毕业论文-b2c电子商务企业发展策略研究

《毕业论文-b2c电子商务企业发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1§√J缚亨≯1．1选题背景及意义⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．2研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．3研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．4研究方法与创新点⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4第二章电子商务相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．52．1电子商务概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．2B2C电子商务模式的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．

2、62．3B2c电子商务企业的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．72．4B2C电子商务的特点⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．8第三章B2C电子商务企业发展策略选择现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯103．1垂直模式类——京东商城发展策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．103．2综合模式类——当当网发展策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯123．3平台模式类——天猫发展策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．143．4传统企业网络直销模式——苏宁易购发展策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯173．5B2C电子商务企业发展存在的问题分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．19第四章B2C电子商务企业发展环境分析⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯21藉

3、q四箩4．1PEST模型分析——宏观环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯214．2波特的五力模型——微观环境分析⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27一：4．3价值链模型分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30第五章B2C电子商务企业发展关键因素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．325．1产品价格与服务质量⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．325．2扩大规模增强盈利能力⋯⋯⋯．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．335．3商业模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯345．4持续创新⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯35第六章B2C电子商务企业发展对策与展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯376．1中国

4、B2C电子商务企业发展策略选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．376．2对中国B2C电子商务发展趋势的展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．40参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．43致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．46在学期间所发表的文章⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．47重庆工商大学硕士学位论文搁要白20世纪90年代以来，电子商务推动了经济的全球化，催生了新经济的产生。作为网络化的新型经济活动，电子商务已经成为赢得全球资源配置优势、增强经济竞争实力的有效手段，使其成为评价国家经济发展水平和可持续发展能力的重要指标。近年来，我国B2c电子商务市场实现高速发展，且呈现

5、出替代C2C成为网络购物第一大主流的趋势。相比于高度集中的c2c市场，我国B2c市场中的企业格局较为分散，行业竞争更为激烈。目前，B2C电子商务企业发展面临诚信、物流、支付等问题，在发展策略选择上和具体的经营层面同质化较为普遍。因此，合适的策略运用是电子商务企业生存和发展的关键。本文基于此背景，对我国电子商务发展的问题展开专题研究，具有一定的理论和现实意义。探索B2c电子商务企业发展的策略，有利于帮助企业建立自身的核心竞争力，推动电子商务企业的发展和行业进步。此外，由于目前B2B、C2C模式向B2C模式转型的趋势越发明显，深入研究B2C电子商务市场与企业策略运用，对于B2B企业和C2C企业的未

6、来发展具有一定的借鉴意义。本文从电子商务相关理论入手，首先界定了电子商务和B2C电子商务模式的概念，结合现有的研究总结了B2c电子商务企业的分类和特点；根据模式分类的不同，选取各自模式下具有代表性的企业，分析其在发展过程中的策略选择，并总结了当前发展中存在的诚信、物流、支付三方面的问题；结合以上问题，采用PEST分析方法和波特的五力模型分析了B2C电子商务网站发展的宏观和微观环境，以价值链分析方法分析了B2C电子商务网站在产业链上所处的位置；进一步就B2C电子商务网站发展策略选择中的关键因素进行了总结和分析。根据策略选择的环境分析和关键问题分析，提出了B2C网站发展的宏观策略选择，并针对不同的

7、模式提出了相应的策略选择建议，最后对我国B2C电子商务的发展趋势进行了展望。关键词：电子商务；B2C企业；发展策略AbstractSincethe1990s，e—commercehaspromotedtheglobalizationoftheeconomy，andeconomicactiVities，spawnedagenerationofneweconomic．Asthenetworkofnew