速及时的媒介。　　2．广播的信息受众广泛，覆盖面大　　由于广播不受时间和空间的限制，只要有收音机就可以收听。　　3．广播的信息传播方便灵活，声情并茂　　广播信息传播方便灵活，可以运用语言的特点吸引听众。　　4．广播的制作简便，费用低廉　　广播广告从写稿到播出也同样可谓制作简易，花费较少，在各种广告媒介中,广播广告收费最低，最为经济。

6、　　(二)广播媒介与广播广告的缺点　　1．对于需要表现外在形象的产品，广播媒介难以适应　　因为广播毕竟无形，听众不能看到产品的外观、色彩和内部结构，难以引起人们对产品的视觉印象。　　2．广播的信息转瞬即逝，不易存查　　广播广告传播及时迅速，但稍纵即逝。特别是在听众对广告内容无心理准备的情况下，难以记忆下来广告的内容。　　3．广播盲性大，选择性差在西方国家的一些传播学和广告著作中，把报纸、杂志等印刷媒介称为：“选择性媒介”，把电子传播媒介，如广播、电视称为“闯入型媒介”。他们之所以这样称谓，是因为报纸、杂志等印刷媒介，读者一拿到它，就会尽可能有选择地去阅读自己感兴趣的

7、节目和内容。 四、电视广告媒介　　(一)电视媒介与电视广告的优点　　1．电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力　　电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、动态的视听兼备媒介。既具备报纸、杂志的视觉效果，又具备广播的听觉功能，还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。　　2．电视媒介覆盖面广，公众接触率高　　在我国，随着现代化科技的发展，电视传播网已经形成，电视台的覆盖面极广，收看率也很高。　　3．电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受　　电视媒介在四大媒介中，最具有娱乐性。电视在我国已经成为家庭中不可缺少的娱乐工具。　　(二)电视媒介与电视