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1、融媒体环境中移动营销的创新策略研究摘要:目前，我国已经改革开放三十多年，以往的传统营销媒体比如：电视、报纸、期刊、杂志、广播等，已经不能完全的满足人们日益增长的情感化需求，与之俱来的是手机、网络、计算机产业等新媒体营销产业的发展。两者相互促进，共同发展，新媒体与传统媒体的媒介融合成为了必然的趋势。本文分析了融媒体环境中移动营销的创新的特点及优势，概述了移动营销的内容，提出来移动营销在融媒体环境中的创新策略，为移动营销的创新提供了启示。关键词:媒介融合；融媒体环境与移动营销；创新策略Abstract:atpresent,Chi
2、nahasthirtyyearsofreformandopeningup,traditionalmediasuchastelevision,marketing:newspapers,periodicals,magazines,radio,etc.,cannotfullymeettheemotionalneedsofpeoplegrowing,itisthedevelopmentofmobilephone,network,computerindustryandothernewmediamarketingindustry.Bot
3、hpromotemutually,commondevelopment,newmediaandtraditionalmedia,mediaconvergencehasbecomeaninevitabletrend.Thispaperanalyzesthecharacteristicsandadvantagesofinnovativemobilemarketingmediaconvergenceenvironment,summarizesthecontentofmobilemarketing,mobilemarketinginn
4、ovationstrategyproposedinthefinancialmediaintheenvironment,toprovidesomeenlightenmentfortheinnovationofmobilemarketing.Keywords:mediaintegration;financialmediaenvironmentandmobilemarketinginnovationstrategy;目录第1章绪论（1）第2章移动营销的概况（1）2.1移动营销的定义（1）2.2战略（2）2.2.1移动营销战略（2）
5、2.2.2移动营销应用（2）2.3操作形式及优缺点（3）2.4消费者行为（3）2.4.1消费者对移动营销的态度或观点（3）2.4.2消费者信任法律与公共策略（3）2.5意义（3）第3章融媒体环境的移动营销特点及优势（3）3.1媒介融合的可能性和必要性（3）3.2融媒体环境中移动营销融合的优势（4）3.2.1传播结构得以优化。（4）3.2.2传播效果加强。（4）3.2.3统一了舆论导向（4）第4章融媒体环境中移动营销的创新策略（5）4.1 融合ＩＴ打造精准营销服务模式（5）4.1.1借鉴互联网的精准营销模式（5）4.1.2通过
6、客户数据库融合带动手机广告的发展（5）4.1.3通过移动互联网打造精准营销的业务平台（6）4.2充实营销的内容信息（6）4.2.1获取传统媒体内容资源，丰富精准营销业务内容（6）4.2.2吸收媒体营销的宝贵经验（7）4.3快速提高核心技术能力，重树核心竞争力（7）4.3建立分工明确的战略联盟（7）第5章成功案例及启示（8）5.1虾米音乐”乐享音乐盛宴（8）5.2金领冠《爸爸去哪儿》手游跨屏营销（8）5.3启示（8）第6章结论（9）第1章绪论近年来，手机和个人笔记本电脑等移动数码设备的需求量在世界范围内不断增长。各种无线通信技
7、术，例如4G、3G、WIFI和蓝牙等，得到了广泛的应用；以及定位技术的提升，使人们可以随时随地地使用移动设备获取信息。近十年，这些发展促成消费环境中衍生了一个非常有吸引力的新研究领域：移动营（mobilemarketing）。移动营销是以营销为目的，以移动设备及无线通信信息系统为载体，公司可以通过它向消费者传播时间和地点敏感性的、个性化的信息或进行促销的商业活动。特别是些成功的移动设备应用的例子，如苹果的iPhone和ipad的相继推出对沟通营销的影响显而易见，也更加促进了移动营销的影响。同时，这些先进的科技让移动服务成为了
8、目前人们生活中必不可少的一部分。在移动信息技术与其相关产业的快速发展过程中，基于位置的服务（LocationBasedServices）逐渐成为传递营销讯息的管道之一，而移动营销也因此成为一个重要的研究领域。根据中国三大移动运营商公布的数据显示，截至2011年8月，中国手机用户总数已达9.
