关于电子邮件营销方法的研究

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1、摘要Intemet的迅速发展和普及，为企业进行网络营销提供了机会，同时也为研究有效的网络营销方法提出了新的课题。网上营销战略的一个重要因素是可以沟通全球信息网的网址，但有效的营销所需要的并不仅是一个吸引人的网页，网络提供了更为广泛的其他营销方式。其中，电子邮件营销就是从事网络营销的一种重要手段。本文分四个部分对电子邮件营销的方法进行了分析和研究：第一章通过比较国内外电子邮件营销的现状，可以清楚地看到，我国的电子邮件营销还处于蒙昧阶段，许多企业对这种营销方式还不是很重视。但通过电子邮件营销在美国的发展现状，可以得出这样的结论：有效的电子邮件营销将是许多企业不容忽视的网络营销手段。第二章对电子

2、邮件营销的目前比较基本形式进行了说明，电子邮件广告具有针对性强，成本低等特点。而邮件列表营销是许可营销和个性化服务的主要手段。第三章指出了电子邮件营销中存在的问题。电子邮件营销刚处于起步阶段，在这个过程中出现的许多问题在很大程度上制约了电子邮件营销的发展。第四章针对邮件营销中存在的问题提出有效电子邮件营销的方法。如采用多媒体电子邮件和会员制电子邮件营销等有效的发放，是电子邮件营销发挥它真正的作用。第五章探讨电子邮件营销效果评价问题，认识电子邮件营销所产生的价值及其价值的评判标准对于研究有效的电子营销方法具有重要意义。关键词：营销方法，电子邮件，邮件列表AbstractRipiddevelo

3、pmentandpopularizationofinteractnotonlyhavegivenfirmsaccesstointemetmarketing，buthavebroughtupnewtopicsonhowtoachieveeffectiveintemetmarketingmethods．Amajorfactorofrmarketingstrategyoninteractisthecapabilityofkeepingcontact、ⅣitIlthewebsitesfromGlobalInformationNets．Butwhateffectivemarketingneedsis

4、notonlyattractiveWebpages，butmuchmoreextensivemarketingmethodsincludingemallmarketing．Themaincontentsareasthefollowingfivepartswhichwillanalyzeandresearchthemeansofemallmarketing：ChapterlclearlypresentsthefactthatthedevelopmentofemallmarketinginChinaisatitsbeginningandso眦filrmsdon’tattachmuchimpor

5、tancetoit．ThoughtthecurrentsituationofemailmarketingintheUnitedStates，wecalldrawtheconclumonthateffectiveemailmarketingisaveryimportantmarketingmethodwhichshouldnotbcigaoredbylotsoffirms．Chapter2providesabriefintroductiontorelativelybasicstylesofemailmarketing．Emalllistmarketingisamainmethodofrlic

6、encemarketingandindividualizedservice．Emailadvertisementscanbeeasilydiaectedtocustomersanddonotcostmuch．Chatper3coverstheproblemswhichexistinemallmarketingandhinder,toagreatextent，thedevelopmentofit．Chapter4isaboutsolutionstotheproblemswhichexistinemallmarketing．Forexample，applicationofmultimedium

7、emallandeffectivedeliveryofmembershipemallmarketingwillmakeamailmarketingyieldwell．Chapter5dealswiththeevaluationofemailmarketingeffects．ItssignificantforUStOheawareofbotIlthevaluethatemailmarketinghasproducedand